據財聯社報道，10日，在永樂2025春季拍賣會上，一款顯示為初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價格完成競拍。

據了解，此次拍賣出現在全球首場初代藏品級LABUBU藝術專場。該款LABUBU尺寸為高131cm，材質為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標注了“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交。

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Labubu全球爆火，有人想不到，有人看不懂。

香港設計師龍家升可能想不到，自己繪本里的小精靈，會在十年后成為全球潮玩頂流IP。泡泡瑪特創始人王寧可能也想不到，把玩具賣給成年人能成為河南首富。（）從2024年初至今，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍。

一代人有一代人的“茅臺”

在發售1個多月后，Labubu3.0系列盲盒依舊是“一娃難求”。

泡泡瑪特創始人王寧在2024年業績溝通會上表示，Labubu毛絨成功的核心是泡泡瑪特開創了搪膠毛絨品類。財報數據顯示，泡泡瑪特2024年毛絨品類較全年增長1289%。

記者近期走訪多家泡泡瑪特實體店發現，Labubu3.0系列搪膠臉毛絨掛件早已買不到現貨。店員告訴記者，可以添加店鋪微信進群留意補貨通知，但什么時候會補貨他們也不清楚。

斷貨讓Labubu的身價水漲船高，多款Labubu盲盒在二級市場的溢價超過三倍以上。在得物上，Labubu3.0一個盲盒的價格從99元上漲到了349元。而像泡泡瑪特 x Vans這樣更稀有的聯名款玩偶，已經從原價的599元賣到了27999元，約為原價的47倍。

泡泡瑪特賺錢的不止有Labubu系列。2024年財報顯示，泡泡瑪特最賺錢的8個IP去年總營收接近100億元，每一個系列的年收入都在2億元以上。這些IP在定位上各有側重，在主題設定上主打多種情緒價值。如CryBaby，它最具代表性特征是臉上那顆永不消逝的大眼淚，毫不掩飾自己的情感。仿佛在提醒人們，情感表達并不是羞恥的事情。豐富的情感設定和共情帶來的情緒價值，使CryBaby系列成為2024年泡泡瑪特各類IP中營收增速最高的，同比增長超過1536.2%。

中國已成為全球第四大IP消費市場

國際授權業協會數據顯示，中國在2023年超越德國成為全球第四大IP零售市場，全年IP零售額接近1000億元。但從人均IP消費來看，中國只有排名第一的美國的人均IP消費的六十分之一，也遠低于IP消費市場總量排在前十的其他國家。中國個人IP消費還有很大的增長空間。

王寧在泡泡瑪特2024年業績交流會上表示，北美是一個非常大的市場，集團比較有信心，單單北美市場就可以達到2020年整個集團收入水平（2020年泡泡瑪特總營收在25.13億元）的突破。

MobTech研究院發布的《2024年情緒經濟消費人群洞察報告》指出，新崛起的消費力量不僅追求實用需求，更看重商品和消費過程中的情緒價值，以及品牌向外輸出的理念。在各類年輕人的消費心態中，“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”的認同度最高，占比達40.1%。在“快樂消費”的品類中，年輕人在文創、盲盒潮玩以及IP相關消費的意愿度已經超過寵物。

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來源丨財聯社、澎湃新聞

編輯丨李楠

責編丨郭啟迪

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統籌丨劉鵬