時(shí)間是價(jià)值的刻度。當(dāng)流量的浪潮褪去，品牌價(jià)值持續(xù)綻放。十年的時(shí)間讓市場(chǎng)領(lǐng)悟，對(duì)效率的戰(zhàn)術(shù)追逐，永遠(yuǎn)比不上對(duì)價(jià)值的戰(zhàn)略堅(jiān)守。

6月6日，2025年虎嘯盛典圓滿落幕。

著名社會(huì)學(xué)家孫立平、北京大學(xué)知名學(xué)者胡泳、益普索中國董事長劉立豐做開幕演講，對(duì)國際格局、人工智能、品牌消費(fèi)等核心議題發(fā)表重大看法。

開幕以來，論壇熱度持續(xù)上升。品牌方、業(yè)界領(lǐng)袖、行業(yè)精英、專家學(xué)者等齊聚會(huì)場(chǎng)，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、京東零售、快手磁力引擎、分眾傳媒、微博、小紅書、IBM、TCL、愛瑪科技、徐工集團(tuán)、雀巢、森馬、邁得順、明略科技、新意互動(dòng)、美通互動(dòng)、倍孜網(wǎng)絡(luò)、艾思智創(chuàng)、愛奇藝、喜馬拉雅等亮相論壇，先后共有200+品牌方和500+行業(yè)高管現(xiàn)場(chǎng)出席，顯示了高端場(chǎng)景高能的覆蓋寬度。

微博、鳳凰網(wǎng)等多家網(wǎng)上平臺(tái)全程直播，在線觀看人次達(dá)100萬。此外，主辦方還在40+微信群組中對(duì)論壇進(jìn)行了圖文直播，全面滲透數(shù)字行業(yè)營銷圈層。

這些數(shù)據(jù)顯示，虎嘯盛典的影響力持續(xù)上升，已經(jīng)成功地從數(shù)字行業(yè)向整個(gè)市場(chǎng)輻射開去，全面體現(xiàn)出品牌營銷數(shù)字化主流平臺(tái)的風(fēng)范。

持續(xù)兩天的2025虎嘯盛典由“第19屆中國數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新論壇”“第16屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”組成，盛典由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)和中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營銷專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦，虎嘯文化、添翼智庫承辦。

智鏈全域，共啟增長

延續(xù)，盛典次日把重點(diǎn)放在市場(chǎng)關(guān)心的品牌建設(shè)上來。

▍論壇主持人為浙江邁得順隱形眼鏡公司CMO嚴(yán)禧汶。

▌首先，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君以《品牌煥新引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)》為題，分享了總臺(tái)融媒體品牌傳播服務(wù)的最新探索和實(shí)踐。

總臺(tái)成立七年多來，已成為當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的國際一流新型主流媒體，為品牌合作伙伴提供了堅(jiān)實(shí)、廣闊的傳播平臺(tái)。為了幫助品牌煥新，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，2025年總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”創(chuàng)新構(gòu)建“傳播場(chǎng)+消費(fèi)場(chǎng)”融媒體傳播服務(wù)體系，進(jìn)一步加大優(yōu)質(zhì)傳播資源配置，上線“央央好物”直播電商平臺(tái)，推出《央央好物嗨購派》大型融媒體節(jié)目，推動(dòng)品牌銷售轉(zhuǎn)化。總臺(tái)總經(jīng)理室還將“傳播場(chǎng)+消費(fèi)場(chǎng)”服務(wù)體系拓展到與每一個(gè)客戶的合作中，設(shè)計(jì)推出了一系列融媒體傳播產(chǎn)品和促消費(fèi)活動(dòng)。

▍隨后，分眾傳媒專業(yè)合伙人陳鵬分享《新周期下的品牌營銷》。

當(dāng)前，外貿(mào)產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)、出海市場(chǎng)等為廣告行業(yè)帶來新增量。置身其中，廣告行業(yè)需要看清趨勢(shì)，把握供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)新機(jī)遇，關(guān)注廣告主結(jié)構(gòu)分化和服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)，厘清全鏈路歸因，專業(yè)化與協(xié)同化發(fā)展。

▍接下來，快手磁力引擎大服飾業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人任濤分享《從“南風(fēng)北韻”到“萬物皆數(shù)”AI時(shí)代的地域化商業(yè)創(chuàng)新》。

任濤介紹，快手在AI時(shí)代成功進(jìn)行了地域化商業(yè)創(chuàng)新。2025年第一季度，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶達(dá)到4.08億，快手平臺(tái)沉淀的高價(jià)值新線市場(chǎng)用戶正在成為品牌的新增量。隨著AI引擎的驅(qū)動(dòng)，平臺(tái)紅利正加速轉(zhuǎn)化為商業(yè)增長動(dòng)能，今年一季度AIGC營銷素材的日均廣告消耗已達(dá)3000萬元。從內(nèi)容平臺(tái)到技術(shù)生態(tài)，從流量思維到全域經(jīng)營，快手用AI構(gòu)筑起新的商業(yè)綠洲。

▍隨后，京東零售品牌廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人分享《京聯(lián)全域 營銷躍升》。

