當一個網紅宣布停播后又馬上復播，只能說明：他的粉絲“純度”已經相當高了。

近日，在微博坐擁超800萬粉絲的網紅名師張雪峰又搞出了新動靜。此前不久他才宣布暫時停播，可僅僅數日之后，就官宣自己將在6月15日 - 30日于快手平臺連續(xù)開展15場報考直播連麥。

要知道，他前腳還在直播間里淚眼汪汪地宣稱“將暫停直播兩個月，也可能是長期停播”，后腳就笑嘻嘻地宣布復播，這般操作讓不少網友直呼：難道張雪峰的時間流速跟我們普通人不一樣？

其實，這并非張雪峰首次上演“退網”戲碼。去年高考剛結束，他就在直播中宣布要退網，當時給出的理由是“動了太多人的蛋糕”。

如今看來，這場“退網復播”的戲碼已然成了張雪峰的固定節(jié)目，每年高考季都會準時上演一回。

停播又復播，黑臉白臉全唱完

在幾天前的直播尾聲，張雪峰突然情緒上頭、哽咽落淚，對著屏幕前的家長和考生說道：“也許這是你最后一次在網上看到我。”緊接著又補上一句：“各位家長，我真的盡力了，張雪峰沒有對不起任何人。”隨后他宣布停播兩個月，甚至可能更久。

原因不難理解，在志愿填報這個關乎家庭命運、影響孩子人生走向的關鍵領域，他話說得太多，得罪的人也不少，正如他自己感慨“干這一行，實在太不容易了”。

張雪峰的退場并未讓高考直播間的熱度有絲毫減退，反而愈發(fā)高漲。

要知道，每年六月高考結束，講師們便如潮水般涌進直播間，大談填報策略、就業(yè)數據、專業(yè)排名、填報技巧。家長們的問題如雪花般在彈幕上飛過，“620分能上哪？”“這個專業(yè)適合女生嗎？”五花八門又急迫萬分。

因此，對焦慮的家長和考生來說，一場考試結束了，另一場關于“信息差”的考試才剛剛拉開帷幕。

然而，就在大家為高考志愿填報忙得焦頭爛額、萬眾矚目之時，張雪峰卻殺了個“回馬槍”——宣布復播。要知道，就在一周前，他還淚灑直播間，稱自己可能停播兩個月，最早也要到8月，甚至可能拖到9月才重新開播。

這種先宣布退圈，過段時間又重新復出的戲碼，在互聯網上屢見不鮮，卻總能成功勾起用戶的好奇心，在短時間內迅速聚集大量流量，進而實現流量變現。

張雪峰選擇在高考首日的前一天官宣復播，更是坐實了他對流量的精準把控。這個時間點，無疑能最大程度地吸引流量，實現利益最大化。

如今回想起來，直播快結束時他眼含熱淚向家長和考生深深鞠躬，說著“我真的特別想說的是，我在任何事情上，包括說我后面不管發(fā)生什么事情，我希望大家一定記住，張雪峰對得起大家，對得起這個社會……我真的這一年我真的盡力了”，現在看來竟有幾分“鱷魚的眼淚”的味道。

他選擇在高考填報志愿的黃金時間復播，以“救世主”的形象重現，很難不讓人懷疑他是想借此大賺一筆，畢竟在互聯網的世界里，很多人的記憶似乎總是短暫的。

張雪峰，早已成為“資本峰”。

收割最后一波“韭菜”

當一個公眾人物開始口無遮攔且不為其行為負責時，我們就該提高警惕了。

在為考生和家長提供教育咨詢服務的過程中，嚴謹和客觀本應是重中之重。但張雪峰一邊喊著退網卻又遲遲不退，一邊又抱怨動了誰的蛋糕，看似這一招是驚天妙手，精準掐中了流量命門，可實際上卻是在拿自身的公信力賣慘賺吆喝。

他之所以能取得成功，得益于作為熟悉網紅經濟的意見領袖，精準把握并解析了唯分數論、職業(yè)生涯規(guī)劃缺位、復雜招生規(guī)則等痛點。而且，他的建議向來被認為“敢說真話”，這讓他收獲了不少關注。

然而，當他從教師成功轉型為網紅、商人后，為了博取更多流量，便不斷制造新的焦慮氛圍，而制造焦慮的最終目的，還是為了推銷產品。

每年高考季，張雪峰都會借機登上熱搜，說到底，這不過是為了流量，為了生意。但或許從今年開始，情況將出現轉折。

教育部最新發(fā)布的2025年高考報名人數數據顯示，2025年高考報考人數共1335萬，比2024年減少7萬，這是近十年來高考人數首次下降。高考生數量的減少，無疑會對他們這類以報考咨詢?yōu)樯獾娜水a生一定影響。

與此同時，如今的家長越來越理性，對待高考，越來越多的家長選擇以“平常心”看待。過去那種制造焦慮的手段，已經逐漸失去了效力。

更關鍵的是，張雪峰所從事的報考經濟，和房產中介、出國中介一樣，賺的是信息差的錢，而且這是一個難以跨越周期的行業(yè)。以人工智能DeepSeek的發(fā)展為例，雖然它無法完全取代張雪峰，但至少它能夠預測熱門專業(yè)、評估就業(yè)形勢，還能根據用戶的學習興趣、家庭背景給出務實建議，這對當下的報考經濟無疑是一種沖擊。

大家心里都清楚，報考經濟這門生意，或許還能再賺個幾年，但從長遠來看，它注定走不了多遠。