今年618，直播電商行業變天了。

與以往大促期間頭部主播占據流量風口不同，我們注意到今年各大平臺和商家，已經開始將數字人主播大規模應用到直播帶貨場景，且實現了遠超預期的成績。

在這背后，是數字人技術的全面爆發，正在掀起新一輪的行業變革。

據IDC預測，2026年數字人整體市場規模將突破百億量級。而今年618期間，以羅永浩數字人直播為代表的一眾案例足以證明，一場數字人技術革命已經開始，百億規模的市場或將提前到來。

羅永浩數字人百度首播

單場GMV超5500萬

“說真的，這數字人效果把我自己都嚇一跳。”

日前，羅永浩發文感慨稱，看著自己和助播的數字人“在那兒眉來眼去，講著跟我一樣風格的段子，有點恍惚……”

圖源：羅永浩微博

今年618，羅永浩的數字人在百度電商完成直播帶貨首秀，直播6小時，吸引超1300萬人次觀看，GMV 突破5500萬元。

從整個行業來看，數字人主播帶貨能有這樣的成績還是頭一回——上一次能引起如此轟動的，可能還是去年“采銷東哥”數字人首播的時候。

而從這次羅永浩數字人的直播來看，AI技術能力已然實現了質的飛躍。

剛一開播，滿屏的彈幕便在驚呼：“這真的不是老羅本人嗎？”“現在的技術都這么牛X了嗎”“習慣性的小動作都一模一樣”……

也難怪觀眾會對數字人的表現如此驚訝，直播間里的數字人并沒有呆板地念著準備好的臺本，而是和羅永浩日常直播一樣，時常與觀眾互動，甚至還能拋出幾個段子炒熱直播間的氛圍。

比如有觀眾提及最近關注度很高的“蘇超”足球比賽時，數字人羅永浩幽默地回應稱：“我知道蘇超最近挺火的，什么比賽第一友誼第十四，熱梗挺多的，我建議國足也和蘇超學學。”

圖源：百度交個朋友直播間

介紹產品時，數字人羅永浩還會拿起來給觀眾展示，且即便遮擋面部，也不會造成畫面失真的情況。

像是在帶貨茶葉時，數字人羅永浩可以拎著玻璃杯搖晃，切換到特寫畫面展示茶湯顏色；帶貨方便面時，數字人羅永浩可以一手拿碗、一手拿筷子，盛好了遞給身旁的助播數字人。

圖源：百度交個朋友直播間

至于場控和運營的工作，對于數字人而言更是不在話下。

像是羅永浩直播時抽取彈幕送禮的經典環節，在數字人主播身上也得到了原汁原味的復刻。其他還有抽錦鯉、送福袋、福利過山車等玩法，數字人都能基于直播間的信號進行控場，實現帶節奏效果。

可以說，這一次羅永浩數字人展現出來的效果，幾乎已不亞于真人主播，甚至還能“一人分飾多角”，承擔起直播間里的多項工作——難怪連羅永浩本人都感覺有點恍惚了。

當然，對于行業而言更加令人關心的是，此次羅永浩數字人直播的強大表現力和效果是否可以復制？中小商家又能否負擔得起這背后的成本？

帶著這樣的疑問，我們深入了解了為此次直播提供技術支持的百度數字人平臺“慧播星”。

頭部主播親自認證

百度慧播星實現四大技術突破

作為業界首個AI全棧式數字人直播解決方案，百度慧播星自上線以來就備受關注。

不久前IDC發布的《中國AI Agent之電商直播數字人實測，2Q25》報告顯示，百度慧播星綜合實力排名行業第一。五項測評指標中，百度慧播星在技術能力、產品表現、平臺合規與穩定性、客戶服務四項均位列第一。

圖源：IDC報告

而經過一段時間的沉淀后，百度慧播星又實現了新的技術突破。

6月17日，在百度AI開放日慧播星專場現場，百度副總裁、百度電商總經理平曉黎同步了百度智能電商進展，并揭秘了羅永浩數字人背后的秘密。

據悉，慧播星高說服力數字人已經實現了四大技術突破：一是上線了業界首個雙數字人互動直播間，提升營銷轉化和C端體驗；二是基于文心4.5T升級，劇本模式讓數字人“懂創作”“有個性”；三是實現了業內首個多模態高度融合的數字人，讓數字人輕松實現超長待機；四是攻克多任務復雜場景，數字人帶貨效果媲美真人。

而所謂的“高說服力數字人”，是百度創始人李彥宏所提出的概念。

依托于慧播星的“劇本生成”能力，百度數字人可實現口播腳本與數字人表情、語調、動作的高度融合，以及順暢的情緒轉折和動作切換，表現“超擬真”；同時還具備“AI大腦”，能根據直播間實時熱度和轉化情況，靈活調度助播、場控、運營等角色共同促進轉化——不僅“會說話”，而且“能說服”。

