近年來，隨著全民健康意識升級，人們對于骨關節的健康程度也日益重視。相較于傳統的“食補”方案，人們開始尋求更高效、精細的專業補充關節所需氨糖方案，提供更精準、更強功效的修復支持的補充氨糖功能性食品應運而生。但現有的補充氨糖功能性食品，往往存在顆粒大，在吞咽時容易引發不適的情況。

洞察到市場上補充關節所需氨糖的功能性產品給消費者帶來的相關困擾，為給消費者提供更貼合需求的差異化氨糖補充體驗，伊利推出舒化氨糖高鈣牛奶，以“雙效合一”的功能突破傳統補充氨糖產品的邊界。相比于傳統補充氨糖產品，舒化氨糖高鈣牛奶口感天然、營養協同，同時以“喝一杯”的便捷，讓運動人群以及乳糖不耐受人群輕松實現“補充氨糖以及其他營養”的雙重目標。

需求戰場：

運動人群關節健康的雙重剛需

骨關節作為構成人體的“支架”，能夠維持站立、行走、坐臥等基本姿勢，還能通過靈活的屈伸、旋轉等動作實現運動功能。若關節受損，人體的運動能力將大幅受限。

近年來，運動熱潮持續升溫，馬拉松賽事遍地開花，徒步、登山、騎行等讓人們充分親近大自然的戶外運動也正吸引著越來越多的愛好者投身其中，盡情釋放活力。

然而，伴隨著這股運動熱潮，關節損傷的問題悄然浮現，成為了眾多運動玩家的“心頭病”。在這背后，作為在人體運動時連接骨骼，發揮樞紐作用的關節，實際上在人體進行長時間且高強度的運動時承受著巨大壓力。有研究表明，約60%的馬拉松跑者曾遭遇過不同程度的關節損傷，大部分跑者有膝關節疼痛的問題；徒步愛好者中，因長時間行走導致膝蓋損傷的情況也屢見不鮮。

關節損傷不僅打亂了運動愛好者長期養成的運動習慣，不少人還因此對運動產生了畏懼心理，不得不暫時或長期放棄自己熱愛的運動。

有專業人士指出，對于運動愛好者而言，關節損傷問題需得到重視，學會在日常生活中養好關節是一項重要課題。一方面，運動群體可以根據自身習慣來進行飲食補充、運動前做好熱身運動以及控制好運動時長等來進行日常的關節護理；另一方面，通過服用補充關節所需氨糖的功能食品也是不可或缺的，是達成更高效、精準的關節保養的方式之一。

《消費鈦度》了解到，現有的補充關節所需氨糖的功能性食品種類多元，Move Free益節氨糖軟骨素鈣片、鈣爾奇氨糖軟骨素鈣片、湯臣倍健健力多氨糖軟骨素鈣片等品牌的產品多為關節健康提供營養支持。

在補充關節所需氨糖功能性產品向種類豐富且功能細分化方向發展的同時，部分產品的服用體驗有完善的空間。《消費鈦度》了解到，最常見的產品劑型仍然是傳統的片劑類，部分產品劑型設計不合理，如片劑過大難以吞服，給消費者帶來不便。同時，在服用過程中，大顆粒產品需要借助大量水送服，操作繁瑣，無法滿足現代人快節奏

生活中對于便捷服用的需求，限制了產品的使用場景和消費者的持續使用意愿。

基于對市場的前瞻性洞察，作為乳業龍頭的伊利推出了創新新品舒化氨糖高鈣牛奶，為消費者提供了補充關節所需氨糖新選擇。

有業內人士認為，伊利推出的舒化氨糖高鈣牛奶憑借“天然乳鈣+功能營養協同”的創新定位，為消費者提供了更符合日常飲食場景的

補充氨糖

選擇。以液態、熟悉的口感、符合日常飲食場景的天然適配性，舒化氨糖高鈣牛奶或將成為

補充關節所需氨糖市場的

破局者。

產品力對決：

舒化氨糖高鈣牛奶VSMore Free益節

以補充關節所需氨糖的代表性功能保健產品Move Free益節為參照對象，《消費鈦度》深度對比了舒化氨糖高鈣牛奶以及Move Free益節在核心原料、服用體驗以及人群契合度三方面的不同之處，助力消費者選擇更符合自身需求的補充關節所需氨糖產品。

相比于其他氨糖鈣片，氨糖高鈣牛奶更好吸收

從核心成分與來源來看，舒化氨糖高鈣牛奶每包含110mg氨糖，并在包裝上明確標注“植物來源更天然”，強調成分的溫和性。此外，舒化氨糖高鈣牛奶每包含有330mg天然牛乳鈣以及VD3，在每100ml舒化氨糖高鈣牛奶中還含有3.2g優質蛋白。

Move Free益節的成分則更聚焦于補充氨糖，通常含更高劑量的氨糖以及軟骨素。此外，Move Free益節產品中還含有透明質酸及鈣；綠瓶版Move Free益節還增加了緩解關節疼痛與僵硬感的MSM（甲基磺酰甲烷）。

