作者 | 劉三關(guān) 來源 | 頂尖廣告

　　現(xiàn)今，所有的網(wǎng)紅、博主都絞盡腦汁，用更精致、更戲劇、更煽情的方式博取流量和關(guān)注。

　　鏡頭與濾鏡背后，是無數(shù)策劃的腳本、精心挑選的BGM和反復(fù)打磨的人設(shè)。

　　但近日，許久未現(xiàn)身的北大“韋神”，卻以反其道而行之的姿態(tài)闖入公眾視野：

　　在一條沒有濾鏡、沒有腳本、沒有BGM的4秒視頻，一個(gè)穿著樸素、眼神單純的北大教授，做了簡單的自我介紹，就在抖音漲粉破200萬，視頻點(diǎn)贊破80萬（目前還在猛漲）。

　　當(dāng)全網(wǎng)都在研究“如何打造爆款”時(shí)，韋東奕用最反套路的方式，撕開了算法時(shí)代的流量密碼——

　　原來真正的頂流，從來不需要迎合觀眾。

　　韋神抖音首秀

　　全網(wǎng)來找“牙”！

　　出道即巔峰的韋神，首條抖音視頻帶著未經(jīng)雕琢的真實(shí)感：

　　藍(lán)白條紋襯衫的袖口沒捋整齊，胡茬野蠻地生長著，甚至有網(wǎng)友“遷怒”于攝影師的拍攝水準(zhǔn)。

　　畢竟在濾鏡與修圖橫行的時(shí)代，這樣毫無修飾的鏡頭語言實(shí)在太反常規(guī)。

　　事實(shí)上，這條僅有4秒的視頻的確出自 “非專業(yè)團(tuán)隊(duì)”：賬號由堂哥幫忙注冊，初衷是讓專注數(shù)學(xué)世界的韋東奕多與外界接觸，未來會分享數(shù)學(xué)科普內(nèi)容。

　　沒有精心設(shè)計(jì)的話題噱頭，甚至連自我介紹都帶著幾分靦腆的生澀，卻也巧妙地弱化了商業(yè)目的，將焦點(diǎn)落在“人性化需求”上：

　　這不是一場精心策劃的流量收割，而是一次讓天才學(xué)者走向人間的溫柔嘗試。

　　這種不蹭熱點(diǎn)、不造噱頭的冷啟動，反而因其稀缺的真實(shí)與善意，意外成為傳播亮點(diǎn)。

　　有趣的是，韋神越低調(diào)，網(wǎng)友越愛找“茬”：

　　有人調(diào)侃韋神樸素的風(fēng)格像“緬北風(fēng)”；

　　有人盯著視頻截圖反復(fù)研究 “韋神的門牙去哪兒了”；

　　畢竟上一次公開露面時(shí)，他的牙齒還 “整整齊齊”。

　　于是 “真?學(xué)海無牙”、“別問牙，問就是學(xué)海無牙” 的梗圖刷屏評論區(qū)；

　　還有人自發(fā)當(dāng)起“漲粉計(jì)時(shí)器”，見證這個(gè)“三無賬號”如何在 48 小時(shí)內(nèi)從幾千粉飆升至數(shù)百萬。

　　看似找茬的互動，卻透露著公眾對這個(gè)北大天才的偏愛——韋神的出現(xiàn)，像在滿是添加劑的速食時(shí)代，人們突然看到一碗原汁原味的白粥；

　　他越低調(diào)素樸，人們越能從他的褶皺衣角、生澀表達(dá)里，觸摸到久違的真實(shí)感。

　　這樣的純粹，正是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的人設(shè)——他不需要用標(biāo)簽證明自己，因?yàn)閿?shù)學(xué)界“韋神”的頭銜早已寫進(jìn)簡歷；

　　也不必刻意經(jīng)營形象，因?yàn)閷W(xué)術(shù)的純粹熱愛本身就是最耀眼的光環(huán)。

　　當(dāng)鏡頭坦誠地記錄下他的“不完美”，反而讓這份真實(shí)成為最強(qiáng)的情感連接。

　　干貨滿滿的硬核內(nèi)容

　　依然是互聯(lián)網(wǎng)的稀缺品

　　當(dāng)下，幾乎所有創(chuàng)作者都在追求“瞬間沖擊力”——美食探店博主用沉浸式吃播的誘人畫面刺激感官，情感類賬號靠 “女性獨(dú)立” 等金句制造情緒共鳴。

