2025年端午與六一雙節(jié)疊加，消費(fèi)市場迎來強(qiáng)勁增長勢能。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內(nèi)出游總花費(fèi)427.30億元，同比增長5.9%。在這一背景下，凱德集團(tuán)旗下的凱德MALL·大興和凱德MALL·太陽宮精準(zhǔn)把握消費(fèi)機(jī)遇，通過多元活動(dòng)與創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了客流與銷售的雙向攀升，為商業(yè)體節(jié)日營銷提供了典范。

凱德MALL·大興：聚焦二次元潮流，激活消費(fèi)新場景

端午小長假期間，凱德MALL·大興舉辦2025ChinaJoy系列賽事北京賽區(qū)晉級(jí)賽。本次賽事涵蓋洛裳華服漢服秀、活力四射的二次元宅舞表演，以及精彩紛呈的cosplay舞臺(tái)劇等多個(gè)項(xiàng)目，吸引了48支參賽隊(duì)伍、約350名選手同場競技。評(píng)委們從角色塑造的精準(zhǔn)度、技術(shù)展現(xiàn)的難度系數(shù)，以及藝術(shù)表達(dá)的感染力等多個(gè)專業(yè)維度，對(duì)選手們的表現(xiàn)進(jìn)行了現(xiàn)場打分。值得一提的是，這已是ChinaJoy連續(xù)第三年選擇在凱德MALL·大興舉辦此類活動(dòng)，賽事官方渠道發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容閱讀量已突破40萬大關(guān)，可見該活動(dòng)在年輕群體中擁有極高的關(guān)注度和影響力，已然成為端午小長假期間北京地區(qū)二次元文化愛好者們翹首以盼的盛事。

這場備受矚目的賽事，無疑為凱德MALL·大興帶來了顯著的客流與銷量增長?；顒?dòng)現(xiàn)場人潮涌動(dòng)，眾多二次元文化愛好者從四面八方趕來，不僅為選手們加油助威，更是在商場內(nèi)開啟了“逛吃購”模式。商場內(nèi)各商家門前人頭攢動(dòng)，餐飲區(qū)座無虛席，特色小吃攤前排起了長隊(duì)，各類二次元周邊商品店也迎來了銷售高峰。此次賽事不僅豐富了市民的假期生活，更讓凱德MALL·大興在端午小長假期間實(shí)現(xiàn)了客流與銷量的雙豐收，進(jìn)一步提升了商場在年輕消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度。

凱德MALL·太陽宮：太陽宮燃動(dòng)青春風(fēng)暴：校園花式籃球大賽引燃雙節(jié)活力

2025年，北京市“隨心而動(dòng)”校園花式籃球大賽在凱德MALL·太陽宮一層中庭火熱啟幕，一場洋溢著青春氣息的體育盛宴就此拉開帷幕。此次大賽吸引了全市24所中小學(xué)的520名籃球少年踴躍參與，展開激烈角逐。賽場上，少年選手們以籃球?yàn)槊浇?，為榮譽(yù)而戰(zhàn)。指尖轉(zhuǎn)球、空中拋接等精彩絕倫的花式動(dòng)作輪番上演，他們用激情與活力詮釋著對(duì)籃球的熱愛，為傳統(tǒng)佳節(jié)增添了一抹別樣的青春色彩，也點(diǎn)燃了現(xiàn)場觀眾的熱情，歡呼聲、吶喊聲此起彼伏。賽事的裁判團(tuán)隊(duì)陣容強(qiáng)大，由北京市籃協(xié)副主席、北京奧運(yùn)會(huì)突出貢獻(xiàn)個(gè)人郝國華等9位專業(yè)人士組成，他們秉持著公平公正的原則，為比賽裁決保駕護(hù)航。在頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，更是星光熠熠，首個(gè)亮相NBA的日本花式籃球選手YUJI等嘉賓親臨現(xiàn)場，為表現(xiàn)出色的優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)頒發(fā)榮譽(yù)。

值得一提的是，端午小長假期間，這場精彩紛呈的籃球大賽為凱德MALL·太陽宮帶來了超高的人氣，商場日均客流同比增長13%，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與體育的完美融合。

商業(yè)體節(jié)日營銷新范式：凱德·MALL的客群定位與資源整合啟示

凱德MALL·大興和凱德MALL·太陽宮的成功，不僅體現(xiàn)在客流與銷售數(shù)據(jù)的增長上，更在于它們?yōu)樯虡I(yè)體的節(jié)日營銷提供了新的思路與方向。在如今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群并高效整合資源，已成為商業(yè)體脫穎而出的關(guān)鍵。

凱德MALL·大興聚焦二次元潮流文化，正是抓住了當(dāng)下年輕群體對(duì)個(gè)性化、多元化娛樂體驗(yàn)的追求。通過連續(xù)三年舉辦ChinaJoy系列賽事，該商場成功打造了一個(gè)專屬二次元文化愛好者的消費(fèi)場景，不僅滿足了他們的精神文化需求，還帶動(dòng)了商場內(nèi)相關(guān)業(yè)態(tài)的消費(fèi)。而凱德MALL·太陽宮則以校園花式籃球大賽為契機(jī)，將體育精神與商業(yè)營銷相結(jié)合，成功吸引了眾多青少年及其家長的關(guān)注。這種跨界合作的方式，不僅豐富了商場的活動(dòng)內(nèi)容，還提升了商場的品牌形象。

隨著消費(fèi)市場的不斷升級(jí)，未來商業(yè)體的節(jié)日營銷將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新與消費(fèi)者體驗(yàn)的深度融合。凱德·MALL系列項(xiàng)目的此次實(shí)踐，為行業(yè)提供了可借鑒的范本，也預(yù)示著在多元消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，商業(yè)營銷將不斷迸發(fā)新的活力與創(chuàng)意。