摘要：本場(chǎng)LABUBU的拍賣均沒(méi)有設(shè)置底價(jià)。按照規(guī)則，其底價(jià)自動(dòng)為1000元，團(tuán)隊(duì)曾預(yù)期該款薄荷綠拉布布最多能拍不到20萬(wàn)元。

鳳凰網(wǎng)科技 出品

作者｜劉娟

編輯｜董雨晴

“預(yù)展期間好多人來(lái)打卡，結(jié)果辦（拍賣）號(hào)牌的時(shí)候沒(méi)什么人”，本次拍賣的負(fù)責(zé)人之一陸峯告訴鳳凰網(wǎng)科技，開拍之前整個(gè)團(tuán)隊(duì)都很緊張，“我們預(yù)期就是一定要都拍掉，不要流拍就好”。

然而拍賣當(dāng)天的場(chǎng)景，讓陸峯十分難忘。

“座無(wú)虛席，線上也有百萬(wàn)人觀看”。

6月10日，2025永樂(lè)春季拍賣會(huì)上，泡泡瑪特旗下IP——一只身高約131厘米的初代薄荷色LABUBU，以108萬(wàn)元的價(jià)格落槌；另一只身高160厘米的棕色LABUBU也以82萬(wàn)元的價(jià)格拍賣。消息一出，在行業(yè)內(nèi)外掀起巨大討論。一款潮玩產(chǎn)品何以值得如此高價(jià)？到底是誰(shuí)在買這樣的產(chǎn)品？

事實(shí)上，上一次在潮玩界出現(xiàn)如此天價(jià)的拍賣也已經(jīng)是17年前了。彼時(shí)，由中國(guó)藝術(shù)家岳敏君創(chuàng)作的積木熊（1000% BE@RBRICK“Qiu Tu”）拍賣出120萬(wàn)元的價(jià)格，造就史上最高價(jià)的BE@RBRICK。

一石激起千層浪，關(guān)于LABUBU的討論仍舊在繼續(xù)。陸峯告訴鳳凰網(wǎng)科技，這次拍賣令他印象深刻的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是年輕化。

“不只有9個(gè)月大的寶寶參與了拍賣，預(yù)展期間最小的觀眾只有4個(gè)月大。”

一次偶然

在拍賣前約一周，征集來(lái)的LABUBU需要進(jìn)行拍賣前的預(yù)展，當(dāng)時(shí)陸峯曾按照慣例向同事要展品圖冊(cè)，卻被告知“還沒(méi)做完”。

這是因?yàn)椋敬蜭ABUBU的預(yù)展“有些匆忙”，甚至關(guān)于LABUBU的整場(chǎng)活動(dòng)更像是“一次偶然”。

同為拍賣策劃工作人員的早早表示，因?yàn)橛幸晃煌滦菁倭耍枰a(bǔ)全展位空缺，所以必須臨時(shí)征集一批展品，他們緊急向一些LABUBU藏家發(fā)出了需求。

而為什么是LABUBU？

顯然，是為了年輕人。早早告訴鳳凰網(wǎng)科技，自己和同事們一直希望拍賣行能夠吸引更多的年輕藏家，讓更多人了解拍賣行。“這段時(shí)間以來(lái)LABUBU一直火爆，受到年輕人喜歡，我們就專門向一些資深藏家征集了一些限量款的LABUBU。”

限量款意味著一件藏品的稀缺性，而稀缺性正是潮玩拍賣的核心。當(dāng)同一款產(chǎn)品的數(shù)量越少，其價(jià)值和保值性就會(huì)越高。

參與本場(chǎng)拍賣的初代薄荷色LABUBU是全球唯一一款，陸峯告訴鳳凰網(wǎng)科技，該款LABUBU由藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作后送給了自己的朋友。后來(lái)由本次拍賣的委托方收藏，直到這次拍賣將那只LABUBU賣給了新藏家。前后一共歷經(jīng)了三位藏家，“鏈條是十分清晰的。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)中稱那只薄荷色LABUBU被幾個(gè)人收藏過(guò)，其實(shí)是不準(zhǔn)確的。”

最小的觀眾只有4個(gè)月大

陸峯告訴記者，作為本次LABUBU展區(qū)的負(fù)責(zé)人，預(yù)展時(shí)間原本截止至7號(hào)。但在7號(hào)晚上，依舊有源源不斷的人通過(guò)社交媒體平臺(tái)聯(lián)系到他，詢問(wèn)“現(xiàn)在去還能看到LABUBU嗎？”陸峯沒(méi)有想到這次預(yù)展也有如此大的吸引力。

最終，LABUBU的預(yù)展時(shí)間從最初預(yù)定的6月7日延長(zhǎng)到10日下午，直至部分展品被移送至拍賣廳。

在預(yù)展期間，很多人來(lái)展區(qū)和LABUBU拍照合影。其間，年齡最小的觀眾是一位4個(gè)月大的寶寶，他也是參與本場(chǎng)活動(dòng)的觀眾中年紀(jì)最小的。而在拍賣廳內(nèi)，一位9個(gè)月大的寶寶在家長(zhǎng)的幫助下拍下了兩只小小的稀有款LABUBU。

