在新舊世紀(jì)之交，將軍煙草集團(tuán)有限公司山東濟(jì)南卷煙廠推出了大名鼎鼎的“大雞”香煙，作為濟(jì)南煙民最喜愛(ài)的香煙品牌之一，“大雞”曾創(chuàng)造過(guò)許多輝煌過(guò)往，尤其是“大雞”與“大吉”同音，因此出現(xiàn)在很多喜事、婚禮場(chǎng)所。

其實(shí)，“大雞”的歷史在山東地區(qū)可謂由來(lái)已久，不僅是一代煙民的回憶，更承載著時(shí)代的脈絡(luò)。

“大雞”早已深入記憶

2000年濟(jì)南卷煙廠初次推出“大雞”時(shí)，包裝就令人眼前一亮，尤其是主版圖案是一輪紅日襯托下昂首啼鳴的雄雞，寓意便是“大吉大利，喜慶吉祥”。

可在很多山東老人的記憶里，“大雞”的回憶早就有之，根本不是2000年才推出的新品，這一切還要追溯到戰(zhàn)爭(zhēng)年代。

那是在上世紀(jì)40年代之初，八路軍115師政治部保衛(wèi)部偵察工作組組長(zhǎng)阮途、副組長(zhǎng)魯光等為了能夠順利完成深入敵后的任務(wù)，就需要找到一個(gè)不容易被懷疑的身份作為掩護(hù)。

在日寇的經(jīng)濟(jì)封鎖之下，廣大軍民也在中央的號(hào)召下“自己動(dòng)手豐衣足食”，種類(lèi)繁多的生活用品都需要自己去生產(chǎn)，偵察員們突然靈機(jī)一動(dòng)：煙草是緊俏貨，總是供不應(yīng)求，在當(dāng)下的形勢(shì)下正好可以用津貼開(kāi)辦一家小型煙廠，利用外出采購(gòu)和銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)搞偵察。

條件還是非常艱苦的，這家名為“大雞”的煙廠最初就是開(kāi)在山東莒南橫溝村一位徐姓老鄉(xiāng)的家里，魯光擔(dān)任主要負(fù)責(zé)人，他后來(lái)也回憶道：“煙廠開(kāi)辦之初，主要目的是利用職業(yè)掩護(hù)，去搜集敵偽政治、軍事情報(bào)，而不是單純?yōu)榱擞！?/p>

說(shuō)是煙廠，總共也只有4個(gè)工人，年齡最小的不過(guò)13歲；大家的生產(chǎn)工具只有一只卷煙木盒，也做不出同時(shí)期“老刀”、“仙女”那種包裝，僅是把50支香煙卷為一捆。

沒(méi)想到投入到市場(chǎng)上后卻出現(xiàn)了奇效，因?yàn)橘|(zhì)量高、原料好，產(chǎn)品很快打開(kāi)了銷(xiāo)路，工廠規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，工人漸漸增加到三四十人。

至1943年，大雞煙廠已經(jīng)初具規(guī)模，產(chǎn)品定名為“雞”牌香煙；此后在軍區(qū)后勤部的支持下，產(chǎn)品漸漸銷(xiāo)售到鎮(zhèn)江、蘇州、上海等中大型城市，產(chǎn)生的收益還能為后方換取藥品、布匹和其他軍需用品。

實(shí)現(xiàn)了正向循環(huán)后，根據(jù)地軍民更是大力支持大雞煙廠，使得“大雞”香煙的質(zhì)量越來(lái)越好，不僅按月配給部隊(duì)，對(duì)外銷(xiāo)售的利潤(rùn)越來(lái)越高。

日寇投降前后，是大雞煙廠發(fā)展的鼎盛時(shí)期，工人增加到500多，日產(chǎn)卷煙數(shù)量都能達(dá)到2000條，承載的使命也就更加重要，為供應(yīng)“七大”，還特意制作了玻璃紙為外包裝。

不過(guò)，當(dāng)國(guó)民黨悍然發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)后，局勢(shì)一下就變得嚴(yán)峻起來(lái)。

為了“向北發(fā)展、向南防御”，大批主力部隊(duì)被調(diào)往東北開(kāi)辟新區(qū)，大雞煙廠為躲避敵人的襲擾，在1946年秋季具體分為兩個(gè)小廠；次年春季國(guó)民黨軍隊(duì)重點(diǎn)進(jìn)攻山東解放區(qū)，使得煙廠進(jìn)入了更加艱苦的歲月。

煙廠所在的沂蒙山區(qū)更是敵軍重點(diǎn)進(jìn)攻的目標(biāo)，二廠被迫東撤，途中還有敵機(jī)盤(pán)旋、敵人搜尋堵截，工人們只能帶著設(shè)備翻山越嶺，前后走了一個(gè)月才終于抵達(dá)藏馬地區(qū)。

