“跑馬拉松”作為近年全民為最火爆的運動之一。官方數據顯示，僅2024年，全國800人以上規模的路跑賽事就超過700場，總參賽人次逼近700萬——這意味著幾乎每天都有兩場專業級賽事鳴槍開跑。

如此火爆而又競爭激烈的馬拉松賽道，品牌如何脫穎而出？

作為多年來，孜孜不倦為全球通客戶提供高端、品質、尊享服務的品牌，2023年中國移動“全球通·逐馬計劃”橫空出世，旋即引發各界矚目；次年2024年賽事更是引來包括行業友商等競相模仿；2025年6月5日，中國移動“全球通·逐馬計劃”新賽季正式啟動，再次刷新了各界對馬拉松賽事的新認知，引發熱烈討論。

2025-2026中國移動“全球通·逐馬計劃”新賽季，不再局限于一場賽事、一個品牌，而是以“平臺化”思維，聯動AI科技、文旅、健康、消費等，構建起一個“全民跑馬生態”。

這無疑是對傳統賽事思維的新突破，也是中國移動“全球通·逐馬計劃”IP平臺化的一次戰略躍升。更深一層，可以窺見，中國移動“全球通·逐馬計劃”，已經邁向構建“全民健康生活數智平臺”的新里程。

從賽事服務到平臺化運營

“全球通·逐馬計劃”IP的三次躍升

當眾多馬拉松品牌賽事，還聚集在賽事本身，中國移動“全球通·逐馬計劃”已悄然完成三載時光的三次躍升。

2023-2024中國移動“全球通·逐馬計劃”IP首次亮相，確立品牌形象，凸顯尊貴用戶體驗。次年2024-2025賽季，深化服務價值，貢獻“用戶即主角”的體驗邏輯；2025-2026新賽季，徹底跳出“做IP先辦賽”的舊模式，打造一個主題訓練、參賽、裝備、內容、社交、公益的體育平臺生態。

與其他品牌不同的是，中國移動“全球通·逐馬計劃”，專注于平臺化運營的底層邏輯，不是“賽事外包”，而是“平臺運營”，不是“傳播一次性事件”，而是“長期關系建設”，這是其IP進化的底層邏輯，也是一種行業標桿式路徑。

這正是中國移動“全球通·逐馬計劃”的破局之道：當別人還在“辦一場馬拉松”，全球通已在“托起一個全民健康生活的數字平臺”。

這個平臺的探索與創新，體現在新賽季煥新“三大升級”，包括：賽事含金量升級，合作國際田聯雙白金賽事，進一步提升高品質稀缺尊享，同時覆蓋春夏秋冬四季，滿足全年跑馬熱情；賽事權益升級，定制“趣、享、A、I、陪、跑”六大逐馬禮包；生態合作升級，聯動運動裝備、文旅等行業，共筑全民健康跑生態圈。

平臺化的三大支點

AI科技x生態x全景

對于從通信行業邁入跑馬行業的跨界者，中國移動“全球通·逐馬計劃”，是如何構建平臺化的呢？

007發現，其平臺化有三大支點，AI科技、生態賦能、全景連接，通過這三大支點，打破企業、產品、客戶三重邊界，構筑起跑馬者以及全民，從生活到運動到競技到健康的全民健康生活數智平臺。

1、AI科技：從賽事體驗到健康運動

相對于其他馬拉松賽事還主要以“人海服務”為主，中國移動“全球通·逐馬計劃”新賽季，帶給007等KOL和媒體最大的感觸就是，已步入AI科技體驗與服務的“高智”時代，而且不只服務賽事本身，更通過5G+AI+XR等技術落地，實現健康運動的進階服務與體驗。

如：現場AI體驗區，跑步設備會AI識別你的體態是否科學健康，避免受傷；還可以AI互動健身運動；還可以定制云訓練計劃，還有AI全息跑艙等，讓跑馬與跑步，不僅科學化、人性化、智能化，而且不再枯燥，充滿樂趣。

