張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

要干掉，并不是太難，

此處要用NFT，很便宜。

當 LABUBU成為風靡全球的時尚單品，其在二手市場被炒到翻數倍高價仍有人追捧，泡泡瑪特股價也隨之起飛。

然而在這場人聲鼎沸的潮玩江湖中，相關仿冒產業已悄然成型。

LABUBU缺貨帶動高仿版熱銷。

海內外的社交平臺上，很多網友紛紛曬出自己買到了歪臉、斜嘴、光頭等高仿版LABUBU，網友戲稱它們是“LAFUFU”。

這類產品銷量可觀，在互聯網上成為“流量密碼”。

有媒體調查發現， LABUBU的爆火不僅讓黃牛賺得盆滿缽滿，不少潮玩廠家也開始光明正大地專供高仿 LABUBU。

以時下最火的 LABUBU3.0系列為例，不少商家端盒（一盒6個）的批發價為300～550元，而原價99元的隱藏款，其高仿款單個的售價高達180元。

當你質疑為何高仿比正版還貴時，商家只會回答：“不要和官網比，官網沒貨”。

近日，寧波海關在對三批出口商品進行查驗時，發現有未申報的盲盒、毛絨玩具等商品。

它們部分外包裝上印有泡泡瑪特的品牌標識，印有的圖案都是泡泡瑪特當前最熱門的LABUBU系列。

經聯系權利人，海關關員確認這些商品均侵犯相關商標權和著作權。

經清點，共有盲盒2350個，毛絨玩具4410個，鑰匙扣9400個，雨衣495個，梳子1200個。

此前寧波海關也曾扣留一批高仿物。

4月23日，寧波海關啟動依職權保護措施，扣留一批涉嫌侵犯“LABUBU”版權的貨物，數量近20萬個

該IP的走紅離不開明星效應的推波助瀾，韓國頂流女團成員Lisa在社交平臺“曬娃”，為LABUBU帶來了現象級曝光。

如今，在社交媒體生態中，擁有LABUBU稀有款更成為彰顯時尚品味的象征，各路網紅博主爭相曬單贏得新一代的流量密碼，進一步讓 LABUBU身價大漲。

在國內，僅過去一年（2024），泡泡瑪特就新增民事訴訟288件、行政查處11家假貨源頭工廠和倉儲倉庫、配合公安執法單位打擊黑產案件22件。

另據公開新聞報道，去年12月，多地海關陸續查獲涉嫌侵犯“LABUBU”等著作權的文創產品9批次、14萬件。

怎么看待LABUBU高仿及山寨貨走熱現象？

這會給正版銷售及IP本身發展帶來哪些影響？

LABUBU高仿及山寨貨走熱，是否與盲盒的饑餓營銷和背后黃牛炒作相關？

IP維權難在哪里？

高仿及山寨貨走熱會給LABUBU IP長效運營造成多大程度的沖擊？

如何解決黃牛經濟與饑餓營銷下的熱門IP假貨猖獗的困境？

對此，北京商報記者程靚和書樂進行了一番交流，本猴以為：

每一個流行，在國內都逃不過盜版的跟隨，但要干掉，并不是太難，此處要用NFT。

昔日國產二次元正版手辦之所以難以成功，就是有太多價低質劣的盜版產品肆虐，其中最典型的莫過于買到全國各個角落的QQ企鵝公仔。

LABUBU遭遇盜版，幾乎是注定的。

但是，隨著知識產權保護越來越嚴格，以及LABUBU本身正版溢價的推力，這一波盜版風的影響極其有限。

熱門爆款就會有盜版，此前《哪吒2》火爆之時，同樣也有盜版谷子、未經授權手機殼銷售。

盜版，恰恰源于正版的暢銷，也是由于正版的稀缺和相對昂貴，而讓高仿、山寨產品有了可以盈利的灰色地帶。

這和盲盒玩法并無關系，只和暢銷有關。

IP維權之難，在于黑產生產、銷售鏈條的隱蔽性，以及高仿、山寨的制造者散落各地.

由此，在溯源上需花費較多時間、精力，且費用不菲，最終維權更多是一種震懾，意義大于實際。

對于還在成長期的國產谷子廠商而言，有得不償失之感。

這也讓這些廠商，與其花費巨大精力去“打地鼠”，不如專注迭代產品來讓高仿跟不上節奏。

愚以為，最好的防偽，或許是給爆款賦予NFT，讓其擁有數字藏品特質，由于消費者購買即綁定，交易時也須移交。

事實上作為防偽而存在的數字藏品，本身不費什么錢，反而還可能升值。

如此一來，既能最大限度避免防偽碼被破解，同時也給手辦賦能新的收藏價值。

總體而言，LABUBU不用過度擔憂高仿。

畢竟，IP一旦進入長效運營，就不能止步于玩偶，而是可以進入收藏品行列，或者衍生出諸如主題樂園、動漫、影視等。

由此，反盜版路徑也就浮現，即：

公仔的制作工藝不高，仿制難度不大，但更多的衍生品則可以攔住盜版者，并讓衍生品的價值鏈不斷擴大，形成跨界營收的超級IP。