一直到1948年底，當(dāng)解放戰(zhàn)爭(zhēng)的局勢(shì)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變后，尤其是濟(jì)南、徐州等大城市得到了解放，軍辦煙廠也抽調(diào)骨干力量前往新解放區(qū)搞接收工作，隸屬于財(cái)政廳的山東省煙草公司成功組建后，公司的廠部一直留在青州，由此成為青州卷煙廠。

這段歷史，也是大雞煙廠轉(zhuǎn)化為青州卷煙廠的具體歷史，煙廠從抗戰(zhàn)的煙火中誕生，并在解放戰(zhàn)爭(zhēng)中不斷得以發(fā)展壯大，并為人民解放事業(yè)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，迎來(lái)了燦爛的黎明。

濟(jì)南卷煙廠的歷史更是悠久，在 1928年就成立了，在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，更是積攢了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

新中國(guó)成立之前，“大雞”這個(gè)牌號(hào)從青州卷煙廠轉(zhuǎn)入濟(jì)南卷煙廠生產(chǎn)，并一直持續(xù)了下去。

在新中國(guó)向前發(fā)展的過(guò)程中，濟(jì)南卷煙廠始終把關(guān)心群眾生活視為一項(xiàng)工作重點(diǎn)，特別是在毛主席寫(xiě)下《關(guān)心群眾生活，注意工作方法》這篇文章后，濟(jì)南卷煙廠還曾為照顧職工出產(chǎn)了“福利煙”。

“福利煙”的價(jià)格要比正品香煙低廉很多，比如盛產(chǎn)于上世紀(jì)70年代的“泉城”市場(chǎng)價(jià)大概是每條1元錢(qián)、上世紀(jì)80年代的“福利琥珀”整條售價(jià)僅為4.5元。

歷經(jīng)歲月洗禮和時(shí)代整合，使得濟(jì)南卷煙廠一度躍升為山東省內(nèi)的頭牌煙草企業(yè)，過(guò)去的很多牌號(hào)都在該廠的生產(chǎn)范圍內(nèi)，比較出名的就有“大雞”這個(gè)早就響當(dāng)當(dāng)?shù)呐铺?hào)，還有“將軍”等。

90年代以前的香煙品牌都會(huì)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放，有些牌號(hào)能夠一直延續(xù)下去，還有一些則隨著時(shí)代浪潮而煙消云散。

對(duì)于濟(jì)南卷煙廠來(lái)說(shuō)，1994年是一道坎，為了提高產(chǎn)品適應(yīng)性求生存、提高經(jīng)濟(jì)效益，面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境時(shí)，濟(jì)南卷煙廠制定了“運(yùn)用名牌效應(yīng)占領(lǐng)市場(chǎng)”的戰(zhàn)略，“紅寶”因高虧損而停產(chǎn)，“琥珀”和“泉城”也被迫轉(zhuǎn)入其他廠家生產(chǎn)。

這年年底，軟包“大雞”停產(chǎn)了，這其實(shí)就是時(shí)代所致：消費(fèi)者的錢(qián)包漸漸鼓起來(lái)了，原本低檔香煙占據(jù)市場(chǎng)的能力越來(lái)越弱。

濟(jì)南卷煙廠同時(shí)期的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品就是硬“大雞”和“將軍”，兩者的產(chǎn)量在這年分別提高了67.6%和36.5%。

與此同時(shí)，煙廠還耗資2.8億引入了231臺(tái)制絲線設(shè)備，還有8組高速卷接機(jī)組等，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中更加注意新材料和新工藝，升級(jí)后的“將軍”等香煙更是帶來(lái)了極大的收益，取得的效益極為明顯。

“大雞”終究是情懷

“將軍”強(qiáng)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)的過(guò)程中，也牢牢把握住山東煙民們的內(nèi)心。

有人說(shuō)：“如果說(shuō)‘將軍’是山東人的白月光，‘大雞’就是山東人的心頭好。”

在上世紀(jì)90年代，硬“大雞”雖然得以保留，但它的售價(jià)僅為單包一元多，彼時(shí)“大白將”的售價(jià)都已經(jīng)來(lái)到5元多；畢竟社會(huì)還處在一個(gè)不斷提升的過(guò)程，“大雞”還是不少山東普通煙民的口糧煙。

2000年“大雞”（金醇香）橫空出世，主版圖上的紅日與雄雞成為一代人的記憶，煙盒的下方還印有“大雞品牌50周年世紀(jì)推出醇香精品”的字樣，熟悉的牌名加上升級(jí)后的口感，使得“大雞”新品一經(jīng)問(wèn)世就迅速得到了一致好評(píng)，瞬間風(fēng)靡一時(shí)。

作為濟(jì)南煙草廠的“拳頭產(chǎn)品”，“大雞”的每一步都與背后母公司的發(fā)展密切相關(guān)。

曾有一篇由煙廠員工寫(xiě)下的回憶錄顯示，在他進(jìn)入煙廠后，就很注重觀察“大雞”的市場(chǎng)表現(xiàn)，走在路上就能發(fā)現(xiàn)，幾乎各地都是購(gòu)買(mǎi)“大雞”的市民，每次在做市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候，煙民們都毫不避諱地豎起大拇指。

