??深響原創(chuàng) · 作者|何理
5月末,第29屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)(KBC)在上海新國(guó)際博覽中心順利舉辦。作為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)革新的重要觀察窗口,今年的KBC呈現(xiàn)出不少新變化——展臺(tái)前的外國(guó)面孔更多了,據(jù)官方不完全統(tǒng)計(jì),至少有3000多家境外專業(yè)買家光臨現(xiàn)場(chǎng);以生活方式為設(shè)計(jì)理念的品牌更多了,這使得今年的展臺(tái)更有特色、更有人情味;參會(huì)者也更多維,不光有經(jīng)銷商等從業(yè)者,普通消費(fèi)者也來到展會(huì)中尋找靈感、交流痛點(diǎn)。
萬人盈市、琳瑯滿目,在參展的全球超1300家品牌中,我們留意到一家獨(dú)特的品牌——AXENT恩仕。他們的展臺(tái)生意盎然,有花草、有流水,置身其中甚至有種“走錯(cuò)片場(chǎng)”的出離感:這到底是衛(wèi)浴展,還是在自然的曠野中?深入其中細(xì)看,六大智慧空間分別從不同的場(chǎng)景切入,展現(xiàn)人與水、科技與生活的共生與愜意。
“人們需要的是一個(gè)整體的、可定制的、智能運(yùn)行的空間。人們的需求正在從衛(wèi)生間的基本功能一步步往上跑,舒適體驗(yàn)、高效操作、節(jié)能環(huán)保、個(gè)性定制、健康管理……一步步向智慧的高階邁進(jìn)。”恩仕集團(tuán)董事長(zhǎng)李飛宇告訴「深響」:“我們這個(gè)集團(tuán)把未來十年的所有賭注全部押在了「智慧浴室」這一個(gè)賽道上,恩仕的愿景就是成為全景智慧浴室全球領(lǐng)導(dǎo)品牌。”
這或許也是衛(wèi)浴行業(yè)接下來的關(guān)鍵賽點(diǎn)——從單個(gè)產(chǎn)品的功能競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)到全場(chǎng)景衛(wèi)浴場(chǎng)景的用戶競(jìng)爭(zhēng)、體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)、心智競(jìng)爭(zhēng)。
全景智慧浴室背后:簡(jiǎn)單且美好,少即是多
在此次的KBC廚衛(wèi)展上,AXENT恩仕以"智浴之境”為主題,打造了九重沉浸式空間,并正式發(fā)布了恩仕全景智慧浴室。在大多數(shù)衛(wèi)浴品牌還在卷單一產(chǎn)品功能,這一策略可謂走在了行業(yè)的前面。
“傳統(tǒng)衛(wèi)生間里面有很多的供應(yīng)商,坐便器、淋浴花灑、浴霸、浴缸、柜子、毛巾架、鏡子、地板、墻壁、燈光、門……都是不一樣的供應(yīng)商。作為用戶,你的衛(wèi)生間可能會(huì)遇到各種各樣的問題,潮濕、臭味、水溫水壓等等,體驗(yàn)很差,更不用說整體形成一個(gè)和諧的審美了。”李飛宇說:“我們意識(shí)到,我們需要把人類的衛(wèi)生間文明再提一個(gè)高度,把衛(wèi)生間作為一個(gè)完整的空間產(chǎn)品來打造。”
這是革命性的決心。就像這幾年新能源車行業(yè)發(fā)生的天翻地覆的變化,車不再是一個(gè)代步工具,車?yán)锏脑O(shè)施也不再是一個(gè)一個(gè)的零件,車是人們?cè)诠ぷ髋c生活之間的新空間。相比于車,衛(wèi)浴空間天然就是家的一部分,更應(yīng)該有這樣的變革。
但這樣的策略其實(shí)執(zhí)行起來并不容易,它并非是把所有“零件”刷成一個(gè)顏色的簡(jiǎn)單拼裝,事實(shí)上,全景智慧浴室需要推翻過去的經(jīng)驗(yàn)——從消費(fèi)者洞察、設(shè)計(jì)理念重塑、產(chǎn)品煥新呈現(xiàn)、科技體驗(yàn)整合等多維度全面重構(gòu)。
