6月8日，科學(xué)美膚品牌 X-Skin 小時(shí)肌旗下子品牌 Dm宣大美全國首家直營店在深圳坂田百佳華購物中心開業(yè)，標(biāo)志著小時(shí)肌 "雙品牌并行" 戰(zhàn)略全面落地。這一動(dòng)作不僅是企業(yè)市場擴(kuò)張的重要里程碑，更被視為美業(yè)連鎖市場向精細(xì)化分層競爭轉(zhuǎn)型的信號。

作為 2021年崛起的中高端美膚品牌，X-Skin小時(shí)肌憑借"生美+科美+醫(yī)美"三美聯(lián)合模式，四年間完成了高端市場的深度布局。此次推出的Dm宣大美則精準(zhǔn)錨定中低端消費(fèi)群體，形成 "金字塔式" 市場覆蓋結(jié)構(gòu)。據(jù)小時(shí)肌CEO透露，雙品牌戰(zhàn)略旨在通過差異化定位實(shí)現(xiàn)客群全覆蓋，預(yù)計(jì)未來三年Dm宣大美將以深圳為起點(diǎn)，完成全國上百家門店的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制，此舉或?qū)O大程度拉動(dòng)企業(yè)營收規(guī)模。

這一戰(zhàn)略背后是對美業(yè)市場結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)的精準(zhǔn)把握。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國美業(yè)連鎖化率接近市場1/4，但中端市場仍以個(gè)體店為主，專業(yè)化連鎖品牌供給不足。Dm宣大美通過標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系與供應(yīng)鏈共享優(yōu)勢，將高端品牌的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)下沉至大眾市場。例如，雙品牌共享總部的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)及營收模式，同時(shí)通過集中采購降低產(chǎn)品成本，使中低端門店能以更低價(jià)格提供媲美高端線的科學(xué)護(hù)理服務(wù)。這種 "高低搭配" 模式不僅提升了品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力，更以 "輕重資產(chǎn)結(jié)合" 的招商策略吸引資本關(guān)注 —— 開業(yè)首日已吸引 多家意向客戶，展現(xiàn)出資本市場對其商業(yè)模型的認(rèn)可。

選擇深圳作為首發(fā)地，凸顯小時(shí)肌對區(qū)域市場潛力的判斷。作為粵港澳大灣區(qū)核心城市，深圳 2024 年人均可支配收入達(dá) 7.95 萬元，輕美容消費(fèi)市場規(guī)模年增速超 18%，且年輕客群占比高、對科技美膚接受度強(qiáng)。Dm宣大美首店落地坂田百佳華購物中心，緊鄰華為基地等科技園區(qū)，精準(zhǔn)觸達(dá)高知白領(lǐng)群體。開業(yè)當(dāng)日客流量突破300人次，客群中25-40歲女性占比超70%，驗(yàn)證了選址與定位的精準(zhǔn)性。未來，隨著6月28日寶安大悅城店開業(yè)，深圳 "雙店聯(lián)動(dòng)" 模式將進(jìn)一步激活華南市場，為行業(yè)提供 "區(qū)域密集布局+客群分層覆蓋" 的增長范式。

業(yè)內(nèi)分析指出，小時(shí)肌的雙品牌戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)是 "用中高端品牌樹口碑，用中低端品牌擴(kuò)規(guī)模"。通過差異化定位，企業(yè)既能在高端市場維持品牌調(diào)性，又能通過中端市場快速占領(lǐng)份額，這種 "雙軌并行" 模式或?qū)⒁l(fā)美業(yè)連鎖品牌的分層競爭熱潮。未來，隨著Dm宣大美全國化擴(kuò)張的推進(jìn)，美業(yè)市場格局可能從 "零散競爭" 轉(zhuǎn)向 "分層集約化"，而小時(shí)肌能否憑借標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制能力鞏固市場地位，值得持續(xù)關(guān)注。