如今“月薪2萬的年輕人只逛打折區”的話題特別火，這說明現在年輕人花錢觀念變了很多。他們不再盲目追求高消費，而是將目光投向更具性價比的選擇，國貨受熱捧和折扣店走紅就是最好的證明。

近年來，國貨市場呈現穩步上升趨勢。隨著國產品牌在研發、設計和品質上的不斷提升，越來越多的年輕人開始認準國貨。以美妝行業為例，2025年1月，抖音美妝類目GMV同比增長6.37%，國貨品牌占據TOP20的60%。

而在手機市場，國產新品發售時的搶購現象變得越發常見。華為Mate系列發布期間，線下門店常現排隊長龍，線上預售幾分鐘便銷量就突破十萬臺。不僅如此，小米、OPPO 等品牌也在年輕群體中收獲大量粉絲。

現在的年輕人買東西不再只看牌子，更講究“值不值”，國貨用實在的品質和價格，正好踩中了他們精打細算的心思。

在年輕人消費愈發理性的背景下，折扣零售行業迎來了快速發展的時期。奧萊作為折扣零售的重要代表，受到年輕人的廣泛歡迎。據相關行業報告顯示，2024年中國奧萊行業市場規模持續擴大，銷售規模約2390億元，比2023年增長4.5%，預計到2025年，銷售額將達2600億，增速穩定在6%。

有的奧萊即便選址城郊，卻絲毫不影響它成為年輕群體的“淘寶圣地”。每逢周末，商場里總能看到拎著購物袋的年輕人，他們在各個品牌的折扣區來回逛，仔細看著商品標簽上的折扣數字。有網友開玩笑說：“奧萊搞活動的時候就別來了，車根本停不進去。”

對于現在的年輕人而言，誰能兼具性價比與品質感，誰就更能圈粉。唯品會作為“線上奧萊”也吸引了一批忠實粉絲，第一季度其GMV達到524億元，SVIP活躍用戶同比增長18%，貢獻了線上銷售的51%。

消費者在唯品會上的復購率不錯，就是因為這里不僅品牌多、品質有保證，而且折扣力度也大，很多一線品牌都有“唯品獨家”合作，價格比其他渠道低不少。

如今“理性消費”成了年輕人的新標簽，國貨和折扣店的走紅就像一面鏡子，照出了他們更務實的消費觀。年輕人用真金白銀投票，讓市場更關注產品本身。這場消費觀念的變革，正在悄悄改變商業世界的規則——誰能把性價比做到極致，誰就能贏得年輕人的心。