5月14日至15日，河南逸祥衛(wèi)生科技有限公司旗下核心品牌“德佑”作為首批“中國消費名品”名單入選品牌，受邀參加在遼寧沈陽舉辦的消費名品大會。在此次大會的“國潮匠作區(qū)”，德佑與中國消費名品矩陣一起展示高質(zhì)量消費創(chuàng)新成果，頻頻吸引各界人士的目光。

這不是德佑第一次作為公眾關(guān)注的焦點出現(xiàn)在大眾視野之中。在此前國家工業(yè)和信息化部發(fā)布的首批中國消費名品名單上，德佑品牌赫然在列。

這份代表中國消費品高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的名單中，德佑品牌與茅臺、伊利、海爾等93個國民品牌并肩而立，成為首批中國消費名品”潮流新銳“類別中的優(yōu)秀品牌代表。

【】從品質(zhì)新國貨，到國家名品的升級躍遷

今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《提振消費專項行動方案》，明確提出“打造中國消費名品方陣”，這是增加優(yōu)質(zhì)供給、提升消費品質(zhì)的重要舉措。

4月，國家工業(yè)和信息化部正式公布首批中國消費名品名單，包括企業(yè)名牌93個、區(qū)域品牌43個，還公布了中國消費名品成長企業(yè)42家。

國家工業(yè)和信息化部在通知中明確指出，評選旨在 “分級打造代表中國品質(zhì)的消費名品方陣” ，并向全球市場推介具有國際競爭力的優(yōu)質(zhì)品牌。

此次評選，從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力及文化賦能力等多個維度進(jìn)行綜合價值評估。入選企業(yè)需要經(jīng)過層層提報審核，并經(jīng)得起定期復(fù)核評估，足以說明該名單的含金量和權(quán)威度。

在快消品賽道，德佑與貝泰妮集團(tuán)旗下薇諾娜、上海上美的韓束共同入選“潮流新銳”類別。美妝巨頭薇諾娜填補了敏感肌護(hù)膚品在國家名品矩陣中的空白，而德佑則代表了一次性衛(wèi)生用品領(lǐng)域的技術(shù)突破與品牌創(chuàng)新。

有行業(yè)觀察人士評價，“中國消費名品是品質(zhì)強國的宣言書，行業(yè)轉(zhuǎn)型的風(fēng)向標(biāo)，更是消費者選購的保證書。德佑的入選，標(biāo)志著其完成了從市場熱銷產(chǎn)品到國家權(quán)威認(rèn)證消費名品的質(zhì)變跨越?！?/p>

【】藍(lán)海突圍，從“廁所痛點”挖出百億市場

德佑的成長故事始于一次敏銳的市場洞察。早些年，當(dāng)中國消費者遠(yuǎn)赴日本搶購智能馬桶蓋成為社會現(xiàn)象時，一位深耕衛(wèi)生用品行業(yè)多年的河南企業(yè)家看到了更多市場可能。

智能馬桶提供了水洗舒適感，但動輒數(shù)千元的價格和安裝限制讓多數(shù)家庭望而卻步。是否存在一種可以更干凈健康，且方便攜帶的替代方式呢？這個問題的答案最終指向了濕廁紙——一種能隨時隨地提供“水洗般潔凈”體驗的衛(wèi)生產(chǎn)品。

“現(xiàn)代消費生態(tài)正經(jīng)歷深刻變革，消費者不再滿足于基礎(chǔ)功能，而是追求更高層次的生活品質(zhì)?！钡掠訄F(tuán)隊在行業(yè)分析中指出。

CBNData聯(lián)合德佑發(fā)布的《2023濕廁紙行業(yè)趨勢白皮書》顯示，近80%的消費者在選擇清潔產(chǎn)品時最關(guān)注實用性與高品質(zhì)。

在傳統(tǒng)紙業(yè)四大巨頭心相印、維達(dá)、潔柔、清風(fēng)主導(dǎo)的市場中，德佑鎖定濕廁紙這一細(xì)分品類，采用 “分化市場”策略 ，避開與行業(yè)巨頭的正面競爭。

2017年啟動研發(fā)，2020正式推出首款濕廁紙，德佑用了三年多時間打磨品質(zhì)。德佑品牌認(rèn)為：“消費者會不會復(fù)購，終究還是看產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗?！?/p>

【】火箭增長，濕廁紙戰(zhàn)場闖出的“黑馬”

德佑的崛起軌跡堪稱行業(yè)奇跡。最新數(shù)據(jù)顯示，目前德佑濕廁紙已經(jīng)連續(xù)三年全國銷量第一，全國累計賣出超6億包，成為名副其實的品類王者。

