近日，百事可樂推出品牌首個人形機器人——“百事藍寶”，并攜手時代偶像大衛·貝克漢姆，共同開啟對未來渴望的探索之旅。作為品牌首個人形機器人，“百事藍寶”的亮相，標志著這家飲料巨頭正以一種激進姿態，將“渴望就可能”品牌精神進行科技具象化。在業內人士看來，飲料行業增長放緩、品牌年輕化壓力空前的當下，百事也試圖將“渴望就可能”的品牌精神，通過具象化的機器人載體，轉化為新一代消費者的情感連接點。

發布首個人形機器人

“百事藍寶”的亮相，絕非僅僅是一次簡單的技術展示，而是百事可樂“渴望就可能”品牌理念在多個場景下的多元化延展。

“百事藍寶”的誕生，為百事可樂的品牌故事注入了全新的活力與深度。百事國際飲料特許經營及大中華區飲料總裁姚煒煒的發言直指核心：“將抽象的科技融入生活日常，延伸人們對未來科技的想象。”這句話揭示了“百事藍寶”的本質：它并非追求技術顛覆，而是充當品牌精神的物理載體。

百事藍寶具備與現場嘉賓互動、快速學習新知識，甚至玩轉社交熱梗的能力，這使其在眾多品牌營銷活動中脫穎而出。發布會現場，“百事藍寶”化身“氣氛擔當”，用俏皮話為足球小將們加油打氣，瞬間拉近了與觀眾的距離，讓人們真切感受到了科技的“人情味”。這種人機互動的形式，傳遞的不僅僅是“未來已來”的驚嘆，更多的是一種時代精神的投射與寄托。

百事可樂希望通過“百事藍寶”這一擬人化的科技角色，打通理念-場景-用戶三重鏈路，構建一個更具表達力、互動性與長期生命力的品牌敘事空間。“百事藍寶”的出現，讓消費者不再是品牌故事的被動傾聽者，而是能夠親身參與其中，與品牌進行深度互動的參與者。

瑞銀分析師指出，傳統飲料巨頭市盈率長期徘徊在20倍左右，而科技公司普遍在30倍以上。通過“機器人+”戰略，百事試圖向市場講述新故事：不再只是糖水生產商，而是擁有情感連接技術的體驗提供商。

強調“渴望就可能”理念

百事可樂推出品牌首個人形機器人——“百事藍寶”，更深層的考量也在于品牌精神的代際傳承與強化。今年，百事可樂與大衛·貝克漢姆的再度合作，則標志著“渴望就可能”品牌理念開啟全新篇章。

百事可樂選擇貝克漢姆作為“渴望就可能”新篇章的代言人絕非偶然。他在體育、時尚、商業等多領域的成功跨越，詮釋了品牌鼓勵年輕人“勇于破局，忠于內心渴望”的核心主張。貝克漢姆不僅是體育運動界的先鋒偶像，也是百事可樂“渴望就可能”品牌精神的積極踐行者。在人生的不同階段，他始終追隨內心渴望，涉足新領域，轉換新角色，不斷突破個體邊界。

貝克漢姆在發布會上分享：“我感到很幸運，這些年行萬里路，與不同地方的朋友暢談人生經歷，分享所感所得。我相信，只要勇敢去做你真正熱愛的事，就可以心無旁騖，盡興投入。回首職業生涯，正是這些豐富的體驗讓我靈感迸發，保持熱忱。”

現場，貝克漢姆與來自中國青少年足球隊的隊員們進行了互動交流，向大家講述了少年時期的訓練故事，他對內心渴望的追逐也鼓舞著年輕一代。貝克漢姆希望，年輕的球員們在追尋渴望的路上，也要學會享受團隊協作過程中的快樂，珍惜與伙伴們的寶貴友誼。

“百事藍寶”的出現，則將“勇于破局，忠于內心渴望”的精神投射至未來維度。貝克漢姆代表著“渴望”在人類個體上的輝煌成果，而“藍寶”則象征著人類對科技未來的集體“渴望”——兩者結合，構建了一個從現實榜樣到未來圖騰的完整敘事閉環。

姚煒煒表示，“渴望就可能”對百事來說，不僅是一個品牌宣言，更是百事的行動準則，指引著百事如何思考、如何落地。“對我們來說，我們相信年輕人的渴望是需要被發現的，也是需要被實現的，這在當下尤為重要。”

讓“百事藍寶”走得更遠

百事相信，真正的渴望需要被激發，被看見，被回應。姚煒煒透露：“未來，百事將讓消費者深度參與到營銷和產品決策中來，從‘為他們設計’走向‘與他們共創’。”

實際上，百事多年來不斷圍繞青年聚集的場域，搭建多元共創平臺，助力青年釋放“渴望”，成就“可能”。“百事校園最強音”打造高光舞臺，扶持年輕音樂人破圈出道；“百事潮流蓋念店”挖掘原創設計力量，讓新銳設計走向更廣泛大眾；“百事非遺廠牌”連接傳統文化與年輕潮流，賦予傳統非遺創新表達。

“今年我們跟智元機器人的合作，想要做到的是更好地傾聽年輕人的渴望，了解他們到底想做一些什么，并發現當前科技發展激發的年輕人對未來的展望與信心。”姚煒煒表示。

作為中國科技領域銳意突破的先鋒力量，智元機器人聯合創始人兼首席技術官彭志輝率領智元團隊持續刷新了世界對中國智能機器人的期待。從2023 年創立至今，這群以創新“渴望”為燃料的青年，開啟了對通用機器人進化的一次次探索，不斷突破，成為推動行業變革的時代動能。

同時，姚煒煒透露了百事未來的規劃。“我們會持續推動品牌的業務增長與生態進化，將攜手更多本土合作伙伴，鞏固百事在規模與資源上的系統優勢。我們看重技術為消費者、合作伙伴帶來新的解決方案，并打造數字化營銷體驗。”

值得一提的是，百事也期待這份渴望接力觸達更遙遠的地方。為此，百事攜手中國婦女發展基金會正式發布“渴望燎原計劃”，依托“百事鄉村賦能中心”，將“百事藍寶”引入更多地區，用有趣的互動形式讓遠方的孩子近距離接觸前沿科技。

“通過這次暖心聯動，百事期待打造一個連接學校、家庭和社區的綜合性賦能平臺，覆蓋更廣范圍的公益服務，讓更多孩子了解最新的科技進步，點燃他們對未來科技的渴望。”姚煒煒補充道。