普郎，以更“極致”的姿態(tài)回來了！

5月31日，郎酒重磅發(fā)布2025版郎牌郎，同時醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品矩陣同臺亮相。這標(biāo)志著，郎酒離產(chǎn)品端的“極致目標(biāo)”再進(jìn)一步。

從承載國民記憶的經(jīng)典產(chǎn)品升級，到覆蓋大眾至超高端價格帶的全線布局，郎酒以“迭代思維”實(shí)現(xiàn)了情緒價值與產(chǎn)業(yè)價值的“共舞”。

01

經(jīng)典煥新與矩陣成型——郎酒的“攻守之道”

一聲“普郎”，勾起了無數(shù)人對郎酒的回憶。

誕生于上世紀(jì)70年代的郎牌郎，1984年即榮膺“中國名酒”稱號，奠定其國民經(jīng)典地位。數(shù)十年來，市場風(fēng)云變幻，郎牌郎憑借過硬品質(zhì)與深入人心的口碑，始終穩(wěn)居醬酒經(jīng)典行列，成為一代代國人的情感記憶。

2016年，郎酒戰(zhàn)略調(diào)整，郎牌郎暫停常規(guī)線下銷售，轉(zhuǎn)為每年限量發(fā)行紀(jì)念款（如110周年紀(jì)念酒、“改革郎”、“盛世郎”等）；2022年，郎牌郎響應(yīng)市場呼聲，以“經(jīng)典醬香 經(jīng)典傳承”的定位重歸線下。憑借堅(jiān)守“12987”傳統(tǒng)工藝的極致品質(zhì)，迅速在大眾醬酒市場贏得一席之地。

從限量熱捧到回歸熱銷，郎牌郎始終是消費(fèi)者心中的“老朋友”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，2025版郎牌郎的發(fā)布，是郎酒對大眾醬酒市場的又一次精準(zhǔn)落子；更是這位“國民老友”在時光淬煉中的又一次自我超越。

隨著2025版郎牌郎的發(fā)布，郎酒醬香產(chǎn)品完成了從“單品突破”到“矩陣協(xié)同”的躍遷，形成覆蓋全價格帶的戰(zhàn)略縱深：基座層——郎牌郎作為“國民醬酒”擔(dān)當(dāng)，以極致性價比夯實(shí)消費(fèi)基盤；中堅(jiān)層——紅花郎·10與紅花郎·15主攻宴會與喜慶場景，2024年升級后進(jìn)一步鞏固市場份額；高端層——青花郎錨定千元價格帶，以“莊園醬酒”標(biāo)簽樹立品質(zhì)標(biāo)桿；超高端層——紅運(yùn)郎聚焦收藏與稀缺性，賦能品牌價值引領(lǐng)。

這一矩陣不僅實(shí)現(xiàn)了從大眾市場到超高端的無縫覆蓋，更通過“塔基—塔尖”的協(xié)同效應(yīng)，抵御單一價格帶波動風(fēng)險，為郎酒在行業(yè)調(diào)整期的穩(wěn)健增長提供結(jié)構(gòu)性支撐。

郎牌郎的煥新升級可以看作郎酒邁向“世界級美酒”路徑中的一個標(biāo)志點(diǎn)，名酒大眾價位帶單品的復(fù)興，將助力郎酒在大眾價位帶拿下更多份額，從而構(gòu)建起一個極致產(chǎn)品的“金三角”，也讓郎酒在價格帶、場景需求、功能屬性上，實(shí)現(xiàn)了最完整的覆蓋。當(dāng)這一“金三角”同時出擊，毫無疑問，“大家的郎酒”將全面覆蓋世界范圍內(nèi)的餐桌。

02

從“人”到“產(chǎn)品”

郎酒實(shí)現(xiàn)了一場情緒價值與產(chǎn)業(yè)價值的“雙向奔赴”

如果說2025版郎牌郎的推出，是郎酒在產(chǎn)品端的長期主義；那么聚焦在“人”上，郎酒則更顯現(xiàn)出了“溫度”。

當(dāng)一位位前線員工走向舞臺；當(dāng)員工們帶上親朋共超380位“特別嘉賓”來到郎酒莊園；當(dāng)十對新人親自參與制曲儀式；當(dāng)銀川消費(fèi)者在“紅花郎·愛尚銀川”演唱會合唱高歌；當(dāng)涼山古城千桌宴會共享節(jié)日郎味......

從感恩員工奉獻(xiàn)的“人文關(guān)懷”到融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者生活的“唯客是尊”，情緒價值被郎酒滲透進(jìn)品牌的每一個動作之中。

極致美酒的產(chǎn)出，離不開每一位“郎酒人”，而將視線聚焦“人”，將情緒價值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價值，是郎酒長期主義的具象體現(xiàn)。

郎酒所構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)價值，其根基在于世界級的產(chǎn)能優(yōu)勢與嚴(yán)苛的品質(zhì)保障體系，這不僅是產(chǎn)品矩陣得以落地的基石，更是郎酒兌現(xiàn)“極致品質(zhì)”承諾的核心動力。

今天的郎酒，優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能已達(dá)7.2萬噸、貯存量已達(dá)26.5萬噸。此外，依托于“赤水河左岸”獨(dú)特生態(tài)，郎酒已建成二郎灘、盤龍灣、吳家溝、天富等六大核心生態(tài)釀酒區(qū)。擁有絕對優(yōu)勢的郎酒產(chǎn)貯能，賦予了郎酒在品質(zhì)穩(wěn)定性和市場供應(yīng)能力上的絕對話語權(quán)。這也是其能夠支撐全價格帶產(chǎn)品矩陣穩(wěn)定輸出的硬實(shí)力。

品質(zhì)上更是從行業(yè)共有的12987工藝到郎酒獨(dú)有的“生、長、養(yǎng)、藏”釀貯脈絡(luò)，從傳統(tǒng)的古法釀造技藝，到《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》；從結(jié)合產(chǎn)、學(xué)、研三方優(yōu)勢能夠提升郎酒乃至白酒行業(yè)科研水平的郎酒品質(zhì)研究院，到集科技、生態(tài)、深度體驗(yàn)功用為一體的郎酒天寶峰包裝物流中心......古法釀造結(jié)合現(xiàn)代化設(shè)備智慧生產(chǎn)，郎酒始終在追求“一米寬、千米深”的境界，堅(jiān)守“釀極致好酒”的初心。

產(chǎn)能規(guī)模是基礎(chǔ)，品質(zhì)堅(jiān)守是靈魂。郎酒憑借赤水河左岸稀缺的生態(tài)基地、龐大的萬噸級產(chǎn)能儲備以及貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的嚴(yán)苛質(zhì)控體系，構(gòu)建了難以復(fù)制的產(chǎn)業(yè)價值壁壘。

而這一切的背后支撐，還是回到了“人”上。所以說，從“人”到“產(chǎn)品”，郎酒實(shí)現(xiàn)了一場情緒價值與產(chǎn)業(yè)價值的“雙向奔赴”。