作者 | 歐陽睿

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

最近，快手的500個家鄉全新系列《保山不惱火》，又刷屏了。

這是快手500個家鄉IP首次將鏡頭對準南方城市——云南保山，也是該IP自2017年創立以來的首個商業化合作案例。由快手「500個家鄉」IP聯合巴黎歐萊雅打造，由保山籍演員、快手創作者楊蓉擔任主講人。

影片上線后，刷屏了保山人朋友圈，得到網友一致點贊，被認為是保山最好的宣傳片。許多人更是被這支視頻安利了，將保山加入了旅游清單。這座滇西小城成為無數都市人的心靈療愈目的地。

《保山不惱火》以“城市精神”為內核，精準戳中現代人的情緒痛點：在996、內耗、焦慮成為時代關鍵詞的當下，保山人用“火山泡溫泉”的智慧，演繹了一場“以柔克剛”的生活哲學。

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從"楊蓉不火"到"保山不惱火"

將個人經歷與城市精神綁定

這次快手的500個家鄉系列城市之一保山，選擇楊蓉來主講，楊蓉是公認的演技派，懶于流量營銷，不火也不著急。大家說她「懶」「佛系」，是「娛樂圈的人間清醒」。由她來講述保山不惱火，再適合不過。

視頻以楊蓉自嘲自己出道28年還不火為引子，引出因為她是保山人，從而不惱火。

“出道28年，朋友們都替我著急，楊蓉你趕緊讓自己大火呀，你怎么還一點都不著急呢？誰讓我是云南保山人呢！喝怒江水長大的保山人，偏偏不惱火！”

這句輕快的自述不僅揭開了保山獨特的生活哲學，更為全片奠定了情感基調：一座能用溫柔化解火氣的城市，一群懂得與生活和解的人。

不惱火原本用來形容人，用來形容保山，賦予了地域以鮮明的“人格特質”。

影片對"不惱火"的詮釋極具地理文化深度：

"老天爺一揮手，給保山插上99座火山，保山人卻把99座火山泡在240多眼溫泉里。用最溫柔的水汽，修護世間一切火氣"。

這一意象的構建巧妙至極，火山象征躁動與能量，溫泉代表舒緩與療愈，保山人將這對看似矛盾的地理特征轉化為"以柔克剛"的生活哲學。將地理特征轉化為生活智慧——用水汽修護火氣。

急躁上火，恰是這個內卷時代的一大通病， 在當下這個普遍焦慮的時代，"精神內耗"已成為都市人群的集體癥候。

正是在這樣的社會情緒背景下，保山人"不惱火"的生活哲學精準擊中了現代人的心理痛點。

這種將個人經歷與城市精神交織的敘事手法，既消解了傳統城市宣傳片的宏大敘事，又為地域文化注入了鮮活的生活體驗。更巧妙地引出了保山 “不惱火” 的精神底色，與當下人們陷入內卷、焦慮的現狀形成鮮明對比。

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例舉「來保山的5件事」

展現保山“從容不迫”的在地文化

保山，這座位于云南省西部的歷史文化名城，以其獨特的自然風光和人文底蘊吸引著無數游客。騰沖是中國大陸唯一的火山地熱并存區，被譽為“天然的地質博物館”。這里有97座火山，80多處溫泉，讓騰沖坐擁溫泉界的無數美譽。

當鏡頭掃過中國唯一火山與熱海并存的地質奇觀，火山溫泉的氤氳水汽與都市鋼鐵森林形成鮮明對比，隱喻著保山人化解生活壓力的獨特智慧，這種將自然景觀人文解讀的敘事方式，超越了單純的風光展示，上升為一種可供現代人借鑒的生活方法論。

保山不惱火，不是說保山人沒火氣，而是他們有辦法卸下任何火氣。

保山的"不惱火"哲學通過五個維度的生活場景，將 「來保山的5件事」串聯全篇 ，介紹保山天氣的舒適，物產的豐富，生活的閑適、城市的運動活力以及民族多，節日多，精神內耗的人少。強調 保山，就是適合人待的地方。

