娃系選秀，小眾賽道里卻窺見了年輕人的精神世界

當拉布布（LABUBU）的魅力席卷全球時，6月8日的娃圈又有新貴，經過三個月的比拼，由優酷、音你文化聯合出品，聚仁傳媒承制的《我是隱藏款》總冠軍花落內小孩Akidoo，節目組正式送這個娃圈新貴走上出道花路。

用一個“娃”的出道，綜藝圈也首次對外展示了“娃”的誕生歷程需要經歷多少次跌宕轉折，潮玩背后的Z世代情感密碼也逐漸清晰地展露于熒屏。

從綜藝的角度，將有點小眾的潮玩圈帶入了大眾的視野。

一個“娃”的跌宕誕生

無“娃”不歡是潮人們的標簽，無論是把LaBuBu捧在手心里的蕾哈娜和Lisa；

亦或是在《歌手2025》比賽間隙都把“娃”捧在手心的單依純，潮玩已經是Z世代的社交密碼。

據鳳凰網財經報道，LABUBU讓其母體公司迅速增值。“娃”的產業鏈成了財經新聞的重點關注，潮玩已從小眾賽道開始打破次元壁。

但在大眾視野里，一個潮玩IP如何進入市場，卻是從未被公開過的。

《我是隱藏款》是內娛首次將視角鎖定潮玩圈，用競技真人秀模式把潮玩IP的出道歷程展現，入選的30個IP經過8場主題創作只有6個IP進入最終決賽，最終只有一個“娃”可以拿到出道名額。

這場競技堪稱娃圈選秀，但這不只講夢想，也在刷新潮玩圈的業態。

『競技的第一步，展示市場預判能力』

潮玩IP的出圈，不僅有設計師的創意，團隊如何拿捏藝術和市場的平衡，《我是隱藏款》從開局就展露了潮玩和商業思維的關聯性。入選IP里包含了目前市場上已有知名度的阿梨子、大力招財貓、新嘢等熱門IP蜂擁參賽，這讓高瀚宇、何廣智、賴美云、謝可寅、周揚青、周震南都露出了粉絲臉。

但在各自工作室的組建過程中，這些藝人都很快拿捏到了潮玩背后的商業思維，迅速撇開個人喜好來看IP的延展可能性。賴美云和謝可寅對于萌嘟嘟的阿梨子滿臉心動，但是她們擔心IP本身的少女感過于明顯，于是迅速抽離個人情緒，順水推舟將阿梨子讓給了一旁假意爭奪的高瀚宇和周震南，讓潮玩背后的商業思維正式曝光。

『第二步則是表達和市場的結合』

潮玩是流行的風向標，IP必須時刻保持豐富延展和精確細膩的表達，才能擁有更漫長的市場生命力。

《我是隱藏款》里的主題比賽里與紅山動物園進行IP聯動，設置情緒展示主題、兒童節主題等7輪命題賽，在一輪輪“大逃殺”里考驗設計師們的創意，以及對于細微情感表達的能力。

單從情緒比拼的主題來說，很難想象龍女千禧的設計師們用可以挪動的肢體和飄揚的裙擺勾勒出對于困境的無畏情緒，而Z仔則用卸下的皇冠來闡述甩掉光環后的自我解壓。

最終摘下總冠軍的內小孩Akidoo用戰損版的主題設計讓人驚艷，不諳世事的臉孔卻拽著卸下的破損盔甲，被經歷一點點磋磨，可內心卻仍然還是本真，細品后察覺的創意讓人瞬間共情，也是潮玩們能出圈的密碼。

『《我是隱藏款》的第三步是更新了潮玩圈的業態』

用綜藝視角打開潮玩賽道，《我是隱藏款》也用更新銳的形式來幫助IP們出圈，節目的總決賽以直播的形式進行，6組IP開啟預售模式，單個“娃”需要售出200個就能量產面市，這讓設計師和市場完成了直接的掛鉤。

這不僅只是一場帶貨，為了烘托設計師們的創意，周揚青連預售直播的時間、情緒表達和話術都要仔細推敲，從潮玩設計變成真正的IP產品，“娃”的背后其實是一群人的心血凝結。

