近日，多位網(wǎng)友反映稱，白象食品一系列名為“多半袋面”和“多半桶面”的方便面產(chǎn)品中，“多半”為注冊商標(biāo)，質(zhì)疑企業(yè)涉嫌在宣傳上玩文字游戲，以此誤導(dǎo)消費者，此事引發(fā)關(guān)注。

客服回應(yīng)——
多半袋面中的“多半”確為白象注冊商標(biāo)

網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布的白象“多半袋面”和“多半桶面”的產(chǎn)品包裝袋顯示，“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫著“大分量，倍滿足”的字樣，“多半”的右上角標(biāo)記有“?”，表示其為注冊商標(biāo)。

6月4日，華商報大風(fēng)新聞記者聯(lián)系到白象食品消費者服務(wù)熱線，客服人員稱“‘多半’一直都是商標(biāo)”，記者詢問有網(wǎng)友稱這一做法是否是在玩文字游戲，是否有誘導(dǎo)消費者之嫌，客服稱將登記問題并轉(zhuǎn)達(dá)給當(dāng)?shù)劁N售部門。

相關(guān)案例——
今麥郎“1袋半”商標(biāo)因缺乏顯著性被裁定無效
法院認(rèn)為公眾基于一般認(rèn)知不會將其識別為商標(biāo)

華商報大風(fēng)新聞記者注意到，與白象食品的“多半”類似的商標(biāo)，還有今麥郎旗下“1袋半”。

2020年9月29日，國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定，對今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標(biāo)的注冊予以無效宣告。

相關(guān)裁定認(rèn)定，該商標(biāo)核定使用在“方便面、面條”等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數(shù)量等特點，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏顯著性。同時，訴爭商標(biāo)的注冊還具有欺騙性，容易使公眾對商品的分量、數(shù)量等特點產(chǎn)生誤認(rèn)。

今麥郎食品股份有限公司針對該裁定訴至法院，2022年，今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標(biāo)一審被判無效，二審維持原判。

因今麥郎公司將“一袋半”商標(biāo)和“今麥郎”商標(biāo)同時使用，二審法院認(rèn)為，基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)知習(xí)慣，通常會將“今麥郎”識別為商標(biāo)，而將“一袋半”看作是對商品重量的描述。二審判決顯示，訴爭商標(biāo)為“1袋半”，核定使用在“方便面”等商品上，相關(guān)公眾基于一般認(rèn)知，會將“一袋半”理解為系對商品重量的直接描述，通常不會將其識別為商標(biāo)，無法發(fā)揮區(qū)分商品來源的作用。因此，訴爭商標(biāo)核定使用在“方便面”等商品上缺乏應(yīng)有的顯著特征，不具備可注冊性。

律師說法——
“多半”一詞易使消費者產(chǎn)生誤解
故白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑

對于此事，陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善認(rèn)為：

據(jù)白象食品官方客服披露，“多半”確系其公司注冊商標(biāo)，但商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品來源，而非誘導(dǎo)消費者。“多半”一詞容易讓消費者聯(lián)想到面或桶的分量比普通產(chǎn)品多。雖然白象客服稱產(chǎn)品具體克重以包裝顯示為準(zhǔn)，但包裝上“多半袋面”“多半桶面”旁邊還寫著“大分量，倍滿足”的字樣，這種組合極易使消費者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為“多半”就是在描述產(chǎn)品分量，因而，白象此舉存在一定主觀誤導(dǎo)嫌疑。

趙良善表示，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，企業(yè)申請商標(biāo)和使用商標(biāo)時，應(yīng)遵循誠實信用原則，盡量避免讓消費者產(chǎn)生誤解。白象將“多半”作為商標(biāo)使用，若其產(chǎn)品實際分量未達(dá)到消費者對“多半”的通常理解，則違反了該原則。同時，《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》規(guī)定，對于食品中不含有或者未使用的物質(zhì)，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強調(diào)不含有或者未使用。雖“多半”與“零添加”等表述不同，但從原則上看，若企業(yè)利用商標(biāo)誤導(dǎo)消費者對產(chǎn)品分量的認(rèn)知，也與該通則中要求標(biāo)簽內(nèi)容真實客觀、不得誤導(dǎo)消費者的精神相悖。

華商報大風(fēng)新聞記者 白仲夏編輯 劉夢雨

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