今年端午假期恰逢“六一”兒童節，臺州統籌全市域資源，系統謀劃文旅特色活動，聯動發力“線上+線下”宣推矩陣，龍舟、文博、賽事、美食等多元業態亮點紛呈，消費活力充分激發，市場整體運行安全有序。

根據相關大數據監測，2025年端午假日全市接待全域游客人數137.7萬人次，同比增長5.26%，排名全省第4；過夜游客86.53萬人次，同比增長28.74%，排名全省第1；人均花費861.7元，實現全域旅游綜合收入12億元。

假日市場總體情況

端午假期三天，全市景區（景點）累計接待游客252.04萬人次，景區旅游收入3316.14萬元。全市共舉辦文旅、體育、商貿促消費活動超110場次，總計帶動消費超2.5億元。景區客源以省內為主，占比80.7%。省外多為長三角地區和周邊縣（市、區）群體的周邊游、短途游、自駕游，其中上海市15.21%，江蘇省14.53%，廣東省8.65%。游客出行目的地以古城古鎮、新業態景點和主題公園為主，游客需求呈現從景點觀光旅游向戶外休閑旅游轉移的多元化趨勢。

文旅市場主要特點

游客對深度文化體驗的需求上升，臺州豐富的文化資源與端午節傳統結合，精彩紛呈文旅活動增強吸引力，文旅消費市場供需兩旺。

非遺賦能引爆國風熱潮

端午假期，全市文化場館、重點景區積極開展特色群文活動和大型民俗活動，選取龍燈、龍舟、粽子等經典意象增添了濃厚的節日氛圍，豐富假日市場文化產品供給。

黃巖推出龍躍官河、一舉高“粽”zui黃巖非遺文化年系列活動，龍舟表演、養生市集、包粽大會，邀請在臺留學生和臺州市海外傳播官，深度對話解碼臺州非遺。

路橋十里長街“長街懸墨 飛人破卷”“星河搖櫓 十里宋奇”“舟行十里 書香競渡”“長桌福宴 端午同歡”等打卡環節，打造大型國風片場，登上《浙江日報》頭版頭條。

玉環推出龍舟沿河巡游、競速展演等活動；天臺赭溪老街開展端午民俗盛宴、首屆百人裹粽爭霸賽等等，傳承千年民俗文化。

童趣端午親子游歡樂加倍

臺州市圖書館開展“夏日狂想詩”少年兒童詩畫作品展、童夢飛揚、探尋奇妙奔跑闖關大賽等活動；市博物館以館藏文物“金蟾”失蹤為線索，推出首部自主打造的兒童劇“尋蟾記”。

臨海江南溪望谷舉辦兒童劇巡游，熊出沒水上樂園歡樂開園。

5月20日試運營的玉環博物館推出端午“六一”雙節盛宴，舉辦親子艾草香囊制作、琴簫學會端午雅集演奏等活動，成為市民們的新晉“網紅打卡點”。

仙居永安劇院引進雜技魔幻動漫劇《夢幻森林》等演出。臺州方特·狂野大陸、臺州方特水上樂園、臺州灣野生動物園等核心景區通過主題營銷與體驗升級，帶動親子客群與年輕游客大幅增長，其中臺州方特景區接待游客同比增長58%。

新業態新場景激活文旅消費

假日期間，全市全力打造演藝旅游、賽事旅游、夜間旅游等新場景，滿足游客個性化需求，帶動文旅消費。

“+文旅”持續煥新。臨海充分挖掘在地文化特色，啟幕多業態文旅綜合體項目——青云集府城戲境，打造臺州府城全域宋韻沉浸式演藝。

玉環借力民族風情，推出“浙里山花、玉見端午”苗家風俗體驗活動等等，吸引4.8萬人次參與，帶動消費超50萬元。

不斷拓展“旅游+體育”邊界，2025中國家庭帆船賽臺州站落地臺州灣新區；溫嶺開展2025黃金海岸搶灘賽；椒江承辦浙江省第十屆大學生田徑錦標賽，帶動周邊酒店入住率達85%，賽事期間周邊餐飲營業額同比增長65%，賽事相關消費收入超200萬元。

“臺州菜”熱度攀升。椒江葭沚老街舉辦千人“食餅宴”活動，結合國風演出，單日客流突破6.2萬人次。心海天地舉辦心海龍蝦夜活動，聯合30余家餐飲商戶打造“美食+音樂”嘉年華，推出燈光秀、創意市集等特色活動，拉動美食街區夜間消費增長40%。溫嶺邀請任賢齊體驗臺州代表性美食“食餅筒”，解鎖融合非遺美食與端午民俗的節令密碼。

“政策+”釋放潛力。各地積極出臺消費政策，通過發放文旅消費券、景區門票優惠、大學生免費游等措施提振消費潛力。比如，三門蛇蟠島、天臺龍穿峽等景區等對兒童免門票；神仙居推出師生免費游活動，對全國師生減免首道門票。

假日市場安全工作情況

為確保假日旅游市場安全，提升群眾旅游體驗感，全市文旅系統提早研判、部署，各級文旅部門和相關企業對景區、戶外游樂設施、休閑運動項目等高風險場所和項目進行嚴格安全防控監管，及時預警提示，妥善處置各類情況。同時，緊盯文保單位、博物館等重點場所，認真開展安全隱患排查工作，有效遏制文物安全事故發生。加強對旅游交通集散地、景區景點、鄉村旅游點、旅行社、星級飯店、網吧會所等重點場所的風險隱患排查和動態巡查，逐級落實安全責任。密切關注文旅市場消費環境，重點查處“不合理低價游”、強迫或誘導購物、提供含有國家法律法規禁止內容的文化產品、上網服務場所違規接納未成年人等違法行為，切實維護群眾合法權益。

5月15日以來，全市文旅系統出動檢查人員719人次，檢查文旅場所321家次，發現并整改隱患58處，未發生重大投訴及群體性事件。

編輯：陳佳

一審：張婷

二審：柳祥寶

三審：黃元杰

來源：臺州文旅