河北邯鄲男健醫(yī)院的院內(nèi)贈(zèng)送的“特殊打火機(jī)”高調(diào)出現(xiàn)。打火機(jī)上印著極具誘惑性的廣告詞：“龍?zhí)痘⒀銇?lái)闖”“日日歡喜 夜夜開(kāi)心 征服她很簡(jiǎn)單”，旁邊還有小字“為你撐腰 雄風(fēng)不倒 做回真男人”。機(jī)身印著美女頭像的微信二維碼，下方寫(xiě)到“軟弱無(wú)力怎么辦？掃碼私密問(wèn)，男科問(wèn)題一站式解決”。這一系列廣告內(nèi)容，不禁讓人深思，邯山區(qū)“邯鄲男健醫(yī)院”是否涉及色情傳播、低俗廣告以及醫(yī)療夸大宣傳等問(wèn)題？

從色情擦邊傳播角度看，這些廣告詞充滿(mǎn)了性暗示。“日日歡喜 夜夜開(kāi)心 征服她很簡(jiǎn)單”這樣的表述，將男性的性能力與所謂的“征服”女性聯(lián)系在一起，傳遞出一種不恰當(dāng)?shù)男杂^(guān)念。以美女頭像搭配二維碼的方式，更是利用女性形象吸引眼球，營(yíng)造出一種曖昧、私密的氛圍，容易引起公眾尤其是青少年不當(dāng)聯(lián)想，明顯有打色情擦邊球的嫌疑。

低俗廣告方面，其內(nèi)容格調(diào)不高。整組廣告詞圍繞男性“性能力”大做文章，缺乏積極健康的價(jià)值觀(guān)引導(dǎo)，僅著眼于滿(mǎn)足某些低俗的心理需求。這種廣告投放方式，不僅破壞了城市的文化氛圍和文明形象，也對(duì)公眾的審美和道德標(biāo)準(zhǔn)造成了沖擊。人們?cè)诮诸^巷尾接觸到這樣的廣告，會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響，尤其不利于青少年正確價(jià)值觀(guān)的形成。

而醫(yī)療夸大宣傳問(wèn)題也十分突出。“為你撐腰 雄風(fēng)不倒 做回真男人”以及“男科問(wèn)題一站式解決”等表述，過(guò)度夸大了醫(yī)院的治療效果。男科疾病成因復(fù)雜多樣，治療并非一蹴而就，不可能簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)“一站式解決”。這種夸大宣傳容易誤導(dǎo)患者，讓他們產(chǎn)生不切實(shí)際的期待，可能導(dǎo)致患者延誤病情或遭受不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

邯鄲男健醫(yī)院這種通過(guò)打火機(jī)發(fā)廣告的行為，是對(duì)社會(huì)道德規(guī)范和法律法規(guī)的漠視。相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這類(lèi)廣告的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊低俗、夸大宣傳的醫(yī)療廣告，維護(hù)健康的社會(huì)環(huán)境和醫(yī)療市場(chǎng)秩序。同時(shí)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)自身也應(yīng)樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念，依靠專(zhuān)業(yè)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏(yíng)得患者信任，而不是靠低俗、夸大的廣告來(lái)招攬生意。