作者：周六 編輯：努爾哈哈赤

2025年5月29日，是“葉修”28歲生日，也是全球粉絲連續第13年迎來的一場盛大狂歡。

慶祝活動席卷線上線下：官方活動接連不斷——從上線主題專曲《敬我如神》，到杭州的“痛車/痛街/痛湖”，再到全國9城點亮60+慶生大屏；商業聯動應接不暇——從OPPO落地38家全國主題門店，到中國郵政推進慶生專題圖登上《環球人物》雜志封底，再到瑞士國家旅游局官宣主題旅游打卡活動；粉絲熱情空前高漲——從承包30+城50+大屏，到助力重回起點讀書暢銷榜TOP3，再到8個全網熱搜、2萬+小紅書筆記和3000萬+話題閱讀量。

這個誕生于作者蝴蝶藍筆下的虛擬角色，不僅在小說時間線的2025年創下37連勝的封神紀錄，更在現實世界的2025年初夏，掀起一場現象級的“IP經濟”風暴。

在這個注意力資源愈發稀缺、所謂的“爆款”速生速朽的時代，《全職高手》為何能在問世15年后仍能引爆如此規模的粉絲共振？“葉修”這個虛擬角色的生日又何以能產生堪比頂流明星的虹吸效應？下文，雷報將從內容開發與用戶生態的雙核驅動、內部角色經濟深挖、外部商業價值裂變三大板塊，來分析這一IP能夠穿越周期、長久不衰的生命密碼。

內容迭代與用戶反哺：“單品”爆發不如雙向奔赴？

《全職高手》的生命力，始于內容，“活”于用戶。《全職高手》粉絲社群生態的熱烈響應與深度參與，則進一步放大IP優勢與勢能，形成圈層共振，最終構建起"內容滋養用戶-用戶反哺內容"的良性循環。

這其中，原著本身始終是IP生態的活力之源。

《全職高手》是蝴蝶藍于2011年2月在起點中文網連載的一部電競小說，于2014年4月完結。憑借精彩優質的內容，《全職高手》迅速火遍全網，并成為網絡文學史上的第一部“千盟”作品（即至少有1000名讀者為之消費1000元以上）。爆火的背后有種種原因，從內容來看，筆者私以為包括以下幾點：

其一，以電子競技為核心內容，《全職高手》不僅精準契合了時代熱點，其對電競生態的前瞻性刻畫更賦予內容長效話題價值。其二，葉修“落魄大神”的反套路設定顛覆傳統爽文邏輯，其在廢墟上重建榮耀的過程，讓角色煥發真實可感的人格魅力。其三，小說以主角“葉修”串聯起草根選手、職業老將等立體群像矩陣，通過去標簽化的互動設計，讓角色在競技合作中自然衍生多元的關系網絡。無刻意“CP”的開放式敘事，也為同人創作提供豐沃土壤，推動IP在二次創作領域持續煥發活力。

而在小說的基礎上，這些年閱文更圍繞《全職高手》打造了包括廣播劇、漫畫、動畫劇集、動畫電影、游戲、真人劇等在內的豐富內容矩陣，持續拓展IP的泛圈層影響力，同時以差異化內容形態夯實核心粉絲基礎，深化情感聯結。

例如，不少年輕粉絲就是從動畫內容開始認識并愛上《全職高手》的。目前，《全職》已推出3部正番、1部泡面番、1部特別篇和1部動畫大電影。據了解，動畫番劇的有記錄播放量至少有25億次，尤其是第一季動畫，直接打破當年國產2D動畫的播放量紀錄。而在多元內容矩陣的持續助力下，《全職高手》的全網熱度驚人。截至發稿日，其相關話題小紅書瀏覽量超4億次、抖音播放量超70億次、微博閱讀量超150億次。

此外，閱文還在持續探索《全職高手》IP的內容創新形態。今年5月，其在上海南京東路世茂廣場推出《全職高手》首個大空間VR展，粉絲穿戴VR設備即可借助12K高清畫質“穿越”至異次元世界，在全感官交互中體驗與小說角色并肩作戰的高燃戰斗場景。深度還原的虛擬場景和全新的沉浸式體驗形式，使得這次VR展直接成為粉絲新的朝圣地標，甚至吸引了北京、廣州、廈門等外地粉絲“打飛的”前來體驗，還有大量粉絲則在官方評論區“疾呼”期盼能落地自己所在的城市。

除官方內容矩陣外，由于IP內容本身的開放特性，加之閱文對粉絲二次創作的支持和維護，《全職高手》的同人UGC生態也異常活躍。

例如，全職高手官方曾多次發起同人創作征集活動或對優質的同人作品進行點贊、分享或邀請同人作者參與官方活動等，這極大地激發了粉絲的創作熱情。在B站，“葉修”角色的同人歌曲視頻最高播放超450萬；在微博，#全職高手同人話題閱讀量超1億次；在網易LOFTER，#全職高手#話題內有66.3萬用戶參與，總瀏覽量超過4.5億次。6月剛開始7天，平臺便有近千位“太太”參與創作，產出超1600篇同人作品。