Antonio Rodriguez是意大利國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師,他主導(dǎo)設(shè)計(jì)了META智慧浴室與AXENT·ONE智慧浴室;Arthur Eisenkrein則是擁有超過10年全球創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的德國(guó)新銳工業(yè)設(shè)計(jì)師,他主導(dǎo)設(shè)計(jì)了NOVIA智慧浴室,也是AXENT恩仕的首席設(shè)計(jì)官。
他們告訴「深響」,全景智慧浴室的想法非常前沿,在從先鋒性的想法到具體細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)過程中有著大量的思考沉淀,大家會(huì)碰撞,有分歧,但最終都在決心改變?nèi)祟愒∈椅拿鞯脑妇吧线_(dá)成共識(shí)——回歸于人,簡(jiǎn)單且美好,少即是多。
Arthur談到:“我所有的靈感都來自于大自然,我希望捕捉到純粹放松的時(shí)刻。我想要讓浴室的體驗(yàn)就像一場(chǎng)夢(mèng),沉浸其中,你會(huì)明白「存在即意義」,不去想壓力的生活。”
今天的世界,物質(zhì)生活空前豐富,馬斯洛需求金字塔底層的生存需求和功能需求已經(jīng)是消費(fèi)生活的基本。因此一個(gè)品牌要想再往前一步,勢(shì)必需要與消費(fèi)者形成精神的共鳴與情感的共振。AXENT恩仕所倡導(dǎo)的簡(jiǎn)單美好的愿景恰恰也是當(dāng)代消費(fèi)者的精神剛需。
Antonio Rodriguez(左)、李飛宇Frank Li (中)、 Arthur Eisenkrein(右)
在這樣的理念下,我們?cè)賮碚勚悄芸萍迹曇芭c站位就大有不同了。
傳統(tǒng)衛(wèi)浴設(shè)備的功能割裂,拋出“智能”二字無非是產(chǎn)品功能的升級(jí),甚至是為了智能而智能,噱頭堆砌,不僅沒能提升體驗(yàn),反而增加了操作負(fù)擔(dān)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)歷過去十年的持續(xù)增長(zhǎng)后,2024年國(guó)內(nèi)智能坐便器市場(chǎng)零售額同比下滑18.6%,零售量同比下滑18%。顯然,消費(fèi)者也開始重新審視智能衛(wèi)浴的真正價(jià)值。
而全景智慧浴室語境下的“智能”其實(shí)是在打造超越智能單品的空間生態(tài)系統(tǒng)。恩仕全景智慧浴室就是以“無感交互,智慧舒適”為核心理念,通過硬件+軟件的全場(chǎng)景智能聯(lián)動(dòng)構(gòu)建的一體化衛(wèi)浴解決方案。
它通過空間智慧化,將單一設(shè)備智能化升級(jí)為全場(chǎng)景協(xié)同;通過技術(shù)隱形化,摒棄冗余功能,聚焦必要即智能,達(dá)成無需思考的自然體驗(yàn),進(jìn)而將浴室打造為身心療愈空間,為用戶呈現(xiàn)一種全新的生活方式,一個(gè)身心療愈的能量場(chǎng)。
AXENT恩仕眼中的智能,是“看不見”的智能,讓技術(shù)“隱于無形”。李飛宇認(rèn)為智能最終還是要為人服務(wù),因此在使用過程中,智能不應(yīng)該是故障頻出、難以操作、功能冗余的。
“衛(wèi)浴空間分兩個(gè)部分,一個(gè)是看得見的部分,另一個(gè)是看不見的部分。而看不見的部分,往往最影響著人對(duì)衛(wèi)浴空間的使用體驗(yàn)。”
以NOVIA系列為例,靠近坐便器,NOVIA智能坐便器就會(huì)自動(dòng)感應(yīng)翻蓋,不需要彎腰,所有細(xì)節(jié)就會(huì)默默就位。值得一提的是,NOVIA智能坐便器的全水路除菌系統(tǒng)確保了「進(jìn)水即凈化」,結(jié)合電解水殺菌技術(shù)實(shí)現(xiàn) 99%的強(qiáng)效滅菌,從源頭開始,通過三重凈化機(jī)制完成閉環(huán)防護(hù)——而這一切你都“看不見”。
