四川
當前，隨著中國車市競爭加劇，越來越多的汽車制造商們開始探索新的營銷手段，力圖從單純的交通工具提供者，轉變為能夠與消費者建立深度情感紐帶、共鳴人生價值的“人生同行者”。
其中，車企投身電影創作合作，通過更具溫度和故事性的內容與消費者溝通，正成為這一趨勢下的顯著現象。正如近期起亞攜手導演顧曉剛推出的品牌電影《所向由心》，便將鏡頭對準了普通人的平凡日常與情感抉擇——無論是堅守鄉村教育的教師，還是默默支持女兒夢想的父親，這些故事都巧妙地傳遞了品牌“以用戶內心需求為原點”的理念。影片中，父親的老款起亞承載著家庭的溫暖記憶，而女兒用作婚車的起亞EV5則象征著新生活的開啟，新舊車型的更迭不僅展現了產品的傳承與創新，更深層次地傳遞了“車是生活延伸，是代際情感紐帶”的價值主張。這種敘事方式，顯然比冰冷的產品參數更能觸動人心。
事實上，起亞并非孤例。此前一汽奧迪與劉德華合作的“給堅持以支持”系列整合營銷，也采用微電影、英杰大師班等形式，成功借助明星效應傳遞了品牌進取、堅持的價值理念，有效鏈接年輕消費群體。還有蔚來汽車，一直強調其“用戶企業”的定位，通過精心打造NIO Day、制作用戶故事紀錄片等形式，構建了一個強互動、高粘性的用戶社區，其推出的電影短片也多以真實車主故事為藍本，細膩描繪用戶在人生重要時刻與蔚來汽車共同經歷的溫情瞬間。這種策略，使得蔚來不僅銷售汽車，更在輸出一種生活方式和社群歸屬感。
這種車企情感營銷的轉變，深刻反映了市場需求的變化。新生代消費者成長于物質相對豐裕的時代，他們更加注重自我表達和精神滿足，對于品牌的選擇，往往是其價值觀和生活態度的投射。他們更容易被真實、自然流露的情感所打動，而非空洞的口號或炫技式的營銷。汽車作為與人們生活緊密相關的耐用消費品，其使用場景天然蘊含著豐富的情感元素——家庭出行的歡樂、個人奮斗的見證、探索未知的伙伴。車企通過捕捉并放大這些情感價值，能夠有效地與目標用戶建立深層次的連接。
封面新聞記者 劉念
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