京東零售品牌廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，京東零售推出“BRIDGE”數(shù)智品效解決方案，整合生意陣地的品牌動(dòng)作與全域資源，以全域營銷、站內(nèi)聯(lián)動(dòng)、數(shù)智聯(lián)動(dòng)為核心策略，更加注重品牌升級(jí)。2025年京東品牌廣告營銷力在于：以投放曝光類廣告全域覆蓋核心流量，通過達(dá)人種草、話題營銷開展內(nèi)容營銷，利用新品、大促、節(jié)日節(jié)點(diǎn)三大場(chǎng)景觸達(dá)用戶。京東零售以此實(shí)現(xiàn)品牌營銷提效與生意確定性增長，幫助品牌通過相關(guān)營銷活動(dòng)達(dá)成曝光與GMV的顯著提升。

▍接下來，微博營銷業(yè)務(wù)部策劃總監(jiān)房挺毅分享《重返社交，信息平權(quán)時(shí)代下品牌新課題》。

房挺毅從AI時(shí)代帶來的信息平權(quán)出發(fā)，通過海爾高管團(tuán)隊(duì)集體入駐微博，“重返社交”的現(xiàn)象級(jí)事件透視高管號(hào)的角色定位和價(jià)值邏輯發(fā)生的改變——“無剛需，不人設(shè)”，以滿足用戶剛需為核心定位人設(shè)，通過打破信息不對(duì)稱，在微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高管和用戶之間的信息平權(quán)對(duì)話。如新品路透、技術(shù)科普、輿情回應(yīng)等，將品牌的價(jià)值、以更細(xì)顆粒度，更平權(quán)的方式傳播出去，并建立用戶信任。微博在信息平權(quán)時(shí)代具有社會(huì)共識(shí)的定義權(quán)，是品牌塑造公共角色的重要平臺(tái)，歡迎更多行業(yè)高管在微博零距離擁抱用戶。

▍最后，小紅書商業(yè)服飾男裝行業(yè)平臺(tái)專家負(fù)責(zé)人悠然進(jìn)行《小紅書種草，讓生意更進(jìn)一步》的分享。

小紅書作為年輕用戶的多元生活方式聚集地，擁有3億月活用戶，月均用戶搜索滲透達(dá)73%，50%為一二線城市用戶，UGC內(nèi)容豐富。平臺(tái)引領(lǐng)松弛感、國風(fēng)覺醒、色彩經(jīng)濟(jì)等趨勢(shì)，放大宅家SPA、早八通勤等場(chǎng)景，激發(fā)每日600萬求購需求和1.2億次筆記截存行為，助力消費(fèi)決策。小紅書通過反漏斗破圈策略實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草，體現(xiàn)出產(chǎn)品組合戰(zhàn)略、細(xì)分人群精準(zhǔn)滲透、KFS投放打法、自然內(nèi)容分發(fā)的強(qiáng)大四級(jí)種草力。同時(shí)小紅書也打通了閉環(huán)電商與線下聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)生意轉(zhuǎn)化。

▍隨后，盛典進(jìn)行到《品牌建設(shè)：增量與恒量》的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，主持人是嚴(yán)禧汶，對(duì)話嘉賓為愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理王凱航、森馬品牌市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)（CMO）劉泉海和喜馬拉雅商業(yè)增長事業(yè)部總經(jīng)理權(quán)碩。

王凱航指出，當(dāng)下，品牌營銷重心開始向長期主義回歸。對(duì)此，愛奇藝依托IP開環(huán)生態(tài)，提出了4E營銷方法論，能夠幫助品牌借助優(yōu)質(zhì)IP，將消費(fèi)者的喜愛延展到不同平臺(tái)，如短視頻、電商、種草平臺(tái)等；再通過明星直播帶貨、線下互動(dòng)等多元玩法，持續(xù)發(fā)揮IP價(jià)值，助力品牌構(gòu)建長期復(fù)利。

權(quán)碩認(rèn)為，品牌建設(shè)和生意增長是存錢罐邏輯，品牌建設(shè)是存錢，生意增長是變現(xiàn)。品牌建設(shè)除產(chǎn)品力外，情緒價(jià)值加持也是溢價(jià)的重要部分。品牌應(yīng)回歸創(chuàng)始人的人格屬性，在信息爆炸時(shí)，人格化IP對(duì)品牌有好處。他還指出播客是一個(gè)很好的品牌傳播手段。

劉泉海認(rèn)為，品牌建設(shè)最重要的是提升品牌力，而品牌力的核心構(gòu)成是產(chǎn)品競爭力。雖然消費(fèi)疲軟，但具有產(chǎn)品核心競爭力的品牌在價(jià)格定位、品牌力落地、粉絲架構(gòu)和市場(chǎng)占有率等方面仍然表現(xiàn)出色。

閉幕致辭

最后，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國傳媒大學(xué)校務(wù)委員會(huì)副主任丁俊杰做閉幕致辭。

他首先總結(jié)論壇的精彩觀點(diǎn)，也提出了自己的思考。他認(rèn)為，未來的AI重在應(yīng)用，需要聆聽市場(chǎng)的需求。讓AI技術(shù)真正服務(wù)于生產(chǎn)生活場(chǎng)景，才能釋放其最大效能，避免陷入技術(shù)自嗨的誤區(qū)。出海重在創(chuàng)新，繞開暗礁區(qū)，才能進(jìn)入藍(lán)海區(qū)。他強(qiáng)調(diào)，品牌重在堅(jiān)持，走過彎路才能看到真正的風(fēng)景。

下午及晚上，第十六屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮隆重舉行，各大獎(jiǎng)項(xiàng)水落石出。至此，2025年虎嘯盛典圓滿落幕！

<活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)>

◎ 主編：楊猛、責(zé)編：劉照龍、排版：孫艷娜。

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