“又讓資本玩套路了？”

這款小家伙正在席卷全球，明星們恨不得把它掛在身上，國外更是鬧得像“喪尸圍城”一樣。

甚至初代Labubu的限量款已經(jīng)炒到了108萬的驚人價(jià)格。

直到郭麒麟看透了一切，一句話戳破了“天價(jià)玩偶”的真相……

Labubu的全球瘋狂征服史

Labubu最近火得不得了。

國際巨星蕾哈娜抱著它拍自拍，廣州太古匯的專賣店排隊(duì)排到腿軟，二手交易平臺(tái)隱藏款標(biāo)價(jià)直接五位數(shù)起步。

最夸張的是倫敦斯特拉特福德商場(chǎng)，兩個(gè)外國人為了搶最新系列打了起來，當(dāng)?shù)孛襟w直接標(biāo)題黨："LABUBU暴動(dòng)"！

近日，在倫敦的一家購物中心里，幾名男子為了爭(zhēng)搶Labubu大打出手，保安和其他顧客奮力阻止還是沒用。

因?yàn)檫@事兒，泡泡瑪特直接宣布暫停Labubu在英國的銷售。

這股熱潮背后藏著精明的商業(yè)邏輯。

設(shè)計(jì)師龍家升把北歐神話里的暗黑精靈改造成“又酷又萌”的形象，九顆尖牙配歪嘴笑，專門滿足年輕人對(duì)主流審美的叛逆心理。

泡泡瑪特更狡猾，搞限量、玩隱藏款，把拆盲盒搞得像賭石一樣。

你永遠(yuǎn)不知道下一只是價(jià)值翻十倍的“隱藏”，還是普通得不能再普通的款式。

摩根大通分析師說，Labubu正在取代Hello Kitty成為新一代“萌主”，這話真不是吹的。

這樣一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的商品，它的老板到底是怎么操作的呢？

不到40歲就坐上了首富寶座？

就在Labubu海外打架新聞爆出來的同一天，38歲的王寧身家沖到了208億美元，把養(yǎng)豬大王秦英林擠下了河南首富的位置。

要知道2024年初泡泡瑪特股價(jià)才20多港幣，現(xiàn)在？253港元！

一年漲11倍，這速度比特斯拉踩電門還快。

王寧的發(fā)家史簡(jiǎn)直就是現(xiàn)實(shí)版“爽文”。

2010年在北京開第一家潮玩店時(shí)，誰能想到這家小破店日后能市值3368億港元？

關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)在2016年，泡泡瑪特押注盲盒賽道，簽下Molly、Labubu這些IP，把玩具生意做成了“情感經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

年輕人買的不是塑料，是孤獨(dú)時(shí)代的情緒補(bǔ)償。

現(xiàn)在全球近百個(gè)國家都能看到泡泡瑪特的貨架，王寧接受采訪時(shí)的凡爾賽發(fā)言絕了：“我們只是發(fā)現(xiàn)了這個(gè)行業(yè)。”

可是，年會(huì)上郭麒麟的一句話點(diǎn)醒了夢(mèng)中的眾人……

郭麒麟幽默地道出行業(yè)真相

德云社少班主郭麒麟今年在泡泡瑪特年會(huì)上捅了馬蜂窩。

他上臺(tái)就說：“特別高興參加境內(nèi)最大博彩公司年會(huì)。”

臺(tái)下王寧臉都綠了，趕緊補(bǔ)救：“我們是全球最大潮玩公司！”

網(wǎng)友樂瘋了：郭麒麟這是把皇帝的新衣扯稀碎啊。

這話雖然刺耳，但真沒錯(cuò)。

盲盒機(jī)制本質(zhì)上就是利用人性弱點(diǎn)：花59元可能抽到價(jià)值5000元的隱藏款，也可能拿到丑到哭的雷款。

二手市場(chǎng)更離譜，隱藏款“血色爵士”被黃牛炒到8999元，比iPhone還貴。

更絕的是有人發(fā)明了“稱重法”、“搖盒聽聲法”，活生生把買玩具搞成刑偵現(xiàn)場(chǎng)。

監(jiān)管部門早就盯上這塊肥肉。

2023年京津冀消協(xié)調(diào)查顯示，八成消費(fèi)者買過潮玩盲盒，但三成遭遇過虛假宣傳，兩成買到過盜版貨。

上海某大學(xué)生小雅四年砸?guī)资f買盲盒，家里堆了上千個(gè)娃娃，最后不得不賣掉三分之一回血。

連肯德基都湊過熱鬧，去年跟泡泡瑪特聯(lián)名的盲盒套餐，逼得有人花上萬塊買106份套餐，吃不完直接倒垃圾桶。

雖然公司馬上發(fā)聲明說“絕不參與二手炒作”，但摩根大通報(bào)告顯示，Labubu隱藏款在二級(jí)市場(chǎng)的流通量比官方公布的中簽數(shù)多出三倍。

現(xiàn)在最離譜的是什么？是潮玩圈術(shù)語：“端盒”指一次性買整套，“熱款”代表容易轉(zhuǎn)手，“雷款”等于砸手里。

這哪是玩玩具，分明是華爾街之狼的少兒版。

郭麒麟那句話能上熱搜，就是因?yàn)榇链┝诉@場(chǎng)集體幻覺。

當(dāng)買塑料小人變成金融游戲，到底是我們?cè)谕婷ず校€是盲盒在玩我們？

總結(jié)

Labubu的火爆是一場(chǎng)多方共同推動(dòng)的狂歡：資本需要新故事，年輕人渴望情感寄托，投機(jī)者盯著暴利空間。

當(dāng)郭麒麟戳破“潮玩博彩化”的真相時(shí)，我們或許該冷靜想想。

為個(gè)塑料小人在二手市場(chǎng)砸上萬塊，到底值不值？

反正泡泡瑪特股價(jià)還在漲，下一個(gè)首富沒準(zhǔn)就在你家門口的盲盒店排隊(duì)呢。

參考信息源：[1]官方媒體：大湖觀察 2025-06-12《“108萬天價(jià)LABUBU”早期收藏者發(fā)聲：5年前花五位數(shù)購入，現(xiàn)在太瘋狂了！》[2]官方媒體：中歐國際工商學(xué)院 2025-06-12 《Labubu，一個(gè)頂流IP的誕生 | 新消費(fèi)洞察》[3]官方媒體：每日財(cái)經(jīng)新聞 2025-05-30 《英國人為搶Labubu大打出手！泡泡瑪特：暫停在英銷售》但為提升文章可讀性，細(xì)節(jié)可能存在潤色，請(qǐng)理智閱讀，僅供參考！

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