文 | 眸娛

短劇取代長(zhǎng)劇的進(jìn)度先停一停，國產(chǎn)仙俠劇似乎要被修仙動(dòng)漫給卷“死”了。

愛奇藝正在熱播的仙俠劇《臨江仙》靠著一場(chǎng)大戰(zhàn)戲出圈了，倒不是有多么精彩，而是實(shí)在太過兒戲。主角吊著威亞飛來飛去揮劍，毫無招式可言，特效頂多值五毛錢，原本應(yīng)該是男女主角首次開大的高光時(shí)刻，卻被拍成了粗制濫造的頁游。

同為傳統(tǒng)仙俠題材，騰訊視頻正在熱播的修仙動(dòng)漫《仙逆》卻讓觀眾品到了“細(xì)糠”，無論是劇情節(jié)奏、技術(shù)特效都有了質(zhì)的提升，可看性遠(yuǎn)超真人仙俠劇。論內(nèi)容制作，修仙動(dòng)漫早已是next level。

而另一方面，修仙動(dòng)漫對(duì)平臺(tái)營收的貢獻(xiàn)也進(jìn)入了next level。截至6月11日，騰訊視頻拉新年榜前五中，修仙動(dòng)漫占三席，《斗破蒼穹》《仙逆》包攬前二，拉新年榜前十也有五部動(dòng)漫，且均為玄幻修仙題材。

一邊是真人仙俠劇的節(jié)節(jié)退敗，一邊是修仙動(dòng)漫的強(qiáng)勢(shì)崛起，修仙動(dòng)漫碾壓真人仙俠劇的說法，并不是空穴來風(fēng)。

2025，真人仙俠的失落

國產(chǎn)仙俠劇發(fā)展至今，已經(jīng)走到第20個(gè)年頭。

關(guān)于仙俠的定義，其實(shí)可以將兩個(gè)字拆分來解釋，“仙”指的是中國傳統(tǒng)文化中獨(dú)有的仙學(xué)，對(duì)超自然能力的想象而誕生的神話、傳說、志怪作品，而“俠”則來自中國傳統(tǒng)的俠義文化，仙俠劇即是一種融合了仙學(xué)與俠義，體現(xiàn)“仙之修者，眾生為民”思想的一類影視作品。

仙俠文化其實(shí)由來已久，但仙俠劇的開宗立派始于2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》，奠定了這一時(shí)期仙俠影視劇的底色，改編自仙俠游戲，敘事視角側(cè)重于男性角色，故事主線圍繞主角拯救天下蒼生展開，《軒轅劍之天之痕》《古劍奇譚》等仙俠劇的創(chuàng)作均延續(xù)了這種風(fēng)格。

隨著劇集市場(chǎng)女頻創(chuàng)作風(fēng)潮的到來，仙俠劇并沒有一蹶不振，而是緊緊抓住女頻網(wǎng)文為創(chuàng)作藍(lán)本，這一時(shí)期的仙俠劇分為兩類：

一是大女主視角的仙俠劇，女性角色不再是陪襯，而成了故事的主導(dǎo)，以女主角打怪升級(jí)，實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)、拯救天下蒼生為故事主線，打造出了《花千骨》《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等多部爆款劇。

二是借力耽改題材，以雙男主共同成長(zhǎng)為主線，來討好女性觀眾，誕生了如《陳情令》這類現(xiàn)象級(jí)仙俠爆款，造星能力也進(jìn)一步得到證明。

爆劇又爆人的仙俠劇，在劇集市場(chǎng)幾經(jīng)波折的內(nèi)容迭代中存活下來，精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏摸索出更多新的內(nèi)容表達(dá)形式，基本上每年都有爆款誕生，所具備的穿越周期的能力備受市場(chǎng)認(rèn)可，經(jīng)歷了一段相當(dāng)繁榮的時(shí)期。

而2025年，可以說是仙俠劇的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即將過去的上半年，未有一部爆款仙俠劇誕生，其中不乏平臺(tái)頭部項(xiàng)目。

除了愛奇藝的開年大劇《白月梵星》云合集均播放量將近3000萬，算得上熱播之外，其余幾乎全軍覆沒。劉詩詩主演的《淮水竹亭》云合集均堪堪過了1500萬，85花唐嫣的《念無雙》、當(dāng)紅流量小生鄧為的《仙臺(tái)有樹》云合集均播放量都不到1500萬，優(yōu)酷開年大劇《千朵桃花一世開》集均甚至未能超過1000萬，堪稱是糊作一團(tuán)。

正在播出的《臨江仙》似乎也不太妙，開播前于正信誓旦旦放話“集均過6000萬”，導(dǎo)致觀眾期待值被持續(xù)拉高，但結(jié)果卻不盡如人意，三生三世的相愛相殺、飄來飄去的敷衍打戲都顯得格外套路化，目前云合正片有效播放量仍未超過早已完結(jié)的《藏海傳》。

事實(shí)上，《臨江仙》可以看作近年來仙俠劇流水線的一個(gè)代表，在此之前仙俠劇已經(jīng)走了很長(zhǎng)一段時(shí)間的捷徑了，也就是復(fù)刻爆款作品的故事模型。比如《三生三世十里桃花》的幾生幾世設(shè)定、《蒼蘭訣》的霸氣魔尊人設(shè)，都成為了仙俠劇創(chuàng)作的熱門元素，同質(zhì)化和套路化的問題導(dǎo)致觀眾審美疲勞，播出效果節(jié)節(jié)退敗并不是意外。