估計(jì)連設(shè)計(jì)者都沒(méi)有想到，紅色的包裝看起來(lái)非常喜慶，很多消費(fèi)者都習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)“大雞”煙來(lái)作為婚慶用品，再加上此煙當(dāng)時(shí)的價(jià)格不過(guò)2.5元至3元之間，所有消費(fèi)者都是有能力購(gòu)買(mǎi)的。

在整個(gè)山東省范圍內(nèi)，“大雞”的生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量始終居高不下，有的時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

但值得注意的是，進(jìn)入21世紀(jì)之后早已是各類(lèi)香煙品牌百家爭(zhēng)鳴的新時(shí)代，不少煙牌已經(jīng)沖出本省走向全國(guó)乃至遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，“大雞”的銷(xiāo)售區(qū)域只是在濟(jì)南周邊地區(qū)，頂多就加上魯西、魯中等地城市，總體市場(chǎng)占有率并不算高，和其他品牌比起來(lái)仍不算高銷(xiāo)量。

國(guó)家對(duì)待煙草的政策也在不斷做出調(diào)整，山東省香煙生產(chǎn)計(jì)劃大約是200多萬(wàn)箱，每個(gè)地方只能保留一個(gè)香煙品牌，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)實(shí)在是太雜了，再者說(shuō)香煙本就不是利于身體健康的。

為此，濟(jì)南卷煙廠經(jīng)過(guò)衡量之后，決定保留更加深入人心的“將軍”，暫時(shí)舍棄“大雞”。

從這里也能看出，導(dǎo)致“大雞”淡出市場(chǎng)的最主要原因還是在于政策調(diào)整，若是只把“大雞”作為一個(gè)消費(fèi)品牌來(lái)看，它還是完全有能力保全自身的，最起碼不至于快速?gòu)氖袌?chǎng)上消失。

在2006年停產(chǎn)的當(dāng)年，“大雞”還生產(chǎn)了45萬(wàn)箱，占據(jù)整個(gè)煙廠生產(chǎn)總量的一半。

當(dāng)時(shí)也有很多消費(fèi)者依然四處尋找“大雞”，他們不清楚，為何一款抽了大半輩子的香煙品牌會(huì)突然消失；同時(shí)期消失的香煙品牌其實(shí)還有不少，人們的懷念頂多算是一陣風(fēng)，像“大雞”這樣一直在尋求復(fù)出機(jī)會(huì)的其實(shí)不多。

停產(chǎn)的7年當(dāng)中，不斷能聽(tīng)到有煙民談起“大雞”，大家都在懷念著曾經(jīng)的味道，當(dāng)然也對(duì)香煙有了更高的追求。

濟(jì)南卷煙廠也沒(méi)有放棄“大雞”，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)尋求“大雞”重新上市；2010年是個(gè)機(jī)會(huì)之年，因?yàn)闊煵菔袌?chǎng)掀起了一股懷舊熱潮，中國(guó)范圍內(nèi)不少香煙品牌都開(kāi)始重新投入生產(chǎn)，濟(jì)南卷煙廠也意識(shí)到“大雞”的機(jī)遇終于來(lái)了。

為了能更好讓消費(fèi)者適應(yīng)，濟(jì)南卷煙廠升級(jí)了“大雞”的口感后，還特意舉行了“市民品吸會(huì)”，活動(dòng)先后有6次，超過(guò)1000名市民都現(xiàn)場(chǎng)品吸了這款香煙。

在現(xiàn)場(chǎng)的市民表示：“我們很希望‘大雞’能夠保留原本的棗香味道。”

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，“大雞”終于在2013年重新上市，歸屬“泰山”系列，商店經(jīng)營(yíng)者也對(duì)“大雞”非常敏感，因?yàn)橄倓偡懦龅臅r(shí)候，就有很多煙民前來(lái)詢(xún)問(wèn)“大雞”的售價(jià)了，大家普遍認(rèn)為定價(jià)應(yīng)該在8到12元之間。

在當(dāng)年的煙草市場(chǎng)中，15元左右的價(jià)位已經(jīng)能算中檔香煙了，品牌非常繁雜、競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，“大雞”最大的優(yōu)勢(shì)就是在于懷舊，能否占領(lǐng)市場(chǎng)還是要看質(zhì)量如何，畢竟任何產(chǎn)品都是一樣，單純想要靠著情懷掙錢(qián)是走不通的。

“大雞”上市后，價(jià)格漸漸漲到了18元，這個(gè)價(jià)位的香煙是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的，和以前一樣，此次重新出現(xiàn)的“大雞”依然沒(méi)有走入全國(guó)市場(chǎng)；還有煙民表示：“如今的‘大雞’已經(jīng)沒(méi)了以前的味道，但仍然是許多山東人難以割舍的情懷。”

參考資料

1.韓忠勤主編. 沂蒙大觀

2.濟(jì)南大雞煙將“回歸” 定價(jià)15元下月20日上市 山東商報(bào)