活躍的同人生態不僅有利于維持IP的圈層熱度，還能通過促進內部交流增強社群的認同感、歸屬感和凝聚力，并進一步反哺IP內容，為IP注入長效生命力。

而在“葉修”生日這樣的關鍵節點，強歸屬感的粉絲社群還會自發為IP應援。例如今年“葉修”生日期間，全國粉絲線上助力《全職高手》重返起點讀書暢銷榜TOP3，微博超話升至網文小說類TOP12，“葉修”角色超話則躋身網文角色TOP2；線下則在30+城市承包50+大屏，并打造“葉修痛鐵”“痛巴士”等應援物料，以“為愛發電”的形式自發為角色慶生。特別值得一提的是，粉絲還自發發起了“葉修生日公益”行動，以IP角色名義投身社會公益事業。自 2017年起，“葉修”粉絲通過“免費午餐公益店”已累計捐款超191萬元。

《全職高手》。內容與用戶的雙向奔赴，構成了《全職高手》IP商業帝國最穩固的根基。 沒有這個，后續的掘金都是空談。

從情感需求到商業價值，粉絲想要、閱文擁有、IP得到？

在夯實“內容-用戶”生態閉環的基礎上，如何深度激活粉絲經濟勢能，實現IP商業價值的高效變現與可持續增長，則成為檢驗閱文運營智慧的另一個重要命題。

而在這個“情緒價值”愈發成為消費決策核心標尺的時代，品類豐富、設計精美、質價比優越的IP衍生周邊成為打動粉絲社群、實現IP價值轉化的關鍵。為此，閱文旗下衍生品官方廠牌閱文好物圍繞《全職高手》推出了眾多高IP契合度、高情感連接的聯名周邊。

僅在“葉修”生日前后，上新產品便包括“飛燙”葉修重慶限定系列、“AS YOU”系列、“歲時紀事”系列、“敬我如神”系列等十余個全新企劃，涉及的產品類型除了徽章、卡牌、掛件、立牌、色紙等常見品類外，還有售價1199元、限編999套的“葉修紀念金鈔”等。通過打造高品質產品矩陣，疊加限定發售、預售預約、限量編號、套裝禮盒等銷售策略，極大地激活了粉絲的消費沖動與收藏熱情。據了解，葉修系列生賀產品銷售線上線下渠道全面開花，生日當天創造了閱文好物單日收入的全新歷史紀錄。

乘著近年“谷子經濟”“卡牌經濟”的東風，閱文的IP商業化業務在過去一年取得了重大突破。其財報數據顯示，2024年，閱文旗下IP自研衍生品的總GMV突破5億元，增幅超150%，創造歷史新高，僅卡牌GMV便超過2億元。包括《全職高手》在內，旗下主力IP如“慶余年”“詭秘之主”“一人之下”“狐妖小紅娘”等均創下歷史收入新高。

除了自研衍生品外，閱文也同時將IP授權給相關頭部二次元品牌，或與IP調性高度契合的垂類品牌進行聯動合作，進一步探索IP商業化潛能。例如今年“葉修”生日前后，《全職高手》便與Hitcard、漫庫、萌谷子、bilibiliGoods、氣球暖暖星、繆夏、NICEFUN、星河動漫等卡牌/谷子/文創/毛絨相關品牌開展聯名合作，推出了豐富多樣的周邊衍生。

此外，在滿足消費者“情緒價值”方面，線下渠道憑借主題化的空間設計和互動裝置效果突出，尤其是線下空間對同好圈層的聚集，還滿足了年輕世代的社交需求。為此，越來越多的品牌開始布局線下業務。

閱文自然也不例外。例如，今年5月1日，閱文在上海南京東路的世茂廣場開設了首家官方主題餐廳，不僅售賣IP主題套餐和相關周邊，還通過豐富的IP元素打造沉浸式的用餐體驗。上文提及的大空間VR展也同樣入駐主題餐廳內，可以說更是閱文借助新興技術對線下體驗形式的一種探索和創新。

今年“葉修”生日當天，閱文還于杭州湖濱88二樓舞臺區舉辦了專屬葉修生日會活動，并聯動商場打造沉浸式IP體驗空間。現場設置了大量IP主題美陳和互動裝置，包括“葉修痛車”、慶生簽繪墻、巨型小卡和超大氣膜等，吸引了眾多粉絲排隊打卡。加上周邊商業體的大屏投放，“葉修痛鐵”、“葉修痛巴士”，“葉修痛西湖游船”以及官方打造的西湖主題集市等活動，整個杭州儼然成了一座“葉修痛城”，可謂把“葉神”和“葉粉”的牌面拉滿。

此外，閱文還攜手MumuLand在杭州和上海兩地落地了《全職高手》主題餐廳，并同步在其全國6座門店舉辦慶生活動，讓更多粉絲都能在主題空間的沉浸體驗中共享“葉修”生日的歡慶時刻，深化粉絲圈層的集體情感記憶。