但在仙俠劇陷入波谷的同時(shí)，仙俠題材的另一個(gè)變種——修仙動(dòng)漫，卻迸發(fā)出了令人意想不到的生命力。

修仙動(dòng)漫的強(qiáng)勢(shì)崛起

按理來說，修仙動(dòng)漫和真人仙俠劇并沒有可比性，因?yàn)槭鼙姴⒉淮嬖谥睾稀?/p>

修仙、修真雖然是仙俠題材的一個(gè)分支，但修仙動(dòng)漫大多根據(jù)男頻小說改編，完全可以看作是一部男頻爽劇，而現(xiàn)階段的真人仙俠劇則以女性觀眾為主，雙方長(zhǎng)期以來都是互不干擾的狀態(tài)。

但同樣發(fā)端于仙俠題材的修仙動(dòng)漫和真人仙俠劇，在內(nèi)核上其實(shí)是共通的，都是以修行出世、感悟大道為核心，追求自我力量的絕對(duì)成長(zhǎng)。隨著仙俠劇逐漸跑偏，創(chuàng)作重點(diǎn)從修行轉(zhuǎn)變?yōu)閻矍椋３种缎扌谐砷L(zhǎng)的修仙動(dòng)漫，就成為了部分觀眾的“避難所”。

從仙俠內(nèi)容來看，修仙動(dòng)漫完全具備取代仙俠劇的實(shí)力，但雙方的隔閡并不僅僅集中在修行核心上，真正促使仙俠劇的女性受眾向修仙動(dòng)漫遷移的關(guān)鍵在于，“男頻味”的大大降低。

過去修仙動(dòng)漫基本可以說是被男性創(chuàng)作者“統(tǒng)治”，故事敘事逐漸走向單一化，也就是以男頻升級(jí)流為主，在這種敘事環(huán)境之下，女性角色往往成為了邊角料配菜或是花瓶，還有少不了的“開后宮”情節(jié)。

因而盡管在國漫市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展之下，修仙動(dòng)漫在畫面、技術(shù)和內(nèi)容上都有了質(zhì)的提升，但“男味”太重導(dǎo)致女性觀眾敬而遠(yuǎn)之。不過顯而易見，這種市場(chǎng)現(xiàn)狀正在發(fā)生變化，以騰訊視頻《仙逆》的爆火出圈為代表，修仙動(dòng)漫正在攻略女性用戶。

《仙逆》是根據(jù)耳根的同名仙俠小說改編，原著于2009年連載于起點(diǎn)中文網(wǎng)，是一部非常典型的男頻小說，兼容了“升級(jí)流+開后宮”兩大爽點(diǎn)，如果按照原著改編制作，動(dòng)漫受眾大概率依舊集中在男性受眾圈層。

其實(shí)原著開后宮的感情線就產(chǎn)生過不少爭(zhēng)議，作者耳根前期也一直在強(qiáng)調(diào)王林的深情，拒絕開后宮，但后續(xù)還是沒經(jīng)受住傳統(tǒng)男頻的誘惑，走向了開后宮這條路線，導(dǎo)致劇情落于俗套。

但動(dòng)漫版《仙逆》大膽突破傳統(tǒng)男頻套路，持續(xù)強(qiáng)化王林對(duì)李慕婉的深情，從傳統(tǒng)男頻的“殺妻證道”變成了“殺道證妻”，“林婉cp”多次火上熱搜，靠著差異化的純愛感情線在修仙動(dòng)漫中殺出一條血路。

對(duì)男頻修仙進(jìn)行純愛向改編確實(shí)引起了不小的爭(zhēng)議，流失了一部分男性受眾，但也收割了不少女性觀眾，既有精彩的修行升級(jí)流劇情，又有唯美純愛的感情線，俘獲真人仙俠劇的女性受眾也是意料之中的。

當(dāng)修仙動(dòng)漫在情感層面對(duì)女性觀眾越來越友好，又保持著技術(shù)、特效、內(nèi)容層面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，真人仙俠劇或許就只剩下明星演員能留住觀眾了。

其實(shí)《臨江仙》已經(jīng)陷入了這樣的困境，開播第三天，云合正片播放量市場(chǎng)占有率已經(jīng)出現(xiàn)了橫盤，即播放量穩(wěn)定不動(dòng)，甚至還有下跌的趨勢(shì)，這意味著盡管劇情仍在持續(xù)更新，但沒有新觀眾入場(chǎng)，大概率僅剩下主演的劇粉在苦苦支撐了。

與其說修仙動(dòng)漫正在不斷擠壓仙俠劇的生存空間，不如說是仙俠劇在質(zhì)量上的一步步退讓造成了觀眾大量遷移的局面，但就此給仙俠劇“判死刑”也不至于，仙俠劇并未陷入絕境，依舊在探索新的表達(dá)方式。

比如優(yōu)酷即將上線的由楊洋主演的男頻大劇《凡人修仙傳》，根據(jù)同名原著改編，主要走凡人升級(jí)流的爽劇套路；王鶴棣正在拍攝的仙俠劇《咸魚飛升》，也是典型的大男主修仙升級(jí)劇情；騰訊視頻即將翻拍男頻大IP《劍來》，同樣是奇幻修仙題材。

顯而易見，仙俠劇即將回歸傳統(tǒng)的大男主修行流，結(jié)合當(dāng)下熱門修仙題材探索新的仙俠內(nèi)容，或許修仙動(dòng)漫這一劍為國產(chǎn)仙俠劇劈開了不一樣的未來。