在恩仕全景智慧浴室中,你可以通過APP控制、語音控制以及本地中控屏幕控制等多種方式靈動(dòng)操控衛(wèi)浴空間中的各個(gè)環(huán)節(jié)。而這些操作非常直觀和人性化——恩仕不想讓生活變得更有壓力,衛(wèi)浴空間是用來放松的,你在這里“煥然一新”,然后精神飽滿地去體驗(yàn)更加豐富的人生。
“真正的智能浴室會(huì)給你帶來生命的力量。”Antonio說。
九重沉浸式空間:每一境皆是人生的反射
理解了AXENT恩仕的整體思路,我們?cè)偕钊雭砜淳唧w的九重沉浸式空間,你會(huì)突然開悟——原來空間的一呼一吸之間,是人生的況味,是心境的沉淀。
NOVIA流沙金套間與NOVIA太空銀套間用簡(jiǎn)潔曲線與柔和橢圓相互呼應(yīng),以模塊化設(shè)計(jì)打破功能邊界,將實(shí)用功能與藝術(shù)流感融為一體,指尖輕觸即可實(shí)現(xiàn)恒溫控制與水流調(diào)節(jié),為都市精英打造出既面向未來又關(guān)照內(nèi)心的生活場(chǎng)域。
在衛(wèi)生間,除了上文提到的自動(dòng)感應(yīng)翻蓋、全水路除菌,NOVIA壁掛式智能坐便器還采用了AXENT 恩仕的專利技術(shù)AXENT.INFINITY 無極漩吸沖刷系統(tǒng),通過流體力學(xué)建模分析,促進(jìn)強(qiáng)力漩渦的形成,在保持強(qiáng)勁清潔力的同時(shí),噪音相比傳統(tǒng)沖落式下降 55%,大大解決了都市人群夜起但有怕打擾家人睡眠的難題。
在沐浴區(qū),NOVIA恒溫淋浴器搭載漩雨水動(dòng)力系統(tǒng),即便是低水壓也能形成酣暢的淋浴水流;手持花灑則集成了包括律動(dòng)肌活水、綿密噴霧水、柔膚花灑水以及美膚微泡水四種出水模式,滿足不同身體狀態(tài)下的洗浴需求。更高階配置,還引入肩噴系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)從頭頂?shù)郊珙i的全身放松。而NOVIA溫泉式云控智能浴缸,革命性地摒棄了多余的浴缸龍頭,獨(dú)特的面板涵蓋了進(jìn)水、排水、泡澡及按摩等所有功能并支持手機(jī)APP遠(yuǎn)程操控。用戶可以提前在路上就打開「熱身」程序,到家即享受溫泉式的恒溫泡浴。
類似的細(xì)節(jié)例子還有很多。而特別值得注意的是,這些產(chǎn)品端的智能體驗(yàn)系統(tǒng)化地整合在了AXENT OSV1.0智浴系統(tǒng)上,用戶可以通過中控面板、APP、語音指令、人體傳感器四大交互方式進(jìn)行無感化操作。通過衛(wèi)浴系統(tǒng)、給排水系統(tǒng)、安全節(jié)能系統(tǒng)、照明門窗系統(tǒng)、地暖空凈系統(tǒng)、影音娛樂系統(tǒng),AXENT OS V1.0聯(lián)動(dòng)智能坐便器、智能浴缸、智能浴室柜等等產(chǎn)品,輕松實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備協(xié)同,讓用戶置身于一個(gè)完整的智慧空間。
簡(jiǎn)言之,高度統(tǒng)一的視覺語言,“看不見”的科技智能,追求極致的細(xì)節(jié)處理以及沉淀于心的設(shè)計(jì)理念,滲透在恩仕全景智慧浴室,給人以驚喜與歡喜。
其他的空間亦是科技與藝術(shù)的結(jié)合。
META玫瑰金套間與META曜石黑套間就備受高凈值人群喜愛,它們分別以不同色系的天然巖石為基底,并以直線切割與啞光金屬收邊,從而構(gòu)筑出極簡(jiǎn)而沉穩(wěn)的空間輪廓。
對(duì)于高凈值人群而言,工作需要效率、生活需要品質(zhì),對(duì)空間的排布亦是對(duì)人生的把握,低調(diào)隱奢,暗藏鋒芒。
而AXENT.ONE智慧套間以純白色系打底,整體給人簡(jiǎn)潔又治愈的視角感受。人們?cè)阡摻钏嗟某鞘行鷩讨忻β当疾ǎM(jìn)入AXENT.ONE,會(huì)有一種掃去浮塵,釋放壓力的放松愜意。空間即留白,空間即呼吸。
