金價(jià)上來了，信任卻塌了！

2025年剛開年，黃金又一次沖上熱搜：每克突破880元大關(guān)，創(chuàng)下歷史新高！

但你以為大家都在排隊(duì)搶金？錯(cuò)了！就在金價(jià)一飛沖天的同時(shí)，國內(nèi)黃金消費(fèi)卻暴跌24.69%，不少金店人氣驟減、業(yè)績“雪崩”，連“老鳳祥”“周大福”這些百年老字號(hào)，也陷入了口碑風(fēng)暴！

更魔幻的是：你花兩三萬買的黃金手鐲，打開一看，竟然是“灌了泥土”？！

【01】從“保值神器”到“高風(fēng)險(xiǎn)商品”，黃金怎么了？

先看幾個(gè)震撼案例：

商丘市張女士花2萬元買的老鳳祥金鐲，實(shí)際克重縮水10多克，還發(fā)現(xiàn)發(fā)票與實(shí)物不符；

沈陽消費(fèi)者買的“空心金鐲”焊口裂開，竟發(fā)現(xiàn)里面塞了泥巴，“金子價(jià)格買了個(gè)土塊”！

視頻一曝光，評(píng)論區(qū)炸了鍋，“老鳳祥不香了？”“百年品牌還能這樣玩？”

面對質(zhì)疑，商家不是公開致歉，而是反手起訴消費(fèi)者“誣陷”，結(jié)果更讓網(wǎng)友憤怒：“這不是維權(quán)，是維穩(wěn)！”

【02】一口價(jià)是“坑”，加盟店“各自為政”？誰還敢信！

你以為只是假貨問題？套路才更致命。

2024年，江蘇常州監(jiān)管局公布調(diào)查，三大黃金套路浮出水面：

?? 一口價(jià)？實(shí)則“隱形加價(jià)”

很多金店故意不標(biāo)克重，只標(biāo)“工費(fèi)+設(shè)計(jì)費(fèi)”，一只輕飄飄的鐲子，賣出接近金條的價(jià)格！

?? 以舊換新？各種“附加費(fèi)”

折舊費(fèi)、損耗費(fèi)、清洗費(fèi)……消費(fèi)者換完一算賬，比重新買還貴！

?? 假秤、未校驗(yàn)？“克克”算計(jì)你

不少門店使用未經(jīng)校驗(yàn)的稱重器，表面多一克，實(shí)際少好幾百！

而更讓人警惕的是——這些被爆雷的門店，幾乎全是“加盟店”。

以老鳳祥為例，全國5838家門店，直營店不足4%，超九成都是加盟商各自運(yùn)營，管理松散、售后五花八門。

紹興一位從業(yè)者直言：“貨源可能一樣，但售后能差出十萬八千里?！?/p>

【03】金價(jià)飛漲，消費(fèi)雪崩：黃金也卷進(jìn)“信任危機(jī)”了？

再看這組“反?！睌?shù)據(jù)：

金價(jià)從年初620元/克暴漲到884元/克；
黃金首飾消費(fèi)量卻同比暴跌24.69%！

以前金價(jià)漲=搶著買，現(xiàn)在金價(jià)漲=沒人敢碰？

為什么？

“金飾不像金條，溢價(jià)高得離譜。”
“一口價(jià)太坑，透明度差?！?br/>“買來送人怕丟臉，怕買到假的?！?/p>

更有消費(fèi)者表示，寧愿買小克重金條投資保值，也不再碰“黃金首飾”。

【04】毛利越來越薄，商家走上“歪路”？

在消費(fèi)斷崖式下滑之下，不少品牌被迫“靠套路續(xù)命”。

數(shù)據(jù)顯示：

• 老鳳祥黃金毛利率僅8.56%；

• 周大生高達(dá)20%；

• 老鋪黃金甚至達(dá)到40%。

越缺錢，越想“快進(jìn)快出”，越有人動(dòng)歪腦筋。

有人爆料：“幾十塊電鍍銅，做個(gè)外觀酷似金手鐲，冒充純金，利潤能翻幾十倍！”

真的是——金價(jià)越高，造假越猛！

【05】監(jiān)管出手+品牌自救，這場信任危機(jī)能補(bǔ)回來嗎？

2024年起，監(jiān)管部門也終于動(dòng)手了：

多地市場監(jiān)管局集體約談黃金品牌；
要求簽署誠信承諾書、規(guī)范計(jì)價(jià)方式；
消協(xié)提醒消費(fèi)者：留好發(fā)票、驗(yàn)貨憑證、錄像取證！

而品牌們也開始自救：

老鳳祥推出“藏寶金”、翻新主題店，但線上占比仍不到5%，轉(zhuǎn)型緩慢；

周大福收縮戰(zhàn)線，一年內(nèi)關(guān)店261家，集中資源做“精品策略”；

但真想贏回消費(fèi)者，靠花架子還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

【最后】真金不怕火煉，假金不配百年

今天的金價(jià)，堪比天花板。
但今天的信任，卻滑進(jìn)了地板縫。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)，開始把假貨、套路、推責(zé)當(dāng)成“生存邏輯”時(shí)，它離崩塌就不遠(yuǎn)了。

黃金，本該是信任的象征。
但如今，它卻成了一個(gè)“高風(fēng)險(xiǎn)商品”？

留給黃金行業(yè)重塑信任的時(shí)間，不多了。

網(wǎng)友們，你還敢去金店買嗎？
面對“一口價(jià)”“假克重”“泥金手鐲”，你踩過哪些坑？歡迎評(píng)論區(qū)講出你的故事！