前言

6月初，一則“玩偶戴牙套”的奇聞登上了多個社交平臺的熱門推薦。江蘇某牙科診所表示，近一個月來鋼牙套和牙齒正畸模型銷量突然翻了三倍。但讓醫生哭笑不得的是——這批牙套并不是賣給人用的，而是“專供”給玩偶 Labubu 做裝飾的。

“我從醫十年，第一次遇到為玩具戴牙套的?！币晃谎泪t在采訪中如是說。

圖源：封面新聞

起初只是一張在牙椅上“治療”的 Labubu 圖刷屏，后來大量淘寶商品和電商直播跟進，“彩色鋼牙”“Labubu 專用牙套”“潮玩正畸”等關鍵詞陸續爆紅。

甚至已經有廠商為此開發了獨立產品線：9.9 元起的簡易牙模、199 元的手工多色鋼絲，搭配小號膠水、鑷子，直接打包售出。

這看似荒誕的一幕，背后卻隱藏著一場關于審美權力、商品功能、品牌反應速度與文化消費演化路徑的深層博弈。

【01】Labubu，不再是玩具，是身份符號

很多人可能不理解，為何一個小玩偶的嘴上要裝牙套？這背后，其實是當代年輕人“擬人化表達”的一次極致演繹。

Labubu 之所以能紅出圈，靠的從來不是“功能”，而是“反差萌”。它看似憤怒，卻經常穿著萌系套裝；它本身呆滯，卻能適配各種表情包和穿搭——這是一種極具當代性的“情緒容器”，年輕人在其中投射自己的情緒、審美乃至身份。

這也正是潮玩成為“高頻次再敘事介質”的關鍵。一旦你接受 Labubu 是“你情緒的一部分”，那么你就愿意為它“裝點門面”、參與“生活改造”，而牙套——正好是一種兼具功能性、可見性與趣味門檻的理想道具。

【02】從功能牙套，到符號牙套

Labubu 不需要咬合矯正，但它需要“社交存在感”。

這一點在電商平臺的數據上體現得尤為明顯：淘寶上搜索“Labubu 牙套”，會出現大量頁面明示用途：“鋼牙牙套 裝飾正畸 Labubu 專用”“萌顏正畸 顏控必備”“配套安裝工具與固定膠”……

甚至評論區還有顧客曬圖，詳細展示“牙套上臉”全過程，并分享如何與帽子、貼紙搭配實現“整牙風時尚風格”。

這一幕其實可以被看作“去功能化醫療器械”的一個縮影。在視覺文化中，越來越多原本用于修復的器械（如鼻夾、頸托、繃帶）逐漸演變成“潮流符號”，而牙套的“改造潛質”尤為突出：

? 它可拆可裝，便于 DIY；

? 其構造精密，易產生“高級定制”聯想；

? 彩色橡皮圈與鋼絲本身具備美學趣味；

? 最關鍵的是：它曾經不被接受，如今的流行正是一種文化的“反諷性收編”。

【03】淘寶商家比口腔品牌更懂年輕人？

這場“潮玩裝牙熱”背后，其實也暴露了一個有趣的現象：率先反應的是電商商家，而不是傳統口腔品牌。

圖源：淘寶網

從圖中截圖可見，部分淘寶店鋪在熱搜出圈不到48小時內，就上線了包含彩色鋼絲、安裝膠、牙套模型的“Labubu 專用正畸配件”，并配備圖文教程、組合套餐，甚至給出了“情侶套裝”“色彩分類”。

這些動作迅速、精準、具象，是典型的內容反向驅動供給鏈條：先有流量熱詞 → 再生成場景與痛點 → 形成小眾需求 → 快速匹配供應 → 放大購買欲望 → 形成循環流行。

而反觀許多正兒八經做牙套、做正畸的品牌，卻還停留在“專家權威介紹+臨床案例展示”這樣過于單一的傳播模式里。對年輕人的審美口味、社交需求與內容語境缺乏真正的理解與匹配能力。

簡而言之，不是年輕人不買牙套，而是你沒懂他們想買的到底是什么。

更有意思的是，不止電商商家在反應，連口腔醫療機構也開始以“潮玩”為觸點嘗試內容轉化。

杭州口腔醫院大江東院區（通策醫療旗下）6月17日正式發布了“Labubu牙齒矯正體驗日”活動，面向公眾開放預約。用戶可自帶Labubu玩偶，由正畸科醫生為其佩戴專屬牙套，體驗“正畸全過程”。

圖源：杭州口腔醫院大東院區公眾號（左）；小紅書（右）

在此次活動中，Labubu不僅成為親子互動的中介，更首次作為“擬人正畸患者”進入醫院傳播體系，完成了一次從社交熱梗到醫學場景的跨域跳轉。它不再只是玩偶，而是——年輕人與專業醫療建立關系的入口符號。

【04】這不僅是一場牙套熱，更是一場“文化意義爭奪戰”

Labubu 裝牙套這個事件，并非孤例。

這背后是年輕人對“醫療符號”的再定義，是一種“將疼痛物品轉化為美學素材”的當代表達邏輯。你可以說這是玩鬧，但也可以理解為一次“文化主權的重寫”：

我決定我的物品戴不戴牙套，跟功能無關，只跟表達有關。

這一趨勢對牙科行業提出了更深的挑戰：品牌是否能夠從“治療者”變成“共感者”？能否從功能語言過渡到審美語言？能否跳脫技術桎梏，進入文化空間？

在信息爆炸、注意力碎片化的時代，專業不再是壁壘，只有“意義的生成能力”才是競爭力的核心。

結語：

“Labubu不是在帶貨，而是在帶你重新定義‘牙齒’的文化功能?！?/p>

一枚牙套可以用來矯正咬合，也可以裝點身份；可以治牙，也可以引流；可以是醫療器械，也可以是潮玩配飾。

醫療邊界的流動、商品身份的多重，正在挑戰我們對“牙科產業”的既定想象。

而品牌要做的，不是一味跟風Labubu，而是去思考，自己的產品、審美和價值觀，有沒有可能也成為某種“文化符號”？

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