不過極簡(jiǎn)并非刻意空白,尤其對(duì)于年輕人而言,不必故作老成,輕快明亮的心境同樣值得滿足。在普萊套間與普瑞斯PRO套間中,裸色基底是青春的氣息,隱于流暢表面之下的智能系統(tǒng)則是面對(duì)時(shí)代轟鳴的沉著態(tài)度。
除此之外,我們還看到了智護(hù)周全的康養(yǎng)套間。俗話說“家有一老,如有一寶”,在快節(jié)奏的當(dāng)下,子女對(duì)老人真正的關(guān)懷,就是讓安心觸手可及。康養(yǎng)套間以淺灰色防滑地磚搭配溫潤(rùn)木色扶手,既有無障礙通道設(shè)計(jì),也有為全齡家庭打造康養(yǎng)浴室,適老化巧思給家人以尊重,給歲月以溫情。
據(jù)了解,恩仕已將超感應(yīng)技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中,依托該技術(shù),系統(tǒng)會(huì)鎖定衛(wèi)生間溫度以及危險(xiǎn)因素,及時(shí)識(shí)別摔倒、滯留、?時(shí)間無人移動(dòng)等異常情況,并作報(bào)警提醒,為老人、兒童的安全保駕護(hù)航。
同層排水浴室則是為用戶提供從墻內(nèi)到墻外的智能化一站式整體衛(wèi)浴解決方案。通過系統(tǒng)性的隱蔽工程配套墻外衛(wèi)浴產(chǎn)品,整合排水系統(tǒng)及空間設(shè)計(jì),服務(wù)于衛(wèi)生間更多的自由空間。
整體而觀,不難發(fā)現(xiàn),以上九重沉浸式空間,每一境皆是對(duì)人與水、科技與生活關(guān)系的深度解構(gòu)。
未來已來,AXENT恩仕開啟全新時(shí)代
你知道嗎?人的一生,至少有5年時(shí)間是在衛(wèi)生間度過的。 這可以一門大生意。但截止目前,衛(wèi)浴行業(yè)并未出現(xiàn)千億巨頭,這背后既有行業(yè)分散的客觀現(xiàn)實(shí),也有從業(yè)者甘于平庸、安于現(xiàn)狀的主觀問題。
李飛宇在衛(wèi)浴行業(yè)已深耕三十余年,他意識(shí)到了過去“以產(chǎn)品為中心”的局限性,雖然恩仕已擁有超過1200項(xiàng)各種智能衛(wèi)浴設(shè)備的發(fā)明專利,并且打造了一系列爆品,但如果只有產(chǎn)品,公司很難跨越成為一流企業(yè)的真正門檻。 李飛宇逐漸明白,在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,必須以用戶為中心,才能擁有品牌獨(dú)立的人格,形成獨(dú)特的調(diào)性,穿越時(shí)間的周期。
就在今年1月,李飛宇發(fā)布了恩仕集團(tuán)旗下高端智慧衛(wèi)浴品牌AXENT恩仕的全新品牌定位——全景智慧浴室締造者。這標(biāo)志著恩仕將從智能衛(wèi)浴品牌到全場(chǎng)景式的智慧浴室空間品牌全新蛻變。與此同時(shí)還在文化、組織、管控模式、核心能力建設(shè)等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。2025年對(duì)于恩仕集團(tuán)而言,是轉(zhuǎn)折之年,是轉(zhuǎn)型升級(jí)的元年。
瑞士恩仕品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、恩仕集團(tuán)董事長(zhǎng)李飛宇Frank Li
此次KBC廚衛(wèi)展上全景智慧浴室的發(fā)布毫無疑問給恩仕,也給行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。這既是恩仕集團(tuán)創(chuàng)業(yè)之初就具備的開拓精神的延伸,亦是引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)找尋內(nèi)卷破局之路的先行探索。
日本的建筑大師安藤忠雄說,當(dāng)浴室能夠成為詩意灑居的一部分,文明才進(jìn)入到真正抵達(dá)的高階形態(tài)。
現(xiàn)在看來,這樣的未來文明,已在到來的路上。
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