在最新的技術突破后，我們看到百度的高說服力數字人又登上了新的臺階。

首先，此次的羅永浩數字人直播，是行業內首個雙數字人互動直播，同屏出現了他和搭檔朱蕭木的數字人，且“二人”不僅可以與觀眾互動，也能相互之間有交流：

朱蕭木數字人像真人一樣繼續當著羅永浩的“捧哏”，能夠注視并認真傾聽對方說話；二人同時講解時的銜接也更自然，支持打斷說、同時說，再復雜的場景也能顯得游刃有余。

圖源：百度交個朋友直播間

其次，慧播星還為直播間量身打造了全新大師級劇本模式，讓數字人也有了羅永浩的強烈個人風格，為AI數字人注入靈魂。就像前面提到的，數字人繼承了羅永浩一貫的幽默風格，甚至還能引用羅永浩過去的言論，對時事作出評價。

在這背后，是慧播星基于最新的文心4.5T大模型進行了深度訓練，不再局限于簡單的腳本生成，而是融合了創作能力與用戶需求，能夠為主播打造獨一無二的數字人分身，也能給觀眾帶來更好的用戶體驗。

此外，這次的羅永浩數字人也是業內首個多模高度融合數字人，突破AI視頻生成極限持續直播超6小時。

據悉，整場直播過程中，AI調用知識庫1.3萬次，生成9.7萬字產品講解內容，雙數字人搭檔做出超8300個動作。如此復雜的場景下，數字人的表現卻依舊十分自然，這當然也要歸功于慧播星強大的技術功底。

最后，此次直播從最終成績來看，也實現了效果層面的新突破。

官方披露的數據顯示，羅永浩數字人僅開播26分鐘，GMV就超過了真人1小時帶貨金額。同時，在部分3C、食品等核心品類方面，帶貨單量也超過了羅永浩5月真人直播的同期數據，創下數字人直播帶貨新紀錄，且互動次數超過真人直播間的3倍。

在直播過程中，AI大腦基于直播間信號靈活控場，“主動邀評”讓數字人主播主動引導用戶互動；在遇到復雜提問時，數字人可以做到“同時回復”，高效處理多線程互動；通過多智能體實時調度，在數字人直播間實現了和真人直播間一樣的互動玩法，如抽獎、發福袋等。

可以說，如今的慧播星數字人帶貨能力已媲美真人主播，且在持續的迭代升級過后，正在為行業帶來越來越多的驚喜。

AI重構直播電商

新一輪變革已經開始

如今，我們看到AI電商已步入全新的發展階段，平臺、商家與主播不再盲目跟風，而是聚焦于如何將AI能力深度融合于經營環節，實現生意的躍遷式增長。

就像百度慧播星憑借高度擬真的展現能力，已成為數字人直播領域的杰出代表。今年618期間的羅永浩數字人直播，便有力證明了數字人在直播電商場景中驚人的轉化效能。

同時我們也注意到，百度電商與羅永浩合作的數字人直播，并不只是一次面向行業的“秀肌肉”，而是真正能夠將技術升級的紅利普惠給廣大商家——不僅可復制，而且低門檻。

從技術底層來看，百度慧播星依托文心大模型，融合腳本智能創作、多模態融合等前沿技術，實現“超擬真、能思考、會協同”的表達與操作，能夠為觀眾帶來幾可亂真的直播體驗。

而在成本控制和門檻方面，百度慧播星同樣優勢顯著。截至目前，慧播星數字人成本已降至去年的三分之一左右，且支持多平臺打通使用。若在百度站內，加上平臺扶持，可以做到幾乎“0門檻”“0成本”就能開播。

更重要的是，近日百度電商又發布了兩大重磅計劃，全力扶持頭部主播和中小商家打造屬于自己的數字人，推動生態全面繁榮。

其中，“夢蝶計劃”將通過流量扶持，超頭主播數字人打造、預算扶持，實現百度優選超頭主播的數量倍增；“繁星計劃”則將再次追加10萬個慧播星數字人，投入1億元數字人消費補貼，千萬級別的運營扶持，幫助更多的普通人、中小企業開啟數字人直播。

可以預見的是，百度慧播星數字人低成本、高效率的運營模式，不僅能夠為頭部主播提供“白天真人播、夜間數字人接力”的高效方案，更能為中小商家注入強勁動力，推動生意增長質的跨越。

隨著AI重構直播電商的進程持續加速并不斷深化，我們有理由相信，今年618期間數字人主播的全面爆發只是一個開始。當越來越多的商家投身新一輪AI浪潮，數字人直播還將有著更加廣闊的想象空間，甚至為行業帶來一場徹底的商業模式變革。