21熱點觀察室丨劉雪瑩

泡泡瑪特賣珠寶，同樣火爆！

最近，泡泡瑪特宣布，其珠寶品牌popop北京首店正式營業。不久前popop全球首店已在上海港匯恒隆廣場開業。

據新浪科技報道，目前北京門店貨量充足，但LABUBU、Hirono、MOLLY這三個爆款系列已經出現斷貨，尤其是LABUBU手鏈即將售罄。

圖 / 新浪科技

Hirono柜臺上，項鏈和刻有Hirono頭像的手鐲是該IP賣得最好的兩個產品，“庫存快消耗完了。”店員說道。

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據觀察，該店一小時內成交了十余單，客單價普遍超過400元，店內的綠色包裝盒甚至出現缺貨，店員緊急調取了一批。

最貴單品近2萬元，溢價明顯

據悉，popop產品售價多位于319元—2699元區間，僅少數款式破千元。

北京門店內最貴產品是一條純金項鏈，售價達1.98萬元，整體貨重9.04g，金重8.65g。此外還有一條售價1.08萬元的手鏈。店員介紹，兩款產品單價較高，是因為采用18k純金打造，中間串著的為天然珍珠。

圖 / 新浪科技

而店內其他飾品材質多為S925銀，黃金飾品也僅是表層鍍金，內部仍是S925銀。與飾品一同串聯的也非天然珍珠，而是鋯石、貝母及紫水晶等。電商平臺上，“S925銀手鏈”“鋯石手鏈”“紫水晶手鏈”類產品售價普遍不超過200元，而popop同類最低319元起，存在明顯溢價。

比賣黃金賺錢？有黃牛一周賺37萬元

泡泡瑪特此前曾以聯名的方式涉足飾品賽道。

在2023年、2024年，泡泡瑪特分別與周生生推出聯名金飾。其中，DIMOO周生生黃金足金吊墜單顆售價3400元，每克約為1700元，是當時金價（約為812元/克）的2倍多。

隨著LABUBU引發年輕人搶購，“買LABUBU比買黃金還賺錢”“LABUBU隱藏款年收益率超300%”等詞條沖上熱搜，黃牛問題也多次引起熱議。（→）

圖 / 21財料

據封面新聞報道，有從事潮玩倒賣兩年的黃牛表示，她帶領的六人團隊在Labubu爆火首周就凈賺37萬元。這名黃牛展示的手機記錄顯示，原價594元的整盒盲盒轉手賣2100元，99元隱藏款掛飾最高以7800元成交。

二級市場上，截至6月17日早盤，泡泡瑪特年初至今股價已漲近210%。

LABUBU跨界時尚

泡泡瑪特的“時尚野心”不止于珠寶。

6月16日，優衣庫宣布了泡泡瑪特的熱門系列IP——THE MONSTERS（精靈天團）為主題的新系列。商品包含印有Labubu的短袖T恤、長袖衛衣等女裝和童裝服飾，標價為79元至199元不等，販售時間為2025年8月29日。

今年3月，泡泡瑪特旗下IP CRYBABY與地素時尚旗下潮流女裝品牌d'zzit合作推出聯名系列，該系列包含衛衣、毛衣、外套、短裙、牛仔褲等服飾。

你對泡泡瑪特的珠寶或聯名感興趣嗎？

最近的Labubu熱潮，你有啥想說的？

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本期編輯 劉雪瑩

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