上海
財聯社6月16日訊（編輯 夏軍雄）在收購WhatsApp十一年后，Meta終于決定允許廣告商在這款應用上投放廣告，這標志著該公司的重大轉變。
受此消息影響，Meta周一美股開盤漲超3%。
Meta周一宣布，企業現在可以在 WhatsApp 上投放所謂的“狀態廣告”（Status Ads），以引導用戶通過WhatsApp的消息功能與廣告主互動。
這些廣告將出現在 WhatsApp 的“狀態”欄中，用戶可在“更新”標簽頁中查看，從而與主聊天界面分隔開來。
此外，Meta還將通過搜索廣告和訂閱功能開始對WhatsApp的“頻道”功能進行商業化。
WhatsApp將在未來幾個月內于全球范圍推出這項新功能。
WhatsApp 業務消息副總裁Nikila Srinivasan表示：“這其實是我們長期以來收到的企業需求之一，同時企業也很在意保護用戶的私人空間。”
Meta于2014年以190億美元收購WhatsApp，但一直沒有開放付費廣告，這和Meta旗下其他產品Facebook和Instagram成鮮明對比。
早在2023年，有媒體報道稱，Meta正在研究在WhatsApp中引入廣告模式，但Meta當時予以否認。
WhatsApp目前每月活躍用戶超過30億，其中包括約2億家企業用戶。
Meta從未公布WhatsApp的具體營收情況，但分析人士此前估算，該應用每年通過向企業收取工具和服務費用，以便他們在WhatsApp上與客戶溝通，營收約為5億到10億美元之間。
Meta表示，之所以打破WhatsApp長期堅持的無廣告原則，是因為現在終于“找到了一個空間”，可以在不干擾用戶私人聊天的前提下投放廣告。
將廣告功能擴展到WhatsApp，有望進一步提振Meta的營收。
Meta今年4月公布的財報超出市場預期，打消了外界對美國總統特朗普關稅政策及相關經濟不確定性可能影響廣告業務的擔憂。
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