通過自研周邊開發、垂類商業聯動、線下體驗升級三大路徑，閱文真正打通了“情感需求→商業價值”的轉化鏈路，不僅深度滿足了粉絲的“情緒價值”訴求，也精準高效地將粉絲情感價值轉化為IP商業價值和不斷刷新的商業紀錄，并進一步反哺IP后續的開發和運營，為更大范圍的影響力破圈沉淀勢能。

破圈裂變：從“ACGN偶像”到“國民IP”的野心

深耕核心圈層是基礎，但閱文的野心遠不止于此。《全職高手》正通過戰略性的跨界破圈，將影響力從ACGN滲透至大眾領域，重塑IP邊界，并由此實現IP品牌高度、文化影響與社會價值的全面升維。據了解，2024年《全職高手》累計授權合作項目數創下了網文IP授權合作的新紀錄，聯名合作品牌覆蓋快消、餐飲、科技、文旅等多元領域。

例如，“葉修”生日前后便官宣了“OPPO Reno14系列實況影像大使”的身份，閱文也邀請OPPO一起在西湖畔打造了“葉修主題生日集市”，OPPO還包車在杭州開展《全職高手》圣地巡禮。

活動期間，官方還邀請了多位B站UP主聯合活動宣發，特別是還邀請B站知名手工博主復刻了一把2米的千機傘作為門店打卡活動裝置。雙方還在全國38家OPPO門店進行IP主題包店，相關門店所在商場中庭也同步進行了美陳布置舉辦葉修粉絲生日會。300+門店參與宣傳，報名人數突破2000+，讓全國各地的粉絲都有機會一起打卡慶生，也進一步實現了破圈傳播。

此外，《全職高手》還與中國郵政達成合作推出“葉修生日特別企劃”，不僅發行了包含限定郵票、紀念郵資封、明信片等產品在內的《逆光》郵折套裝，更借助中國郵政資源將慶生專題圖推上《環球人物》雜志封底。生日當天，“葉修”還登上了杭州日報社《都市快報》旗下的二次元子刊《都市痛報》。可以說，通過與不同的品牌、機構、官媒的合作，《全職高手》的IP影響力正進一步向主流文化場域跨界滲透，并逐步向“國民級IP”的高度邁進。

這樣的破圈事件還從國內走向海外。在小說結尾，“葉修”于2025年率領興欣戰隊拿下第十賽季總冠軍后，還將帶領中國電子競技國家隊奔赴瑞士蘇黎世，征戰首屆榮耀世界邀請賽。而在現實中，配合著“葉修”的征途從國內走向更大的世界舞臺，閱文通過與多品牌的跨界聯動打造了一系列相關活動，真正把小說照進現實。

早在去年“葉修”生日當天，瑞士國家旅游局便官宣“葉修”成為2025年的“瑞士旅游探路員”。今年生日，瑞士國際旅游局進一步宣稱將聯合閱文集團推出“《全職高手》瑞士出征”特別企劃。作為國內首個IP跨國文旅合作，該企劃將打造沉浸式文化體驗，吸引Z世代游客探索瑞士可持續旅行與IP文化共鳴的新體驗。2025年7月至8月，瑞士蘇黎世、鐵力士、琉森、少女峰、瓦萊州等幾大旅行目的地，將同步上線《全職高手》主題打卡路線，為粉絲打造文旅融合的全新體驗。

同時，閱文近期還與必勝客官宣合作，將在7月上新“必勝之約”套餐，為中國隊加油助威；飛豬旅行APP還在今日官宣，將推出“《全職高手》帶你游瑞士”定制旅游線路，邀請全球粉絲共赴這場十年之約；OPPO Reno 14系列產品則將作為此次世邀賽活動的官方影像指定用機，并推出限量版定制禮盒，為瑞士出征應援加碼。

結語：

從上文“葉修”生日的種種狂歡盛景不難看出，雖然我們常說IP的根本是內容，但IP的長青之道并不僅僅取決于一兩部作品的爆發，而在于能否通過持續的內容迭代、用戶反哺、商業拓展和邊界重塑構建起一個良性循環、不斷進化的生態系統。歷經15年，依然能爆發出如此巨大的商業潛能和社會影響力的《全職高手》，正是這樣一個典型范例。

而在看不見的地方，閱文已悄然構建起全鏈路次元生態，并為IP的肆意生長提供源源不斷的充足養料。除了《全職高手》，閱文旗下的熱門IP還有“慶余年”“斗羅大陸”“斗破蒼穹”“狐妖小紅娘”“一人之下”“詭秘之主”等，可謂“大熱IP共一石，閱文占八斗”。

當然，和規模超3000億美元的全球IP市場相比 《全職高手》和閱文今天取得的成績仍不值一提。不過，就像“葉修”率領興欣戰隊拿下第十賽季總冠軍后，面臨的是榮耀世界邀請賽這樣更大的挑戰一樣。前方的挑戰越大，也意味著最終取得的榮耀越輝煌。閱文CEO侯曉楠也曾在內部信中表示，未來將進一步思考IP與更多用戶“玩”在一起的無限可能，探索IP在谷子、線下體驗、文旅、VR/XR等機會，推動IP全面融入文化產業。

偉大的事業才剛剛起步，前路廣闊無垠，未來大有可為。