最近一段時(shí)間，因?yàn)槿珖?guó)多地的家電“國(guó)補(bǔ)”政策調(diào)整，出現(xiàn)了暫停，甚至是限時(shí)限量領(lǐng)券等突發(fā)情況，導(dǎo)致一批家電廠商出現(xiàn)了“國(guó)補(bǔ)”政策可能會(huì)提前結(jié)束的不實(shí)傳聞。甚至，一度引發(fā)了不少中小廠商的歡呼和期待。

寧言撰寫

家電“國(guó)補(bǔ)”政策，今年不會(huì)提前取消，也不可能終止！

而且，家電“國(guó)補(bǔ)”政策大概率，會(huì)成為一種國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策刺激消費(fèi)的新常態(tài)舉措和手段，在未來(lái)的2年內(nèi)會(huì)持續(xù)實(shí)施，成為刺激家電、家居、數(shù)碼等多個(gè)行業(yè)“更新?lián)Q代”消費(fèi)的重要引擎。

就在2024年印發(fā)的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》中，就明確提出，家電以舊換新以2027年為節(jié)點(diǎn)，其中廢舊家電回收量目標(biāo)較2023年增長(zhǎng)30%。

當(dāng)然，今后2年的事情，對(duì)于很多家電企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，還是很遙遠(yuǎn)。當(dāng)前，相信大家最為關(guān)心關(guān)注的，是今年下半年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)搶奪。那就是面對(duì)各地家電“國(guó)補(bǔ)”政策的繼續(xù)實(shí)施，以及多地的恢復(fù)性實(shí)施，卻帶來(lái)新的“限時(shí)、限量”領(lǐng)券政策，無(wú)疑是增加了眾多家電廠商市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和拓展的復(fù)雜度和挑戰(zhàn)。

不過，政策肯定是“有總比沒有好”。必須要看到，家電“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)于一線市場(chǎng)的消費(fèi)刺激、拉動(dòng)作用是非常明顯的。盡管產(chǎn)生了一系列的副作用：加速了市場(chǎng)的洗牌、弱小廠商的生存壓力，以及未來(lái)消費(fèi)的被提前透支等。但，面對(duì)國(guó)家層面對(duì)于內(nèi)需刺激的戰(zhàn)略級(jí)任務(wù)，面對(duì)“活下去”的迫切任務(wù)，所有廠商的一切問題便可以在“分清主次”之中重新排列組合。

干！這是當(dāng)前所有家電廠商的核心任務(wù)！接下來(lái)，關(guān)于家電“國(guó)補(bǔ)”政策，家電圈認(rèn)為，有幾個(gè)信息需要再次明確和定位：

第一點(diǎn)，家電“國(guó)補(bǔ)”政策，是一項(xiàng)國(guó)家中長(zhǎng)期刺激消費(fèi)的政策，不是兒戲，不可能說(shuō)停就停，核心戰(zhàn)略就是刺激消費(fèi)，刺激內(nèi)需，這不只是今年，更是明年，甚至未來(lái)數(shù)年的基本產(chǎn)業(yè)政策，不會(huì)動(dòng)搖和改變，只是會(huì)階段性調(diào)整；所以，所有家電廠商不管是痛苦還是開心，不管是支持還是反對(duì)，都要適應(yīng)接下來(lái)的家電“國(guó)補(bǔ)”政策的常態(tài)化實(shí)施，找到“國(guó)補(bǔ)”政策助力下的經(jīng)營(yíng)新邏輯和新賽道。

第二點(diǎn)，這輪家電“國(guó)補(bǔ)”屬于中央和地方的合作推動(dòng)，中央明確政策的戰(zhàn)略地位和政策方向，各個(gè)地方則根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、資金和消費(fèi)能力，出現(xiàn)不同的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和情況，各地經(jīng)銷商還需要扎根當(dāng)?shù)?，因地制宜。比如說(shuō)，在中央已經(jīng)明確的12個(gè)補(bǔ)貼大品類之外，各地還增加了數(shù)十種的家電品類，接下來(lái)如何利用，又如何借勢(shì)出貨，都需要深入政策和市場(chǎng)細(xì)化，然后找到落地方向。

第三點(diǎn)，下一階段的家電“國(guó)補(bǔ)”執(zhí)行有細(xì)節(jié)變化，已經(jīng)出現(xiàn)多地每天“限時(shí)、限額”領(lǐng)券的調(diào)整，本質(zhì)還是強(qiáng)化國(guó)補(bǔ)政策的價(jià)值和稀缺性。下一階段可能還會(huì)出現(xiàn)對(duì)于非中央12類大名單的家電品類，動(dòng)態(tài)調(diào)整和優(yōu)化，各地會(huì)陸續(xù)控制補(bǔ)貼的家電品類數(shù)量，不會(huì)無(wú)限制擴(kuò)品類，保證資金真正用到實(shí)處，聚焦核心業(yè)務(wù)。所有家電廠商以及消費(fèi)者，都要珍惜自己的“國(guó)補(bǔ)”資格，加快對(duì)政策補(bǔ)貼的最大化利用，改善生活品質(zhì)。

第四點(diǎn)，不同規(guī)模和實(shí)力的家電商家，對(duì)于家電“國(guó)補(bǔ)”政策的搶奪和競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)進(jìn)一步分化。之前以京東、天貓為代表的頭部商家，利用自身商業(yè)地位和資金優(yōu)勢(shì)，不只是實(shí)現(xiàn)全國(guó)通補(bǔ)，而且消費(fèi)者直接領(lǐng)券就能結(jié)算，非常方便。被認(rèn)為是電商平臺(tái)先行墊付補(bǔ)貼，方便用戶。與之對(duì)應(yīng)的，很多縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的家電經(jīng)銷商，不僅獲取補(bǔ)貼資格面臨層層審核，而且一些限時(shí)限量發(fā)券地區(qū)的經(jīng)銷商，經(jīng)常面臨無(wú)法幫用戶順利搶到券，最終無(wú)法成交的情況。

上述不同實(shí)力家電商家的“國(guó)補(bǔ)”政策差異，情況還會(huì)繼續(xù)存在，甚至京東天貓憑借自身的營(yíng)收、稅收等實(shí)力還能直接與各個(gè)地方商務(wù)部門爭(zhēng)取一些地方消費(fèi)補(bǔ)貼政策，但縣鎮(zhèn)經(jīng)銷商幫用戶搶“國(guó)補(bǔ)”券還會(huì)不順暢，甚至很麻煩。面對(duì)這一局面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商還需要努力想辦法。

接下來(lái)，家電廠商的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)，只能圍繞家電“國(guó)補(bǔ)”政策這根主線，聚焦資源、定位產(chǎn)品、完善渠道，直擊用戶，掀起一場(chǎng)全新的增量和存量市場(chǎng)雙向搶奪！同時(shí)還要提醒一些家電廠商，并不是說(shuō)家電“國(guó)補(bǔ)”停止了，大家日子就變好了。相反，市場(chǎng)搶奪和消費(fèi)激活，會(huì)變得更難更具挑戰(zhàn)性！

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