每次飛天茅臺酒價格的變動，似乎都要比貴州茅臺股票的漲跌更加牽動人心。

“618”電商大促逐步展開，在各種因素的共同作用下，53度500ml飛天茅臺的價格一度跌破2000元每瓶。

而在拼多多“百億補貼”相關活動中，53度500ml飛天茅臺售價已降至1840元每瓶，線下渠道的成交價也在2000元上下浮動。

每次茅臺漲價，會引發市場的焦慮，而每次降價，也同樣會引發市場的焦慮。

捋一捋時間線，2013年以后，受國家宏觀經濟調控與“八項規定”的頒布及嚴打三公消費影響，酒行業整體下行，茅臺酒市場價格一度跌破1000元，下游有大量經銷商以低價拋售茅臺酒，失去了大量的政務消費市場，茅臺險些從神壇跌落。

2016年至2017年，飛天茅臺重回千元檔，并且出現了“一瓶難求”的現象，下游開始大量囤積炒作，此后茅臺集團高層多次在公開場合強調：“茅臺酒是用來喝和存貯的，不是用來炒作的”。

話雖然是這么說的，但2017年底，茅臺股份將飛天茅臺出廠價由819元調整至969元，并將市場指導價調整至1499元，市場價度突破2000。彼時，大多數消費者購買茅臺酒，確實是用來“喝”與“存貯”的，市場開始對飛天茅臺一路高漲的價格產生了一些意見和焦慮。

2018年，茅臺正式步入李保芳時代，李保芳開始鐵腕控價，李保芳后的數任董事長亦將“控價”作為一項長期的工作。雖然市場指導價1499元/瓶的53°茅臺酒市場在2000元左右維持了一段時間，但此后價格“越控越漲”，成交一度突破3000元大關，出現了大學生熬夜搶茅臺、老年人坐飛機買茅臺的“全民炒茅臺”現象。在這一全民狂歡的階段，各界把對茅臺價格高漲的意見和焦慮，轉化為一種“戲謔”。

2024年5月，飛天茅臺市場價跌至2600元左右，“戲謔”升級“吐槽”，最終又轉變回“意見和焦慮”，畢竟套進去的是真金白銀，甚至有大商因此爆出“欠薪門”、“閉店門”。

顯然，茅臺降價給市場帶來的焦慮程度，遠高于茅臺漲價。

酒通社、《中國酒業》雜志智庫專家蔡學飛表示，飛天茅臺這樣的明星酒類產品本身在宴席、禮品消費市場具有不可替代性，具有消費受眾廣、曝光度高、社會剛需性強等特點，現在正值618電商大促期間，在流量如此稀缺，商戶不斷內卷的情況下，一些電商平臺與商戶存在著通過低價白酒產品來進行活動宣傳與消費引流等“非正常銷售”情況，這種所謂的“低價”不僅名不副實，而且不具有可持續性，更多的還是商機的營銷噱頭。

再者，夏季本身是白酒傳統消費淡季，同時再考慮到近期的禁酒令導致的市場恐慌情緒，因此綜合造成了整個白酒產品價格下跌的情況，所以飛天茅臺的價格下跌具有很強的偶然性，可以說是短暫個別情況。

考慮到目前的消費不振趨勢，雖然線上渠道或借助618能夠實現銷量增長，但利潤空間受擠壓，而線下經銷商因價格倒掛和高庫存，可能存在甩貨情況，導致產品價格踩踏，威脅正常的酒企經銷體系，最后就是禁酒令的影響持續壓制市場需求，

“大眾消費信心可能不足，整個6月甚至是中秋前的白酒市場都會延續量價承壓格局，但飛天茅臺等頭部明星產品的稀缺屬性和剛性消費需求沒有變化，價格波動屬于正常情況，相信會很快恢復，不過酒企與消費者依然要警惕白酒價格超跌風險，謹慎對待，積極應對價格危機，維護自身利益，”蔡學飛認為。（許益鳴）