這場直播雖然預售額突破115萬元，內小孩Akidoo、吶嘢的四款主題娃娃成功通過預售搶到量產的機會，但在這些“娃”的身后，是潮玩圈的層層試煉后的結果。

都說買盲盒抽到隱藏款要看運氣，《我是隱藏款》讓一個“娃”背后的隱藏江湖被大眾看見，潮玩賽道的生產模式也第一次被綜藝圈細致地展現。

專注的耕耘換來多維口碑出圈

《我是隱藏款》也是第一次讓潮玩IP和他們背后的設計師們站上了舞臺的C位。

這個節目的明星主理人們都甘愿為這些“娃”護航，因為他們都明白，這些潮玩設計師們的展示舞臺很稀缺，很多IP都缺少被外界了解的渠道。

在潮玩市場，吶嘢、波粒剛等IP都已小有名氣，但也仍是潮玩圈里的小眾領域。

因為《我是隱藏款》的競技，打造了吶嘢的Agan阿感，站在內小孩Akidoo身后的張聞倬、張潤羽以及創造了波粒剛的覃博等潮玩設計師們和他們的“娃”，都成了潮玩圈的“明星”。

《我是隱藏款》用競技模式讓這些“娃”成功站到了舞臺中央，用一輪輪的主題蛻變展示出了IP的可塑性，讓“娃”們的情緒表達都更為擬人化，提升了潮玩IP的核心價值。

將競技的全過程都緊扣潮玩IP的競技與成長，《我是隱藏款》逆綜藝的模式也成功換來了多個維度的口碑回響。

在社交平臺上，很多潮玩迷們變成了節目的自來水，開始瘋狂細摳節目里“娃”們背后的深意，從一個潮玩手辦里感悟出人生。

《我是隱藏款》的彈幕區也是超出想象的熱鬧，如今要在密集的彈幕里找畫面算不算是一種名場面？

走入線下，《我是隱藏款》里的“娃”們還集體出差參加潮玩圈頭部展會，超大展位和巨大LED屏都引來數萬潮玩迷們蜂擁，許多的潮玩垂類博主都被這些“娃”們傾倒。

用一檔綜藝帶火了潮玩IP，讓站在背后的設計師們出圈，也讓潮玩圈拓寬了新的邊界，《我是隱藏款》把一條小眾賽道做到了專注且精致，也成了2025年綜藝圈的一重驚喜。

小眾賽道跑出了跨圈的完美結合

《我是隱藏款》得到潮玩迷們力挺，贏得領域受眾的高口碑，除開精準地將視角鎖定在潮玩本身來展示，另一方面則是對大眾展開了潮玩的真正魅力，完成了一個圈層的向外探索。

在大眾視角，潮玩的“娃”只有憨萌外表，不過只是玩具。

《我是隱藏款》里的瓜瓜GUAGUA是以孤獨癥為靈感創作，內小孩Akidoo容貌焦慮為創作靈感，這些潮玩背后是設計師的關懷價值。這些潮玩里，吶嘢用一個魚缸頭盔在傳遞不焦慮的情緒，而Z仔也用裹在身上的甜甜圈來擊碎身材憂慮。

當綜藝圈首次聚焦潮玩圈，《我是隱藏款》不僅只是展示了設計師們豐滿又有創意的腦回路，也不只是一個個萌態可掬的娃娃，更展示了Z世代年輕人們的精神花園。

潮玩之所以成為年輕人的社交貨幣和情緒解藥，是一種全新的情感表達的形式在得到認可。

當綜藝已經各路獵奇之后，聚仁傳媒和優酷選擇將視角鎖定在近年來風靡的國潮， 雖說《我是隱藏款》選了小眾賽道，卻并不只把潮玩當噱頭，逆轉常規綜藝思路來展示潮玩行業，擊碎了很多看客眼里對潮玩只是賣萌的成見大山，用一場競技把潮玩行業細節都逐一展示。

聚仁傳媒和優酷也在《我在隱藏款》里探索潮玩圈養成系模式的新邊緣，完成了潮玩圈產業鏈的全新實驗，這種深耕思路也讓綜藝換來了各路口碑認定，完成了一場完美的破圈結合。