現場被聘為健康顧問的勵建安院士，74歲高齡的他，擁有多年跑步跑馬經驗，分享了健康管理的重要性：只要科學合理的健康跑，不會損壞關節，還能提升人生的快樂價值。

這一點而言，中國移動“全球通·逐馬計劃”AI科技賦能，顯然已經領先“人”一步，成為跑馬者的貼身健康管家，可以做到一人千面、365天的健康管理與服務。

不僅如此，新賽季的亮點之一“賽事權益升級”，就是通過AI科技賦能，精心定制了“趣、享、A、I、陪、跑”六大逐馬禮包，提供更智能、更豐富、更尊享的專屬服務。

2、生態：不是獨舞，倡議共建生態鏈

區別于其他品牌跑馬賽事，突出自己主角，中國移動“全球通·逐馬計劃”，更倡議合作共創，共同運營。

新賽季最被業界熱議的另一大亮點，就是打破企業邊界，聯動中旅旅行、歐克利、榮耀智能端等10多家跨行業企業，共同打造“生態合作聯盟”，實現從出行、訓練、裝備、信息到社交的“全周期資源共投”，共同服務好每一位跑者。

如出行階段，與中旅攜手，滿足跑者“食住行游購娛學”的多重需求。觀賽，看馬拉松，有咪咕視頻陪伴；參與，除了中國移動全球通，還可以通過悅跑圈、KEEP等APP線上賽；賽前階段，還可以通過樂刻私教，享受到一對一的專業備賽訓練培訓。

對于2億中國移動全球通尊享用戶來說，實現了從賽前到賽中再到賽后，全周期、全場景、全觸點的共同服務，使中國移動“全球通·逐馬計劃”的平臺價值最大化。

生態鏈的探索，還可以鏈接并破圈到地方商業與經濟。如：通過一個馬拉松號碼簿、跑步成績，結合當地文旅美食，就可以開發目的地經濟，這對“全球通·逐馬計劃”途徑的眾多城市來說，無疑將促進與提振當地文旅經濟。

3、全景：多角色共生，全場景連接用戶

如果說以上的AI科技賦能打破的是產品邊界，生態聯盟探索打破的主要是企業邊界，那用戶的邊界如何打破呢？

中國移動“全球通·逐馬計劃”，深刻理解當下用戶的多元角色與碎片化場景，構建了“多角色共生、全場景滲透”的用戶網，通過精細化場景設計，讓普通跑者、親子家庭、健康達人乃至專業運動員，皆能找到參與路徑，并互相連接滲透。

如：發布會當日即成為話題的張德順、何杰等“星播團”，這些平時遙不可及的專業運動員和頂尖跑者，從“賽場偶像”轉型為“陪伴導師”，通過早餐跑、直播教學，將專業指導普惠化，惠及每一位普通大眾。

而我們此前提到的AI科技，也可以打破用戶地域限制，實現不同城市的跑馬者共跑；生態聯盟更是把各個圈層的用戶連接進來，實現共享。

不得不說，AI科技、生態聯盟、多元全景，這三個支點，互相連接、相生相長，正在匯聚成中國移動“全球通·逐馬計劃”健康生活數智平臺。

企業責任平臺化

踐行“健康數智中國”社會價值

近年，國家衛生健康委正式啟動“體重管理年”行動，明確將“健康體重”定位為衡量全民健康水平的核心指標，而中國移動“全球通·逐馬計劃”的不斷躍升，無疑為國家“體重管理年”及長期全民健身及健康戰略提供了強大且長期的支撐。

更為重要的是，中國移動“全球通·逐馬計劃”覆蓋全馬、半馬、10公里到親子跑、歡樂跑的不同梯度，以及線上跑馬打卡；讓跑馬運動，不再是專業競技，而是全民皆可參與的健康生活方式之一。如周杰倫視頻號召，任何熱愛運動與健康快樂生活的人都可以參與進來，“進取人生 共同逐馬”。

值得一提的還有，作為央企表率之一的中國移動，時刻不忘惠民公益的社會責任。新賽季，跑者的每一步都可兌換為給山區兒童的公益配捐，而且降低門檻，線下線上均可參與，這無疑又多了一層中國移動“全球通·逐馬計劃”平臺溫暖傳遞。

回頭再來看，2025-2026中國移動“全球通·逐馬計劃”新賽季平臺化的躍升，我們不難理解，其已從賽事IP躍升至共同打造全民健康生活數智平臺。如吳艷妮現場感言：非常開心參加“全球通·逐馬計劃”，退役之后想長期鍛煉長跑，先從五公里開始。

由此可見，中國移動“全球通·逐馬計劃”，不再是一個活動，而是一場陪伴全民健康的長期陪跑；不再只是賽事IP，而是全民健康數智美好生活的倡導者、共建者。