"這里只有兩個季節，一個是春天，另一個大約在春天"。年均氣溫15.5℃的保山被譽為"春城中的春城"，四季鮮花不斷，為快節奏的現代人提供了一處天然氧吧。

楊蓉漫步青龍街早市的畫面中，"會動的都是肉，綠色的都是菜"的市井智慧，展現了保山人對生活氣的珍視。

從更深層次的城市精神看，保山人淳樸自然，一切不急不躁，溫潤開朗。在這里人們只用茶、酒、咖啡三杯，便能澆滅內心的暴躁；打歌、下棋、過節、打幺子分僅此四件事，足以舒緩生活的焦慮。

這種“不惱火”的精神氣質體現了一種松弛閑適的生活態度。與現代都市人追求內心平靜、緩解壓力的需求相契合。

影片通過楊蓉這一"本地講述者"的視角，將上述元素有機串聯。作為土生土長的保山人，楊蓉的講述充滿細節真實的個人生活感受，輕裝感受"春城中的春城"、品嘗市井滋味、在百年茶館品味歲月靜好，這些親身體驗讓城市敘事擺脫了空洞的口號式宣傳，更加有代入感和生活氣息。

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不斷挖掘城市精神氣質

快手「500個家鄉」的IP進化論

從2023年的《許昌不慌》《柔軟的鐵嶺》與《大連人要贏》打造地域敘事新標桿，到今年年初與新華社新媒體中心聯合出品的《大同不爭》《煙臺自在》，再到此次的《保山不惱火》，快手「500個家鄉」用一個個鮮活的家鄉故事，贏得了社會各界的認可。

「500個家鄉」IP始終致力于挖掘中國中線城市的精神氣質，讓這些容易被忽略的"小地方"及最普通的當地人被更多人看到。

比如《柔軟的鐵嶺》超越表面幽默挖掘東北人的內在柔軟；《許昌不慌》捕捉小城居民"擁有什么就用好什么"的生活智慧；《大連人要贏》展現沿海城市的拼搏精神；《大同不爭》呈現煤礦之都的樸實豁達；《煙臺自在》傳達"快樂似神仙"的閑適心態。

而《保山不惱火》的出現，不僅豐富了這一IP的地域版圖， 從龐雜的地域文化中抽取出"以柔克剛"的精神主線，使城市形象具有清晰的記憶點。在展現中國多元地域文化的同時，將快手品牌的溫暖與信任傳遞給更多人。

另外，與常規城市宣傳片不同的是，「500個家鄉」IP傾向于選擇與城市有真實情感聯結的本地代表性人物作為講述者。《柔軟的鐵嶺》由李雪琴講述，《煙臺自在》由大冰講述，《保山不惱火》則邀請保山籍演員楊蓉作為"家鄉代言人"

他們的敘述往往從個體經驗出發，將城市精神具象化為可感知的生活細節。增強了敘事的可信度。

快手500個家鄉系列短片之所以屢屢刷屏并出圈，對社會情緒的精準把握是引發共鳴的關鍵。「500個家鄉」的每部作品都緊扣當代中國人的集體心理：《許昌不慌》回應人們對"躺平"與"內卷"的糾結；《柔軟的鐵嶺》慰藉都市人的情感荒漠；《保山不惱火》則針對普遍存在的焦慮情緒提供"不惱火"的生活方案。

這種對社會情緒的敏銳洞察，使地域文化敘述不僅僅停留在展現城市文化，更升華為具有普遍意義的生活智慧的討論。

《保山不惱火》不僅延續了「500個家鄉」的一貫調性，更通過南方城市首秀和商業合作突破，拓展了IP的可能性邊界。它證明了好內容與好商業可以相互成就。

優質的地域敘事為品牌提供了情感載體，品牌資源的注入又擴大了內容影響力。這種良性循環，正是快手「500個家鄉」IP持續生長的內在動力。

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