今年京東汽車618國貨輪胎銷售集體爆發，前一周成交額同比增長430%。作為京東養車“新國貨計劃”的代表性品牌，玲瓏輪胎更以8倍的強勁增長成為黑馬。6月7日，京東養車相關負責人在“新國貨溯源-走進玲瓏輪胎工廠”活動上表示，國貨增長的背后是一場技術突破、渠道轉型和消費變革共同推動的革新。

京東618前一周增長8倍，國貨從代工制造到黑科技領先

一塊黑色橡膠原料在智能生產線上翻滾成形，植入芯片，刻上花紋，成為中國制造向中國智造轉型的生動縮影。

在玲瓏輪胎的生產基地，一批植入RFID芯片的玲瓏大師系列輪胎正在無人工廠有序下線，其中大部分產品將通過京東養車遍布全國的2200家門店和超4萬家合作門店安裝到車主車上。“植入RFID芯片的玲瓏大師輪胎，能從出廠到報廢實現全程追溯。”玲瓏輪胎介紹到，植入芯片可以幫助玲瓏輪胎更好地進行質量控制和售后服務，不斷實現產品優化。此外，玲瓏輪胎全系列產品還采用了“水膜克星”技術，能高效排水縮短濕地剎車距離，對于自重較大的新能源車而言，這項技術更是至關重要。

新能源汽車的爆發式增長，為國產輪胎提供了“彎道超車”的機會。與傳統燃油車相比，新能源車對輪胎的載重、靜音、耐磨性等要求更高。玲瓏輪胎早在2021年就布局新能源專用輪胎，并成為國內新能源車配套市場份額第一的品牌。其自修復技術能在輪胎被刺破時自動修復小孔，減少因漏氣導致的安全隱患，提升行車安全，有效解決新能源車無備胎的痛點。目前玲瓏輪胎已配套紅旗、東風日產、廣汽本田等新能源車型，2020年至2024年度，公司在中國新能源汽車市場輪胎配套市場份額穩居中國輪胎品牌第一，2023年至2024年，其全球新能源汽車配套輪胎銷量位居第一位。此外，玲瓏輪胎應用“蒲公英橡膠草技術”打造出國內首條蒲公英橡膠概念輪胎，采用可吸收輪胎與地面撞擊空腔噪聲、能將車內噪音降低3分貝以上的“靜音綿技術”，以及推出全球首條79%可持續環保輪胎等，都彰顯出國貨品牌硬核領先的創新能力。

隨著國產輪胎在技術上的持續突破，國產品牌也獲得了消費者真金白銀的認可。今年京東618前一周，玲瓏輪胎全系產品成交金額同比增長830%，尤其在開門紅當天，品牌成交金額同比增幅更達近30倍。

未來一年劍指3倍增長，電商從銷售渠道到國貨品牌爆發高地

“以玲瓏為代表的國產輪胎憑借技術積累與突破已經可以提供更好的駕乘體驗，現在需要通過線上讓更多用戶了解和使用，實現國貨輪胎的崛起。”玲瓏輪胎表示。

2024年京東618期間，成立近50年的玲瓏輪胎正式發力線上化，獨家入駐電商平臺——京東養車。入駐之初，玲瓏輪胎作為京東養車“新國貨聯盟”首批成員，與京東養車展開了從供應鏈到服務再到品牌共建的深化合作。“以前大家僅將電商視為銷售渠道，但如今京東養車已成為汽車后市場關鍵的品牌共建陣地。”合作一年以來，玲瓏輪胎在京東養車的在售商品類型從120款增至300款，并實現全系產品的銷售突破。

更大的轉折發生在2024年的11月，京東養車聯合廣州市政府推出國內首個輪胎以舊換新活動，玲瓏作為首批參與品牌搶占先機。今年1月，京東養車聯合多地政府又首次實現政府補貼產品覆蓋汽車后市場全品類。今年京東618期間，為進一步讓利消費者，京東養車宣布加碼補貼策略，聯合玲瓏輪胎等20余家品牌推出“補上加補”計劃，在政府補貼基礎之上，疊加京東補貼及品牌讓利，最高可省50%。京東養車數據顯示，參與政府補貼的國貨輪胎銷量同比增幅達200%，其中玲瓏輪胎日均銷量同比增幅達500%，2024年5月推出的高端系列“玲瓏大師”在政府補貼助力下，品牌曝光度與銷量同比增幅分別突破270%和280%，彰顯出國貨品牌澎湃的增長勢能。以玲瓏為代表的國產輪胎憑借更高性價比與線上優質服務體驗，正加速推動輪胎消費邁向“質價平權”新時代。

活動現場，京東養車與玲瓏輪胎共同表示，未來一年將持續通過更好的產品與服務、更優惠的價格服務消費者，實現玲瓏輪胎在京東的銷售同比增長3倍。

憑借京東超6億優質用戶，線下超2200家京東養車門店和4萬多家合作門店，以及京東秒送等多維生態賦能，同時基于汽車服務的豐富實踐經驗和垂直場景，京東養車構建起線上線下一體化的完整服務生態，在賦能玲瓏輪胎等品牌取得穩健增長的同時，也為廣大用戶提供了更加高效便捷的用車養車體驗。

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