曾經(jīng),咖啡是都市精英的小眾“專屬”;如今,早已“飛入尋常百姓家”,成為大眾的日常飲品之一。

隨著國內(nèi)咖啡市場的成熟與消費環(huán)境的變化,國內(nèi)咖啡飲品也經(jīng)歷了從普通咖啡到奶咖再到茶咖、果咖的發(fā)展變化。

近年來,消費者對咖啡的追求早已不是“喝杯咖啡”那么簡單,咖啡產(chǎn)品多元化成了國內(nèi)咖啡市場的新趨勢,因此,產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)成了國內(nèi)咖啡品牌的核心競爭力。

01 持續(xù)增長的咖啡市場 不斷變化的咖啡需求

過去幾年,中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長,艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2023年市場規(guī)模高達6200億元,預計2025年將突破萬億元大關。

咖啡市場快速發(fā)展的背后,是消費者咖啡需求的日益多元化,主流咖啡飲品經(jīng)歷了從普通咖啡到奶咖再到果咖、茶咖的變化,消費者對咖啡的需求不止是風味和口感,健康也成了必備屬性,甚至對咖啡飲品的營養(yǎng)和“功效”需求,也成了咖啡行業(yè)新趨勢。

一邊是持續(xù)增長、空前繁榮的咖啡市場,一邊是消費者不斷變化、日益多元化的咖啡需求,一杯普普通通的咖啡飲品,已經(jīng)難以滿足消費者的多元要求。

02 面對新趨勢 緹里首創(chuàng)首發(fā)超級美式咖啡

面對咖啡行業(yè)的新趨勢,為了滿足消費者日益多元的咖啡需求,緹里咖啡作為來自廣州的本土咖啡品牌,敢為行業(yè)先,首創(chuàng)超級食物+咖啡,率先推出了超級美式咖啡。

繼緹里推出超級美式咖啡后,國內(nèi)大大小小的咖啡品牌陸續(xù)跟進,推出了基于羽衣甘藍等超級食物的果蔬咖啡飲品。

超級美式咖啡是緹里美式咖啡的“加碼”與升級,創(chuàng)造性地將IIAC金獎豆咖啡與“百草之王”人參、羽衣甘藍、巴西不老莓等超級食物調(diào)配、融合,共推出了“超級醒”醒神參啡、“超級靚”靚爆莓啡和“超級型”甘藍啡語3款超級美式咖啡飲品。

緹里超級美式咖啡既保留了咖啡的醇香,又增加了超級食物的果香和營養(yǎng),還進一步釋放了咖啡喝超級食物的提神醒腦、促進代謝、抗氧化、延緩衰老等效用,充分滿足了消費者對一杯咖啡風味、營養(yǎng)和“功效”的想象。

03 超級美式咖啡=超級食物+咖啡

什么是緹里超級美式咖啡?

可以把緹里超級美式咖啡理解為“美式咖啡2.0”,既是緹里美式咖啡的“加碼”升級,也是美式咖啡的品類創(chuàng)新。

緹里咖啡創(chuàng)造性地將自家IIAC金獎豆咖啡與人參、羽衣甘藍、不老莓等超級食物有機調(diào)配、深度融合,進一步釋放了咖啡和超級食物的提神醒腦、減脂瘦身、抗氧化延緩衰老等功效。

緹里用一杯咖啡滿足消費者的“咖啡剛需”的同時,還滿足了不同人群對功效價值的追求:

超級醒醒神參啡,優(yōu)選“百草之王”人參,超級醒神補氣,是加班熬夜人群的超級燃料,一鍵喚醒疲憊的軀體和困乏的大腦;

超級靚靚爆莓啡,精選超級食物巴西不老莓,融合“西方靈芝”紅菜頭和蘋果汁,是“優(yōu)秀的抗氧衛(wèi)士”,0卡糖調(diào)味、“輕負擔”,抗氧美顏,是Super girl的首選。

超級型甘藍啡語,瘦身纖體、超級有型,優(yōu)選超級食材羽衣甘藍,融合蘋果汁、橙汁等多種果汁調(diào)制“多維C”,口感更清爽“超纖體”,多維C補給、輕盈無“腹擔”。

04 緹里咖啡：不忘初心,用產(chǎn)品創(chuàng)新打破內(nèi)卷

咖啡產(chǎn)品同質(zhì)化是咖啡市場內(nèi)卷的主要原因。

面對內(nèi)卷,緹里不忘“讓人人都喝上好咖啡”的初心,選擇了做難而正確的事,死磕產(chǎn)品研發(fā),用產(chǎn)品創(chuàng)新破局。

而這一切,離不開緹里多年來一步一個腳印的深耕。與咖啡行業(yè)頭部品牌一樣,緹里早早布局供應鏈,全球?qū)ざ?、?lián)建咖啡莊園,在廣州自建10000㎡大型倉儲和5000㎡、日產(chǎn)5噸的咖啡烘焙工廠,咖啡生豆庫存常年保持在百余噸水平,打造了獨立自主的咖啡供應鏈,為后續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與快速發(fā)展打下了堅實的基礎。

超級美式咖啡系列產(chǎn)品重磅上市,正是緹里咖啡產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)出的碩果,也是緹里差異化競爭、開辟新品類、新賽道的發(fā)展新篇章!

05 超級美式咖啡，下一個現(xiàn)象級爆款?

2021年,瑞幸咖啡創(chuàng)造性地推出生椰拿鐵,短短3年時間,瑞幸生椰拿鐵大賣7億杯、銷售額突破百億元,成為了現(xiàn)象級的爆款咖啡飲品,為中國咖啡市場注入了新活力。

如今,緹里咖啡首創(chuàng)“超級食物+咖啡”,推出超級美式咖啡,既是緹里對傳統(tǒng)美式咖啡的突破與創(chuàng)新,也是致敬經(jīng)典、傳承創(chuàng)新精神。

讓我們拭目以待,緹里超級美式咖啡能否成為生椰拿鐵之后又一個爆款咖啡飲品。