“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”。今年的“荔枝季”，因為撞上《長安的荔枝》熱播，讓“荔枝熱潮”席卷線上線下。

正在騰訊視頻和CCTV-8熱播的電視劇《長安的荔枝》，聚焦于古代荔枝轉運的故事。劇中，唐朝小吏李善德千里迢迢將新鮮荔枝從嶺南運往長安；劇外，片方聯動多地文旅部門，通過荔枝產業推動大劇助農，實現“影視+文旅+新消費”的相互賦能。

1

戳中“老廣”的心

《長安的荔枝》由作家馬伯庸同名小說改編，雷佳音、岳云鵬主演，陣容豪華，節奏飛快，可看性、新鮮感拉滿。雖是一千多年前的故事，但卻融合了不少當下熱點，第一集就講出了“長安居不易”主角貸款買房；老實人在職場被逼接下“必死差事”兩個話題故事。特別是后者，在社交網站刷屏。就像馬伯庸在《長安的荔枝》后記中所說：“千古艱難唯做事，一事功成萬頭禿。”《長安的荔枝》可謂是一部唐朝打工人的奮斗史。

不過，這部劇收獲的也不全是好評，如劇中打光太亮就引發“沒質感”批評。可萬萬沒想到，片方還沒反駁，“老廣”坐不住了。不少廣東IP的網友在相關帖子下留言“畫面曝光度還原了廣東毒辣的陽光！”當然，劇中還原廣東氣候的不僅燈光，還有演員裝扮：男主角在長安還是里外三層的長袖古裝，到了嶺南直接變成短褲、拖鞋；演員人手一把扇子，一邊吃飯一邊流汗；另外劇中還動不動下雨，男主角跪地打蟑螂……種種細節讓廣東觀眾感同身受，也不由感慨現在的幸福：可以在空調房里吃著新鮮的荔枝看劇。

2

引發全民沉浸式追劇

《長安的荔枝》熱播，讓本就是夏季水果界“頂流”的荔枝再添一把火。

不少觀眾火速購買新鮮荔枝，吃著荔枝看“荔枝”，主打一個全民沉浸式追劇。據多個商超生鮮平臺數據，今夏荔枝銷售量同比大增，某平臺廣東荔枝成交額更超560%。而外賣美食平臺數據也顯示，6月以來，“廣東荔枝”搜索量較5月環比增長143%，“長安的荔枝同款美食”等相關搜索詞條位于美食榜榜首，更有品牌推出聯名荔枝禮盒。

與此同時，劇中故事發生地——荔枝之鄉廣東與千年古都西安，也因緊隨《長安的荔枝》劇播節奏，多次發布相關景點攻略，尤其大唐荔枝鄉、長安驛道、市井街巷等與“運送荔枝”任務緊密相關的景區，吸引多人前往打卡。社交平臺上，也涌現大量《長安的荔枝》主題旅游線路，游客可以跟著“劇集攻略”品嘗荔枝、徒步旅行。

3

小荔枝帶動大效應

本輪“荔枝效應”的不斷發酵，得益于《長安的荔枝》與多地文旅部門聯動，多維方式運營。

當雷佳音攜眾主演借視頻形式大力推廣嶺南荔枝，劇集聯動廣東文旅官方賬號發起#長安的荔枝就適合邊吃邊看#等話題活動，追劇儀式感油然而生。當央視主播說三農、央視三農等欄目和媒體以劇情切入，科普荔枝品種，“大劇助農”模式引人點贊。當廣東、廣西、北京、陜西等各地文旅部門、主流媒體，以劇集為引邀請大家品嘗荔枝、安利各地風光，文旅發展強勁勢頭可見一斑。片方還聚焦“荔枝轉運”故事核心，聯動各大高校、各行各業，發起“360行行行李善德”活動，發動全民為主角運送荔枝出謀劃策。

此外，出品方、播出平臺騰訊視頻還與《長安的荔枝》共同攜手廣東當地荔枝產業聯盟，在6月6日給“荔”節——廣東荔枝全球品鮮嘉年華活動上，共同發起“荔枝鮮品季”系列線上線下助農活動。6月9日《長安的荔枝》北京見面會，上演了一場現實版極限運送，廣東荔枝在12小時內送至北京。活動場外的互動市集，騰訊視頻特別設立“大劇助農”攤位，以妃子笑、烏葉等優品荔枝收獲北京地區消費者廣泛好評。

更早前的廣州觀影會上，茂名荔枝產業代表登臺介紹荔枝文化及當地荔枝產業發展，不局限于荔枝種植，還積極打造荔枝IP，創造貫穿荔枝前世今生的中國荔枝博物館等，向全國觀眾展現超級荔枝旅游綜合體的鮮甜魅力。

小荔枝大能量，《長安的荔枝》幾波操作下來成功催生“荔枝經濟”，尤其對廣東而言，不僅大大促進了荔枝銷量，更強化了“荔枝大省”知名度，開發了消費新場景，打造了影視賦能文旅新范式。

采寫丨深圳晚報評論員 趙偉君 馬君桐

編輯 | 林煜麗

審讀 | 吳秀玲

二審 | 陸楚一

三審 | 潘韻琪