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華山論劍 | “敢超越”的星途,扛起了車圈“反內卷”的大旗

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作者 | 黃少華

編輯 | 李昊飛

出品 | 華山論劍V(iauto-ilife)

“山就在那里。”在6月5日的“致敬極限探索者”大會上,中國登山協會副主席王勇峰談及人類為何要不斷探索極限時表示,人類對極限的探索,是刻在基因里的生存密碼,也是向文明躍遷的底層驅動力。


無論是無氧登頂14座8000米雪峰的“東方山鷹”何靜,還是中國首位海陸空三棲極限運動大滿貫張京;無論是用3年時間重新站起來的斷了一條腿的自由攀登界的“巖壁哲學家”何川,還是“獨臂船長”、有著環球征服史的徐京坤……他們都用自己真實的極限挑戰故事,告訴我們——人類“向不可能宣戰”的本能,其實是在回答人類的終極命題:我們到底是誰?我們能走多遠?我們要成為什么樣的人?

我們是誰?

這個問題,其實也是每個車企都應該不斷問自己的終極問題。在“內卷”的當下,很多企業在焦慮和跟風中,完全忘記了初心——銷量和利潤的兩座“大山”,壓得這個行業的所有人幾乎都喘不過氣,更沒有時間思考品牌和哲學問題。

但極限探險者參數圖片)們卻告訴我們,人類每次向極限的邁進,都是用勇氣重構生存邊界的過程。當然,在這個過程中,除了勇氣,還有相信、愛和信念。

他們講述的每一個故事,都讓我非常感動。

坦白說,習慣了牛馬生活的我,聽著臺上那些身體和靈魂都無比自由的極限挑戰者的故事時,我有些絕望地發現,我跟他們唯一可以產生關聯的點只有——作為活動首席合作伙伴的星途。

星途是奇瑞旗下的高端品牌,英文名“EXEED”,本身就是超越的意思,它致力于以超越精神為引領,為全球新中產家庭帶來現代豪華、全域智能、極致駕乘的劃時代產品,成為全球熱愛的科技新豪華品牌。

在活動現場,奇瑞汽車股份有限公司總裁助理、星途營銷中心總經理黃招根和搜狐創始人、董事局主席張朝陽一起,共同發布了“敢超越?極限探索者計劃”,希望為每一份勇于挑戰、追求夢想的力量,提供力所能及的支持,助力探索者超越自我,突破極限。


“敢超越者,自有星途。”黃招根的這句話,引起了在場很多人的共鳴。

事實上,這些年來,星途也一直在踐行“敢超越”的品牌精神,做了很多其他品牌可能想都不敢想的事——從星紀元ET成功挑戰31.9米高空墜落、全球首次登頂37.82°首鋼大跳臺雪坡;到星紀元ES生死時速十字路口0.8秒飛躍火車、滿油滿電實現2521.9km極限續航;再到星途攬月極限翻滾、星途瑤光C-DM過刀山、星途凌云干拔48°坡等等,星途做過的每一項挑戰,都把汽車安全、技術邊界推向極限。

所以黃招根在現場說,看到星途極限挑戰集錦視頻后,他的內心也無比激動,能體會到與每一位極限挑戰者的共振共鳴。而這種精神上的契合,也正是星途在“內卷”車市中賴以生存、區別于別的品牌的價值所在。

這些年來,奇瑞集團董事長尹同躍經常用“奇瑞的奧迪”來形容星途,聲稱要把最好的技術都優先用于星途,讓星途成為奇瑞的金字塔塔尖。比如,黃金增程系統、獵鷹智駕、雪豹四驅等,正是這些技術的加持,才使得星途能夠一次次挑戰技術的極限。

而其背后,是不追求短期利益的精神和對于品牌的深度理解。當下,其實已經鮮有企業愿意在短期看不到效益的品牌上下功夫,只有星途,像個“笨小孩”,一步一步,打造“高品質、高安全、高價值”的品牌形象,并孕育出星紀元ES和ET等車型。


數據顯示,星途2024年單車均價站上20萬元大關,超越大眾、豐田等合資品牌。其中有19%的購車者來自BBA車主群體,更有超過一般的銷量來自于海外。而且,在海外的售價甚至高于BBA。

除了不打價格戰、堅持價值戰外,星途的用戶還有一個特點,那就是與星途“敢超越”的品牌精神非常契合。在此次極限探索者大會的嘉賓中,就有兩位身份特殊的嘉賓,他們分別是星途瑤光C-DM車主施海林、星途瑤光車主劉先玲。


其中,施海林是中國高空扁帶第一人,創造并保持多項吉尼斯世界紀錄,以超凡的技藝和無畏的勇氣,在扁帶領域不斷書寫傳奇;而劉先玲在2023年獨自成功登頂珠峰后,在剛剛過去的5月,又與兒子共同完成人類首次母子南北坡同時登頂珠峰的壯舉,書寫了登山史上的傳奇篇章。


除了他們倆外,還有千千萬萬的星途車主,他們可能沒有如此精彩的人生,但也在各自的人生軌跡上,挑戰屬于普通人的不可能。也因此,星途還有了“車圈紅牛”的別稱。

當下,“反內卷”已經成為國家多部委強力監管的主旋律,一味低價之路已經走不通了,只有價值升維,讓品牌與用戶、公眾產生價值共鳴,才有可能從市場中脫穎而出,成為消費者的首選。

在這點上,星途做出了好的示范。正如黃招根所說:“頂峰從不為仰望者而設,只留給敢超越的人。”

勇于舉起“反內卷”的大旗,不斷挑戰自己的技術邊界,你就已經走在贏的路上。




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