5月，東風汽車銷售（零售）20.6萬輛，同比增長1.3%，東風納米品牌表現超出預期，1-4月銷量同比飆升80.5%，而5月份納米01（參數丨圖片）銷量3944臺, 同比增長75.68%，東風納米已經成為東風乘用車增長的新極點。

四度傳播研究院(SAC)?分析了東風納米2025年5月的全網營銷傳播數據，同時，也分析了東風納米營銷事業部副總經理余岳峰5月的個人聲譽傳播數據，力圖從營銷傳播數據的角度找到東風納米崛起的密碼。

先來看看東風納米品牌在5月份的全網營銷傳播聲量趨勢，全月營銷傳播聲量約為11.4萬條，平均每天3677條左右。營銷傳播數據從5月的第一天就處于高點，并沒有因為五一假期而產生絲毫的懈怠，此后雖然一直處于平穩下降的趨勢，但在5月份末尾仍然出現了小高峰。

東風納米的全網營銷傳播數據主要來自于APP 客戶端和視頻，這兩個平臺的數據量占比都超過了40%，此外，微博也有超過10%的占比。從營銷數據來源看，廣東、河南、湖北占據了前三位。而在全網受眾對于納米品牌的態度方面，主流是呈現肯定的，只有不到2.6%的負面聲量，應該算是相對較小的了。

從傳播的關鍵字來看，“國民”、“共創”、“智能”、“體驗“是最為集中的傳播話術關鍵詞。這與東風納米06的品牌定位和市場定位基本重合：以“國民純電專業品牌”為錨點，通過納米06的高配低價策略（若定價合理）、場景化功能創新及情感化營銷，塑造“年輕人的第一臺純電SUV”形象。

在5月末，東風納米呈現出了一波小的傳播高峰，從數據上解讀應該是東風納米06再5月27日的上市，以及隨后參與了深圳舉辦的粵港澳大灣區車展。

在5月末的幾天內，東風納米營銷事業部副總經理余岳峰的個人聲譽傳播數據在全網數據圖中也是陡然上升，并且從聲量數據的相關性來看，東風納米的品牌數據與副總經理余岳峰的個人聲譽傳播數據相關度高達85.36%，也可以說5月底東風納米的傳播與副總經理余岳峰個人強相關。

要知道，東風納米營銷事業部負責人曾在去年發生變更。此前，陳萌擔任東風納米營銷事業部總經理一職，后來余岳峰出任東風納米營銷事業部總經理助理、銷售部部長，從陳萌手中接過了東風納米的營銷工作。今年3月份，余岳峰升任東風納米營銷事業部副總經理，如今他已經是該事業部的負責人。

從全網數據來看，余岳峰的傳播是以APP客戶端發布為主，占比超過了90%，雖然5月份其他時間發聲不多，但月末的個人傳播數據確實與納米品牌有著巨大的相互支持。

從東風納米的營銷傳播特點來看，4月份納米06的亮相確實給與品牌帶來了更多的曝光，營銷傳播一直影響到了5月，而副總經理余岳峰與品牌的傳播配合在月末達到了契合度的高峰。