相比于普通氨糖鈣片，氨糖高鈣牛奶pH值更接近中性

對比分析表明，舒化氨糖高鈣牛奶=“鈣氨糖蛋白三合一”+“植物源氨糖+天然乳鈣”；Move Free益節=“高濃度氨糖軟骨素”+“透明質酸”。舒化氨糖高鈣牛奶強調整合營養與天然來源，Move Free益節則有更高含量的補充氨糖組合成分。

從吸收便利性與服用體驗這一測評維度來看，舒化氨糖高鈣牛奶220ml的液態形態，能夠輕松飲用，還能完美地融入消費者的日常飲食場景中。

在服用Move Free益節產品時，喝水送服是最常見的方式，這主要源于Move Free益節的大片劑形態的設計。大片劑的設計雖然能讓對關節有益的成分濃縮于一體，但對于消費者而言在服用過程中可能會出現難以吞服、卡食道的情況。

從定位與人群契合度這一維度來看，舒化氨糖高鈣牛奶的產品定位是“更易堅持服用的氨糖產品”。

在目標人群上，舒化氨糖高鈣牛奶適配于關注綜合營養、有乳品消費習慣、吞咽不便的長輩以及有輕度補充氨糖需求的運動人群。售價上，舒化氨糖高鈣牛奶每箱售價為55元，內含12盒，如每天飲用一盒日均僅需支出4.6元。

Move Free益節的產品定位為專業關節健康補充劑，與對關節問題關注度高、能接受服用片劑的消費者相契合。

相比于普通氨糖鈣片，氨糖高鈣牛奶不會導致脹氣癥狀

在價格方面，Move Free益節約為200元/瓶，內含80粒，如按照每天服用2粒來計算，可服用40天。

整體對比來看，舒化氨糖高鈣牛奶和Move Free益節兩者覆蓋需求和人群有交叉亦有分層。舒化氨糖高鈣牛奶以“營養食品化”路徑，在吸收便利性和服用體驗上形成差異化優勢；Move Free代表專業補充劑路徑，在成分濃度和針對性上可能占優，在服用體驗方面有提升的空間。

競合共生：

“運動人群”營養賽道的未來格局

事實上，在補充關節所需氨糖產品領域，舒化氨糖高鈣牛奶與Move Free益節，并非簡單替代關系，而是可為不同消費需求提供選擇，共同為關注骨骼關節健康的人群提供營養支持。

對于需要高劑量、針對性關節護理且無吞咽障礙者，Move Free益節等補充劑仍是重要選擇。而對于追求日常綜合營養補充、極致便利體驗、解決吞咽或腸胃顧慮的消費者，舒化氨糖高鈣牛奶提供了全新選項。

在業內人士看來，兩者可以以“晨奶+晚片”的形式共存于同一家庭。由于舒化氨糖高鈣牛奶的飲用方式便捷，可自然融入消費者日常飲食場景中。例如在早餐場景中，消費者可飲用舒化氨糖高鈣牛奶作為營養早餐搭配，開啟活力滿滿的新的一天。在下午茶時刻，消費者也可選擇性飲用舒化氨糖高鈣牛奶。消費者在晚上睡覺前則可以吃Move Free益節產品，為補充關節所需氨糖提供支持。

專業人士表示，良好的骨關節對于人體的健康至關重要，鈣、氨糖、軟骨素等營養物質是保持骨關節健康的重要補充劑，對于眾多需要養護骨骼健康的人群特別是老年群體，根據自身狀況食用相應的保健食品是骨關節健康的重要保障，對于減少骨關節疾病的發生風險具有重要意義。

《2023骨關節健康趨勢洞察白皮書》顯示，對于活力適老人群、肥胖人群、潮流運動人群和辦公室久坐人群這四類人群而言，“氨糖+鈣”是這四大人群共同的養護關節的基礎配方，消費者對氨糖等骨關節健康關鍵成分的認知已初步形成。

有業內人士認為，舒化氨糖高鈣牛奶等產品的出現，通過降低服用門檻和改善體驗，有望將“補鈣補氨糖”的觀念和實踐普及到更廣泛的輕度補充氨糖需求或預防關節疾病人群，更多有輕度補充氨糖需求，或是想要提前預防關節疾病的消費者，都能毫無壓力地加入到氨糖補充的大軍中來。

與此同時，整個行業也將迎來更多的創新與變革，企業將不斷探索更科學、更高效的配方，專業補充氨糖功能性食品或將在產品形態、功能等方面延展出更多形式，讓“補鈣補氨糖”的效果更上一層樓，滿足消費群體不同階段、不同偏好的需求。比如針對長期熬夜、運動量少的上班族，研發出能快速緩解關節疲勞的配方；針對經常進行高強度運動的潮流人士，推出能預防運動損傷，助力關節維持良好狀態。