亮眼數(shù)據(jù)背后是德佑對產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的堅守。2023年初，德佑品牌建立 “三不標(biāo)準(zhǔn)”——不連抽、不易破、不易滲，以自身規(guī)范引導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量提升，并積極參與行業(yè)、團(tuán)體及國家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定。

據(jù)了解，德佑建有15萬平方米的自有工廠、智能制造生產(chǎn)線，還有強大的研發(fā)團(tuán)隊。多年的品類精研和投入讓德佑濕廁紙在在舒適感、厚度和體驗感上超越了很多國內(nèi)外同類產(chǎn)品。

【】品質(zhì)為王，準(zhǔn)確把握消費升級的市場需要

在消費升級的宏大敘事中，真正顛覆生活的往往是最細(xì)微的變革。

當(dāng)下，“干凈”已經(jīng)被重新定義——它不再僅是肉眼可見的清潔，更是健康安全、舒適無刺激、美好生活體驗的三重保障。

德佑以近乎“偏執(zhí)”的工藝標(biāo)準(zhǔn)要求踐行干凈、健康的品牌理念。據(jù)了解，從最初的選材、制作，到中間的研發(fā)、包裝等環(huán)節(jié)，再到上市前的檢測、包裝、出廠檢測等。每一張德佑濕廁紙的誕生，都經(jīng)歷了21個產(chǎn)品里程碑與118道工序。

一直以來，德佑始終堅持守正創(chuàng)新和品質(zhì)為王的理念。早在2011年，德佑便成立了屬于自己的實驗室和質(zhì)檢中心。

在供應(yīng)鏈的建設(shè)上，率先引進(jìn)了多條國內(nèi)先進(jìn)生產(chǎn)線，并推動生產(chǎn)線自動化智能化改造，進(jìn)一步保證產(chǎn)品生產(chǎn)效率和品質(zhì)都達(dá)到國際頂尖水平；與此同時，其先后與東華大學(xué)、中原工學(xué)院等高校建立實習(xí)基地、聯(lián)合創(chuàng)新中心，持續(xù)與上下游企業(yè)合作，不斷探索技術(shù)創(chuàng)新之路。

當(dāng)前，中國消費者的消費觀正從“經(jīng)濟(jì)實用”轉(zhuǎn)向“精細(xì)護(hù)己”。當(dāng)一線城市白領(lǐng)將濕廁紙塞進(jìn)通勤包，當(dāng)中產(chǎn)家庭成箱囤積母嬰專用款，當(dāng)95后曬出“出差必備神器”清單，短短幾年間，德佑已經(jīng)讓濕廁紙成為衛(wèi)生用品市場的必選產(chǎn)品。

【】以匠心精神，抒寫中國制造的高質(zhì)量發(fā)展之路

德佑的成長印證了當(dāng)代中國企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)特質(zhì)：務(wù)實、堅韌、專注、果敢。德佑品牌創(chuàng)始人楊自強在衛(wèi)生用品領(lǐng)域深耕二十余年，堅持長期主義的發(fā)展理念，堅守“品質(zhì)創(chuàng)新”和“創(chuàng)新精研”，聚焦細(xì)分市場但不急功近利。

德佑的發(fā)展路徑也完美契合國家“三品戰(zhàn)略”：通過濕廁紙這一新品種滿足消費升級需求；以嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)品品質(zhì)；借助系統(tǒng)化品牌建設(shè)打造具有國際影響力的品牌。

如今德佑的生產(chǎn)線上，每分鐘有數(shù)百包濕廁紙產(chǎn)出，發(fā)往全國千萬家庭。隨著中國消費名品的金字招牌在市場上閃耀，德佑品牌的故事正在成為消費品行業(yè)的新經(jīng)典。

小產(chǎn)品成就大品牌，德佑的成長見證了中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變歷程。從黃河之濱到南北大地，從如廁場景的方寸革新到健康生活的全局重構(gòu)——德佑這滴“中國水”，正在全球市場澆灌出健康消費的綠洲，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中匯成產(chǎn)業(yè)升級的江河，于行業(yè)創(chuàng)新里激蕩技術(shù)革命的浪潮，更為國家戰(zhàn)略標(biāo)注民生幸福的刻度。它印證一個真理：所有偉大的變革，終將回歸對人之尊嚴(yán)的守護(hù)。德佑的品牌故事，是水滴石穿的韌勁，是潤物無聲的溫情，更是中國智造以微末之力改變世界的磅礴宣言。