　　這些娛樂化內(nèi)容憑借強(qiáng)視覺、強(qiáng)情緒的特點(diǎn)，爭奪用戶的注意力。

　　而韋神的走紅打破了這一固有認(rèn)知。他證明了“知識含金量”可以替代娛樂屬性，即使在泛娛樂化的平臺，硬核內(nèi)容依然具備強(qiáng)大的生命力。

　　這讓人想起羅翔老師。

　　這位中國政法大學(xué)教授早年在 B 站用通俗語言解讀刑法案例，沒有華麗鏡頭，沒有夸張表演，憑借扎實(shí)的專業(yè)知識和對法治精神的闡釋，積累了千萬級粉絲。他證明了硬核內(nèi)容的吸引力，本質(zhì)上是知識本身的魅力。

　　這種模式對品牌營銷極具啟示。許多科教品牌為打造爆款絞盡腦汁，陷入盲目跟風(fēng)娛樂化的誤區(qū)。

　　其實(shí)，用段子和熱梗堆砌 “網(wǎng)感”，不如回歸本質(zhì)，讓工程師出鏡講解技術(shù)，讓科研人員分享知識，用專業(yè)建立信任。

　　真正的 “網(wǎng)感”，是能用通俗易懂的語言闡釋復(fù)雜內(nèi)容，讓觀眾在輕松氛圍中收獲價(jià)值，而非流于表面的娛樂化包裝。

　　就像羅翔用 “法外狂徒張三” 拆解法律條文，韋神用黑板前的樸素身影傳遞數(shù)學(xué)魅力，知識的硬核與表達(dá)的柔軟并不矛盾，反而有強(qiáng)大的傳播張力。

　　與之形成鮮明對比的是，近期備受爭議的 “哈佛女” 蔣雨融。

　　這位在哈佛大學(xué)畢業(yè)典禮上發(fā)言的中國女生，起初被塑造成 “寒門逆襲” 的勵(lì)志典型；

　　然而隨著其背景信息曝光，質(zhì)疑聲隨之而來：蔣雨融聲稱自己從普通中學(xué)起步，歷經(jīng)艱辛最終踏入哈佛校門，可現(xiàn)實(shí)卻是她初中就讀于英國學(xué)費(fèi)高昂的頂尖私立女校，本科先后就讀于英國華威大學(xué)與美國杜克大學(xué)，最終進(jìn)入哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院，這一系列求學(xué)經(jīng)歷背后是近 500 萬元人民幣的巨額支出。此外，其父親在綠發(fā)會擔(dān)任重要職務(wù)，綠發(fā)會曾發(fā)文稱推薦她進(jìn)入哈佛。

　　最重要的是，她的發(fā)言內(nèi)容充斥著看似高大上卻空洞的辭藻，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，這讓她的“學(xué)霸”人設(shè)岌岌可危。

　　這恰好證明了，通過包裝打造的精英人設(shè)，缺乏真實(shí)內(nèi)核難以立足；真實(shí)與實(shí)力才是打動人心的關(guān)鍵。

　　韋神式流量

　　能走多遠(yuǎn)？

　　盡管流量炸裂，但這種學(xué)霸式的野蠻流量要延續(xù)并不容易。

　　首先，是公眾注意力的 “保鮮期” 有限。

　　第一條視頻的新鮮感退潮后，后續(xù)專業(yè)數(shù)學(xué)科普內(nèi)容可能面臨 “小眾化” 瓶頸 —— 畢竟高等數(shù)學(xué)的抽象性，天然與短視頻的碎片化、通俗化屬性存在隔閡。

　　其次是商業(yè)化與人設(shè)的純粹性難以平衡。

　　在網(wǎng)友心中，韋神早已超越個(gè)體，成為學(xué)術(shù)純粹的符號化存在。這種神圣的集體想象，既是流量的催化劑，也是最脆弱的枷鎖：他的任何動作都會群眾用放大鏡來解讀。

　　參考羅翔的 “微博退網(wǎng)” ，一條單純的讀書感悟被過度解讀為影射時(shí)事，最終不堪輿論壓力退場。

　　公眾對 “純粹性” 的苛刻要求，容不得白襯衫上有一絲褶皺。

　　若韋神某次發(fā)言不順應(yīng)輿論趨勢，或是推出付費(fèi)課程，評論區(qū)是否會變成：“是不是被流量裹挾了”、“學(xué)術(shù)初心去哪了”？

　　總結(jié)

　　韋神的爆火，本質(zhì)是社交媒體的一次撥亂反正。

　　它刺破了娛樂至死的泡沫，讓我們驚覺：在算法編織的信息繭房中，真實(shí)依然擁有擊穿一切的力量。

　　學(xué)海無涯，盡管韋神的牙齒不見了，卻也為這片汪洋鑲上了一顆樸素的真牙——

　　它不咀嚼浮華名利，卻足以啃碎矯飾與虛偽，讓我們在喧囂的流量中，咂摸出一絲久違的真實(shí)。

　　當(dāng)所有精心設(shè)計(jì)的套路紛紛啞火，真實(shí)本身，便成了最鋒利、也最動人的傳播武器。

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