來源｜出海老斯基

作者｜岳輕

Temu、SHEIN在歐洲遭遇的政策監管風險正在進一步加劇。

當地時間6月2日，據《法新社》報道，一項關于快時尚的法案已獲得法國國民議會的通過，目前正由參議院辯論審議。法案具體目標為“減少紡織業對環境的影響”，如果該法案正式頒布，將有可能重塑低價服飾的銷售和營銷方式，以約束Temu、SHEIN的快速發展。

早在去年3月，法國國民議會討論通過了一項新提案，旨在打擊低成本超快時尚。提案以減少紡織工業對環境影響為名，計劃從2025年起，對每件快時尚產品征收5歐元（約合39元人民幣）生態足跡附加費，到2030年將增至10歐元。但附加費不能超過商品標價的50%。

提出該法案的議員維奧朗還特別以SHEIN為例，指出快時尚紡織業正在造成巨大的環境污染。她表示，SHEIN及其“每天7200件新款服飾”是集約化時裝生產的典型范例。

根據法國環保署（Ademe）給出的相關數據，2010-2023年，法國服裝市場總量激增了40%，而快時尚服裝生產將占到全球碳排放的10%。

報道指出，新法案的第一項內容便是對重申快時尚的法律定義，其將以生產量、款式更新頻率和碳足跡等標準為基礎；而對于違反法律的企業，法國也規定了一項與產品環境影響成比例的獎懲制度。

值得注意的是，相比于此前法案的版本，相關處罰措施的尺度和力度在參議院已被大幅修改，但主要針對的就是Temu和SHEIN兩大品牌。

“如今，這些超級快時尚巨頭正在不受任何監管的情況下進入市場，我們需要制定新的規定，以更有效地、更嚴厲地約束這些企業。”該法案的起早人、保守派參議院西爾維·瓦倫特·勒希爾（Sylvie Valente Le Hir）表示。

最后，該法律規定將對快時尚品牌的廣告進行監管，尤其是要減少網紅的影響。起初國民議會希望完全禁止此類廣告，但最終參議院的版本經過了修改和妥協。

據了解，該法案將于6月10日在參議院正式進行表決。

此外，針對該法案，Temu、SHEIN已經在法國展開了游說，比如SHEIN招募了包括前內政部長卡斯塔內在內的多位政界人士，試圖影響立法文本。SHEIN還表示，每個款式的衣服公司僅小批量生產100到300件，可以大大減少滯銷商品和浪費。

同時，根據Temu委托Lfop進行的一項研究，60%的法國人會因為經濟原因而放棄購買衣服。據該公司稱，在通脹普遍存在的背景下，快時尚能讓低收入家庭以低廉的價格買到衣物。

雖然法案主要聚焦環保議題和本土保護，但法案的“真面目”真的是平衡環保與商業？抑或是限制在法國及歐洲市場狂飆的快時尚平臺。

對于中國跨境平臺而言，全球性的政策監管不斷收緊將是大勢所趨，平衡好商業發展與在地化運營也將成為關鍵命題。

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