一種在尋找自我的路上。

hi，我是貓。

一個東西火了，會帶來兩個很直觀的市場表現，身價暴漲以及人人瘋搶。

簡而言之就是值錢，所以POP MART的股價一躍而起，去年年初至今暴漲超過11倍，跟著起飛的還有創始人王寧身家達到208億美元，躋身中國榜第十，福布斯全球富豪榜排行第101名。

搶的人也不見得有多喜歡，純粹就是一種情緒。如果把現在購買labubu的人分為三大類，我覺得應該是穩定玩家（核心消費者，純喜歡）、跟風買家（別人買，跟著買，求身份認同）、炒價黃牛（來賺溢價的）。

現在火了，跟風黨和黃牛黨是最多的，而純喜歡labubu的人，應該是基數最少的，這波人還沒有那么大的勢能足以撐得起現在的火爆場面，不然早在2019年labubu剛推出來的時候就火了，等不到現在。

但前面幾年，它一直不溫不火，我記得那時候孕期我去買盲盒，看不上這個牙齒尖尖的怪物，還因為連續抽到好幾次這個家伙，失聲痛哭。

沒錯，被丑哭了。

當然這不是我一個人的主觀審美，那幾年它的市場表現的確一般。

單憑純粹的喜歡不足以成就一個現象級的商業，否則就是小眾，就是地下黨消費。一定是看門道、看熱鬧的人被圈進來的越多，才越賺錢，商業世界就是這樣，你越不理解，越容易出其不意，這就是不確定的魅力。

有人說，現在高溢價收labubu或者購買POP MART的股票會不會大賺一筆，只能說如果POP MART可以忍住限量，稀缺性氛圍拉滿，那左右你下決策的主要還是市場預判，即你看好labubu或者以POP MART為首的潮流文玩未來還會有大量的人追捧、消費，并且這種情緒經濟消費能長期復購、生生不息，那就值得你投入。

當然這對一個人的商業嗅覺、市場預判是很高的素質要求。POP MART也不是第一天開張，在它股價還只有幾十塊錢的時候，你未必有這個前瞻性眼光買入。

我不建議在情緒高漲的時候做任何的投資，因為人聲鼎沸買入，被套住的機會更大，而且這玩的是短線，需要更多的精力，投資里面跟著絕大多數人的情緒反著來，買在無人問津時，反而是更好的一種策略。因為凡事到了最后都會偃旗息鼓，熱浪終也會退卻，市場的情緒都是這樣的，一波接一波。

到最后拼的還是基本面（市場、價值、稀缺性三者合一），至于情緒，當下還比較高漲，不應該成為影響個人心態以及行動的指標。

當然情緒是可以利用的，在有價值的事情上，抓住有性價比的機會，低入高出，這里面還是有操作空間的。

但核心還是基于價值。

說到價值，憑什么一只潮流文玩可以火出海，全球瘋搶，甚至一娃難求？昨天隊友也試著蹲直播拼手速瘋搶，但真的比巨星演唱會門票還難。

網絡上說什么的都有，什么資本做局，什么饑餓營銷，更多的還是質疑一個塑料玩具，滿足不了功能性需求，主要還是情感鏈接以及情緒價值供給，卻成為當代年輕人的精神“茅臺”，簡直不可思議？

我看到網絡上賣labubu周邊娃娃衣的生意都如火如荼，這就跟我女兒一樣，給芭比過家家，也要專門給娃娃買衣服一樣，童真。

迪士尼、三麗鷗都可以風靡全球，為什么labubu不行？

其實這現象也沒有那么難理解，不過就是當下這個不確定時代的前列腺被labubu踩中了。不論是外表的乖張，還是亦正亦邪的形象訴求，跟年初大熱的哪吒傳遞出來的自我認同，都很符合當下這個下行周期時代，人們內心的精神投射。

尤其是現在的年輕人，從小物質充足，他們更追求精神認同，更希望有能代表他們主張跟強符號的文化代表物出現。

而這份未被關注到的情緒，成為了消費市場新的突破口。每一代人有每一代人的“自洽”方式，上一輩的茅臺、中年人的釣魚、騎行、年輕人的labubu，沒有卑劣之分，只有一個共同的訴求：“我渴望被看見”。

而我的情緒也是組成我的一部分。

作為一個想要賺錢的人，不該關心“值不值”，而應該考慮的是你提供的產品能不能幫助用戶完成一次“情緒的自我說服。”

我自己也是一個愛買玩具的人，盲盒早幾年玩過了，可能現在的我對商業套路有了一些覺察之后，就很少在買盲盒了，這是人性收割的游戲，若要出手，也直接明盒端了。

我也有屬于自己審美的玩具收藏，二手地，瑕疵地，不完美地，但是足夠治愈自己。

這也不算是什么無用的東西，每一個購買玩具的人心里都住著一個渴望被安慰、被治愈的“本我”。

那個本我不需要顧慮年齡原因、身份的原因抑或者扮演任何適應這個世界才可以擁有的角色，在消費玩具的那一刻，通過擁有一個物品投射自己當下的情感，其實這跟養寵物并無二致。

玩具不單純是購買一個物品，更多的是為當下那顆渴望被理解、動蕩不安的心找一個安放之處。

（我收藏的部分佐藤象）

我一直覺得labubu在哪里見過？直到昨天夜聊跟女兒說起它，她說labubu長得像《野獸國》里面的野獸，我才恍然大悟，對吼，設計師取材于北歐精靈的labubu，其實就是一只野獸monster。

主人公麥克斯被媽媽訓斥，離開家，去到了野獸國。他花了幾乎一整年的時間抵達了野獸國，與這里野獸朋友們一起胡鬧，玩得很開心，野獸們也擁護他當野獸國的國王，永遠留下來。

但是晚上夜深人靜，大家都睡了之后，麥克斯感覺很孤單，他想最愛自己的人，想念可口的飯菜。于是他決定離開野獸國，重新回到最愛自己的人身邊。

回到跟媽媽吵架的那天晚上，發現有晚飯等著他，還是熱的呢。

而回到當下，或者擁有一只像野獸一樣的labubu，最終都是為了讓我們回到愛自己的人身邊，去到自己最想去的地方，一個能看得見自己、認清自己、安于自己的地方。

End.