一杯氣泡水，正成為都市人健康生活與情感體驗的雙重載體。在飲品行業(yè)步入"強者恒強"的存量博弈時代，Maison Perrier氼頌家巴黎水以健康配方與情感共鳴兼具的三大產(chǎn)品系列，在社交熱點趨勢中尋找品牌增長新路徑。

在健康養(yǎng)生理念席卷飲品行業(yè)的浪潮下，功能性飲品正成為市場新寵。消費者對飲品健康的關(guān)注呈現(xiàn)精細(xì)化特征，低糖、營養(yǎng)和成分構(gòu)成當(dāng)代飲品養(yǎng)生的"三件套"。Maison Perrier氼頌家巴黎水的Forever水果風(fēng)味系列，以"0鈉0甜味劑0糖0脂0卡"的"5零配方"[1]精準(zhǔn)回應(yīng)這一需求。該系列采用果皮萃取天然香氛替代人工添加劑，在滿足健康訴求的同時保留風(fēng)味體驗。Forever水果風(fēng)味系列還特別推出亞洲限定的荔枝與百香果風(fēng)味，將東方飲食偏好融入法式產(chǎn)品基因。

《2024年度微博×秒針飲品行業(yè)社交生態(tài)趨勢洞察白皮書》指出，消費者在飲用飲品時會觸發(fā)多達15種各異的情緒感受，而其中最為顯著的三種情緒體驗分別是愉悅滿足、歡聚分享以及精神振奮。其中，約有20%的飲品消費行為是出于“取悅自己”的目的，飲品在當(dāng)下已然成為人們獲取快樂、延續(xù)活力的源泉，被形象地稱為“快樂續(xù)命水”。

Maison Perrier氼頌家巴黎水洞察到這一情感需求變化，通過細(xì)分場景重塑消費體驗：Chic綺刻系列以非酒精雞尾酒風(fēng)味切入社交場合，其莫吉托與柯林斯風(fēng)味通過氣泡的勁爽感復(fù)刻"微醺"愉悅感，為聚會增添獨特風(fēng)味。Energize能量飲料系列則聚焦職場與運動、出游等場景，通過天然活力成分與維生素B的科學(xué)配比，打造清爽提神的功能性飲品。被消費者稱為"巴黎水能量黑罐"的這款產(chǎn)品，以簡約設(shè)計與強勁氣泡詮釋力量美學(xué)。這些微小的情緒觸點能成為觸發(fā)購買的按鈕，當(dāng)下年輕人喝飲品，喝的不只是味道，亦是情緒補給。

在市場競爭中，品牌通過情感共鳴與文化符號構(gòu)建差異化，能在消費者決策時自動觸發(fā)偏好。Perrier巴黎水延續(xù)了百年品牌的藝術(shù)基因，將產(chǎn)品創(chuàng)新延伸至文化體驗層面。通過與高端酒吧、時尚領(lǐng)域跨界合作，打造法式露臺等沉浸式體驗空間。同時推出罐裝與PET瓶裝多元包裝，適應(yīng)戶外、辦公等不同場景需求，讓時尚瓶身成為都市生活中的標(biāo)志性符號。

飲品巨頭們深知，當(dāng)行業(yè)邁入"社交定義價值"的新周期，競爭本質(zhì)已從滿足功能需求進階至情感共鳴的連接。在健康與情感的雙輪驅(qū)動下，源自法國的Perrier巴黎水，正通過東方文化賦能讓產(chǎn)品煥發(fā)新生，在情緒共鳴與商業(yè)價值之間尋找著黃金支點。

[注釋1]：指營養(yǎng)標(biāo)簽中糖、能量、脂肪、鈉的標(biāo)示值均為0，不添加GB 2760中該產(chǎn)品類別允許使用的甜味劑，甜味劑的含量為0