從“處女踩曲”到“茅臺院士”，科學(xué)外衣下，茅臺的迷信營銷比微商還野，最近連“有利于肝”的論文都敢發(fā)表，當(dāng)然最后又撤稿了，可見騙不得人。

　　前文回顧：

　　最近禁酒令有點嚴(yán)格。

　　茅臺集團(tuán)開會，高調(diào)喊“回歸初心”，但資本市場和消費者似乎并不買賬。

　　這個“初心”到底是啥？咱們拆解一下這瓶“醬香型政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”的配料表。

　　茅臺董事長張德芹反復(fù)念叨的“以之成禮、以之養(yǎng)老、以之成歡”，表面是《禮記》里的古訓(xùn)，實則是給茅臺貼三張文化狗皮膏藥。

　　成禮是啥？是不是強(qiáng)行綁定國宴、祭祀場景，暗示“不喝茅臺不成禮”，給公款消費找遮羞布？

　　應(yīng)該不是。那是啥呢？別亂用詞。

　　養(yǎng)老呢？把送酒和孝道掛鉤嗎？還是鼓勵老人多喝酒？為啥絕口不提《柳葉刀》早就錘爆的酒精致癌性？

　　還有成歡？這不就是社交貨幣化嘛，把酒桌PUA美化成“增進(jìn)感情”，現(xiàn)實中又有多少人喝到斷片才能簽單。

　　我不反對酒作為個人偏好與人際潤滑劑的作用，但拜托了，別總整些不著邊際的大詞。也別虛假宣傳酒的健康作用。

　　2

　　很多朋友問，茅臺這波受禁酒令的影響，是不是奢侈品人設(shè)崩塌要坍塌了？

　　我來分析一下茅臺的精分式戰(zhàn)略。

　　茅臺嘴上喊著不做奢侈品，身體卻很誠實。

　　散裝飛天批發(fā)價跌破2000元，但終端價依然吊打五糧液。但接下來，所謂的“回歸初心”是不是給繼續(xù)降價找臺階，還要進(jìn)一步觀察。

　　從“處女踩曲”到“茅臺院士”，科學(xué)外衣下，茅臺的迷信營銷比微商還野，最近連“有利于肝”的論文都敢發(fā)表，當(dāng)然最后又撤稿了，可見騙不得人。

　　另外不得不提的是茅臺領(lǐng)導(dǎo)層的“前腐后繼”。

　　茅臺反腐大戲比《人民的名義》還刺激。

　　前董事長高衛(wèi)東2024年剛因受賄1.1億判無期，繼任者丁雄軍干了不到三年又被隔離審查……新帥張德芹上任先喊防腐口號，可見腐敗是個達(dá)摩克利斯之劍了。

　　3

　　眼下茅臺股價跌到1426元，韭菜們分成三派：

1. 絕望派：看空到1300元甚至更低，認(rèn)為政務(wù)消費萎縮+年輕人不喝白酒=茅臺終將跌落神壇； 2. 雞血派：高喊“買在無人問津時”，拿DCF模型算出1945元“安全邊際”； 3. 現(xiàn)實派：看穿茅臺本質(zhì)是“權(quán)力貨幣”，只要酒桌上還得靠它開道，股價就能跟著反腐周期玩蹺蹺板。

　　我怎么看？

　　茅臺這出“初心”大戲，是給奢侈品戰(zhàn)略披上傳統(tǒng)文化袈裟。當(dāng)飛天茅臺不再需要配貨搶購，當(dāng)年輕人開始用奶茶碰杯，當(dāng)反腐利劍砍向每一個酒局，這瓶“液體黃金”終將露出工業(yè)酒精的本質(zhì)——喝多了傷肝，炒久了傷心。

　　至于股價？建議參考茅臺鎮(zhèn)天氣：今天暴雨，明天大霧，永遠(yuǎn)看不清。

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