美妝丨市場觀察

本周看點(diǎn)：

-2025，不做品牌的美妝沒有未來？

-2025，身體護(hù)理在卷什么？

-一季度國際美妝企業(yè)財(cái)報(bào)透露了什么？

行業(yè)環(huán)境

1.2025，不做品牌的美妝沒有未來？

關(guān)鍵詞：美妝品牌,消費(fèi)者認(rèn)知,品牌化,產(chǎn)品創(chuàng)新,流量模式

概要：中國美妝市場4月零售總額達(dá)309億元，同比增長7.2%。消費(fèi)趨勢從追逐短期流量轉(zhuǎn)向注重品牌價(jià)值，國貨品牌如珀萊雅、自然堂等因技術(shù)與品牌認(rèn)知優(yōu)勢崛起。平臺(tái)如淘寶天貓調(diào)整策略，助力白牌企業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型。未來美妝行業(yè)將進(jìn)入“煉金時(shí)代”，品牌化、研發(fā)力與產(chǎn)品創(chuàng)新成核心驅(qū)動(dòng)力，高質(zhì)量與創(chuàng)新品牌更易實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.防曬黑科技來襲：資生堂全新「時(shí)光琉璃」防曬、歐萊雅「野王」防曬...

關(guān)鍵詞：防曬,護(hù)膚,紫外線防護(hù),養(yǎng)膚成分,美白

概要：防曬已成為全年護(hù)膚剛需，中國防曬市場持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年突破360億元。社交媒體熱度反映公眾高度關(guān)注。當(dāng)前防曬產(chǎn)品升級(jí)為綜合解決方案，滿足場景化需求。本周多款創(chuàng)新新品聚焦：資生堂提供抗老修護(hù)，歐萊雅適合戶外活動(dòng)，片仔癀帶來清爽體驗(yàn)，肌膚未來主打防曬美白一體化，稚優(yōu)泉實(shí)現(xiàn)一瓶多效。這些新品在配方、科技及使用體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)突破，滿足多元化需求。

3.2025，身體護(hù)理在卷什么？

關(guān)鍵詞：身體護(hù)理,面部護(hù)膚,情緒療愈,功效成分,香氛護(hù)理

概要：中國身體護(hù)理市場預(yù)計(jì)2024-2028年復(fù)合增長率達(dá)6.4%，2028年規(guī)模將突破378億元。行業(yè)呈現(xiàn)三大趨勢：一是身體護(hù)理向面護(hù)級(jí)升級(jí)，功能化、專業(yè)化產(chǎn)品增多；二是精細(xì)化發(fā)展，細(xì)分場景、季節(jié)性需求和特殊人群護(hù)理成重點(diǎn)；三是情緒經(jīng)濟(jì)崛起，香氛類產(chǎn)品注重情緒價(jià)值創(chuàng)造。未來，具備研發(fā)實(shí)力、場景洞察和情感共鳴能力的品牌將占據(jù)優(yōu)勢。

4.復(fù)蘇加速！4月化妝品賣了309億元

關(guān)鍵詞：化妝品零售,網(wǎng)上零售,同比增長,抖音美妝,天貓美妝

概要：今年1-4月，我國化妝品零售額達(dá)1454億元，同比增長4%。其中，4月單月零售額為309億元，增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額。線上渠道表現(xiàn)強(qiáng)勁，天貓美妝銷售額增長10.6%，抖音美妝護(hù)膚增長29.05%，國貨品牌如韓束、珀萊雅表現(xiàn)突出。京東美妝則承壓下滑6.68%。國際品牌仍占主導(dǎo)，但國貨在新興渠道崛起，頭部集中度下降，彩妝領(lǐng)域新品牌快速成長。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策支持和消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化將推動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長，品牌需注重高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展。

5.2025中國化妝品科學(xué)技術(shù)大會(huì)召開，貝泰妮/珀萊雅/華熙生物齊聚昆明

關(guān)鍵詞：科技創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)升級(jí),植物資源,研發(fā)體系,綠色產(chǎn)業(yè)鏈

概要：2025中國化妝品科學(xué)技術(shù)大會(huì)在昆明召開，聚焦行業(yè)科技創(chuàng)新。我國化妝品市場規(guī)模超萬億元，居全球首位，科技創(chuàng)新成產(chǎn)業(yè)升級(jí)核心驅(qū)動(dòng)力。貝泰妮等企業(yè)分享利用本土植物資源開發(fā)“中國成分”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。大會(huì)探討miRNA、王漿酸、光甘草定等前沿技術(shù)，推動(dòng)抗老、美白、抗氧化等領(lǐng)域突破。專家強(qiáng)調(diào)科研創(chuàng)新與人才培養(yǎng)是企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，助力中國化妝品從制造向創(chuàng)造躍升。