早早告訴鳳凰網(wǎng)科技，LABUBU的拍賣現(xiàn)場(chǎng)熱烈程度超乎想象。有很多人甚至是第一次走進(jìn)拍賣行。

據(jù)鳳凰網(wǎng)科技了解，拍賣會(huì)上的棕色LABUBU作為第二款藏品參與拍賣，薄荷色的LABUBU則是最后拍賣。本場(chǎng)LABUBU的拍賣均沒(méi)有設(shè)置底價(jià)。這種情況下，按照拍賣規(guī)則，其底價(jià)將自動(dòng)為1000元，起初只有零星試探性出價(jià)，但當(dāng)那只160厘米的棕色Labubu價(jià)格一路攀升至82萬(wàn)元落槌時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的熱情被徹底點(diǎn)燃。

緊接著登場(chǎng)的薄荷色Labubu，競(jìng)價(jià)迅速突破萬(wàn)元大關(guān)。價(jià)格喊到100萬(wàn)元時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了短暫的停頓，仿佛空氣凝固。緊接著，105萬(wàn)、106萬(wàn)……最終，線上買家報(bào)出108萬(wàn)元，一錘定音，全場(chǎng)嘩然。

在拍賣觀眾席上，右前方，由媽媽陪同的兩位小姐妹幾乎對(duì)每件展品都興奮舉牌；對(duì)角線位置，三位二十出頭的年輕人高聲競(jìng)價(jià)，最終將三只小LABUBU收入囊中。“很多人是第一次走進(jìn)拍賣行。”早早感嘆道，現(xiàn)場(chǎng)的熱烈程度遠(yuǎn)超想象。

真值108萬(wàn)嗎？

直至今天，陸峯仍沉浸在意外之喜中。108萬(wàn)的落槌金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他的意料。陸峯告訴鳳凰網(wǎng)科技，一開始預(yù)想的拍賣金額大致是不到20萬(wàn)元（20.8萬(wàn)港元）左右。

當(dāng)歡呼與喜悅伴著108萬(wàn)的競(jìng)價(jià)落槌時(shí)，質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)。有聲音稱工業(yè)生產(chǎn)的玩具竟然可以價(jià)值百萬(wàn)，這幾近于瘋狂。

但在早早看來(lái)，這是市場(chǎng)低估了年輕人。在追捧者看來(lái)，LABUBU就是一件藝術(shù)品，它體現(xiàn)著年輕人的審美和思想。早早對(duì)鳳凰網(wǎng)科技表示，“年輕群體的購(gòu)買能力很強(qiáng)。市場(chǎng)在年輕化，這是不容忽視的。青年人的思想和審美與我們有著很大的不同，我們應(yīng)該了解年輕人的想法，不能忽視他們的感受。”

潮玩自2000年左右興起。2005年，國(guó)內(nèi)開始出現(xiàn)潮玩工作室和獨(dú)立設(shè)計(jì)師，到2010-2015年間泡泡瑪特等國(guó)內(nèi)的潮玩企業(yè)相繼成立。資料顯示，潮玩不同于傳統(tǒng)玩具，它是指以潮流文化為內(nèi)核，由設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)制作，注入文化內(nèi)涵和時(shí)尚創(chuàng)意的玩具。但潮玩的藝術(shù)價(jià)值如何體現(xiàn)，大家對(duì)此眾說(shuō)紛紜。

另一位業(yè)內(nèi)的藝術(shù)從業(yè)者告訴鳳凰網(wǎng)科技，由于泡泡瑪特本身即具備強(qiáng)營(yíng)銷屬性，強(qiáng)勁的傳播力度之下，價(jià)格走高變得容易理解。對(duì)于本場(chǎng)拍賣的買受者而言，高價(jià)競(jìng)得的這只LABUBU，更像是一種社交貨幣，能夠幫助其在圈子里收獲更高的“位置”或更多的“敬仰”。

小藝從事藝術(shù)收藏與投資工作多年，她告訴鳳凰網(wǎng)科技，LABUBU不能用來(lái)和藝術(shù)品比較，其本身是一個(gè)“藝術(shù)”衍生品。或者說(shuō)，LABUBU是先有了玩具，才衍生出了限量版，和藝術(shù)品的衍生品是相反的概念。

108萬(wàn)的落槌聲，不僅定格了一只潮玩的天價(jià)時(shí)刻，更清晰地印證了年輕藏家群體的巨大能量和潮流玩具市場(chǎng)的深不可測(cè)。

陸峯告訴鳳凰網(wǎng)科技，本場(chǎng)拍賣會(huì)讓團(tuán)隊(duì)看到了大家對(duì)LABUBU的喜愛(ài)，也讓他們看到了年輕群體的購(gòu)買力，他們計(jì)劃繼續(xù)舉行LABUBU的拍賣活動(dòng)。“我們還是希望更多的年輕人關(guān)注和參與到拍賣行業(yè)”。

（文中陸峯為化名）