6.一季度國際美妝企業(yè)財(cái)報(bào)透露了什么？

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)下行,亞太市場,營收下滑,高基數(shù)效應(yīng),產(chǎn)品提價(jià)

概要：2025年一季度，國際美妝企業(yè)業(yè)績分化顯著。頭部企業(yè)受經(jīng)濟(jì)下行和亞太市場疲軟影響，營收增速放緩或下滑，如寶潔八年來首次季度營收下降，雅詩蘭黛和Kenvue營收分別下滑10%和3.9%。中小型企業(yè)展現(xiàn)較強(qiáng)增長韌性，“頭部效應(yīng)”減弱。香氛業(yè)務(wù)增長放緩，但Puig等企業(yè)仍保持較高增速。企業(yè)通過提價(jià)、優(yōu)化成本、裁員等方式應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，同時(shí)調(diào)整區(qū)域策略。全球美妝市場進(jìn)入低速增長期，需在創(chuàng)新和布局上尋求突破。

頭部品牌動(dòng)態(tài)

7.時(shí)隔三年重返雅詩蘭黛，9年老將執(zhí)掌彩妝部門

關(guān)鍵詞：彩妝部門,高管任命,奢侈品牌,美容品牌,業(yè)務(wù)模式

概要：雅詩蘭黛任命Lisa Sequino為彩妝部門高管，負(fù)責(zé)MAC、Bobbi Brown等品牌，7月1日上任。Lisa曾助力雅詩蘭黛北美業(yè)務(wù)扭虧為盈，零售額增長1.24億美元，并成功推動(dòng)JLo Beauty凈銷售額從500萬增至5000萬美元。此次任命完成新品牌集群高管團(tuán)隊(duì)組建，旨在應(yīng)對(duì)彩妝業(yè)務(wù)凈銷售額下滑9%、營業(yè)利潤下降79%的挑戰(zhàn)。

8.全球美妝可持續(xù)變革！自然堂集團(tuán)給出“中國方案”

關(guān)鍵詞：抗衰黑科技,綠色美妝,可持續(xù)發(fā)展,抗疲老精華,細(xì)胞級(jí)新生

概要：第29屆上海美博會(huì)以“全球新品發(fā)布”為主題，吸引40余國超10000個(gè)品牌參展。自然堂集團(tuán)攜四大品牌亮相，推出多款新品，展示可持續(xù)發(fā)展成果。自然堂小紫瓶系列主打“抗疲老科技”，美素玫瑰膠原系列實(shí)現(xiàn)雙通路抗衰。集團(tuán)聚焦核心原料國產(chǎn)化，開發(fā)20余種原料，踐行綠色美妝理念，計(jì)劃2030年減少42%溫室氣體排放。自然堂品牌進(jìn)軍越南市場，深化出海戰(zhàn)略。

9.得物美妝GMV破百億！韓束、薇諾娜、半畝花田等商家賺翻了

關(guān)鍵詞：美妝商家,得物平臺(tái),流量成本,用戶群體,退貨率

概要：美妝市場雖競爭激烈、流量成本高，但得物平臺(tái)憑借獨(dú)特模式實(shí)現(xiàn)高速增長，美妝GMV破百億，品牌增速超150%。其成功源于免費(fèi)流量占比90%、低退貨率（2%以下）、短賬期及高效經(jīng)營環(huán)境。今年得物下調(diào)服務(wù)費(fèi)率，推出優(yōu)惠政策，吸引薇諾娜、珀萊雅等品牌合作，成為商家增量新風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

10.護(hù)膚貢獻(xiàn)4成營收，逸仙電商Q1強(qiáng)勁增長

關(guān)鍵詞：護(hù)膚業(yè)務(wù),營收增長,高端化,功效護(hù)膚,毛利率提升

概要：逸仙電商2025年Q1營收8.34億元，同比增長7.8%，超預(yù)期。護(hù)膚業(yè)務(wù)營收3.6億，占比43.5%，同比增長47.7%，由Galénic、DR.WU和EVELOM驅(qū)動(dòng)，EVELOM線下首店首月銷售完成率超300%。整體毛利率升至79.1%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化明顯。彩妝業(yè)務(wù)營收4.71億，同比下降9.9%，但小奧汀和PinkBear線上表現(xiàn)強(qiáng)勁。公司關(guān)閉部分線下門店，營銷費(fèi)用降至66.4%，預(yù)計(jì)Q2營收增長2%-12%。

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