宜興市城市風光

宜興市太湖沿岸

江南古城宜興，正以一場深刻的文旅嬗變驚艷四方。

從窯湖小鎮閃耀春晚到陶二廠華麗轉身，從東坡文脈重煥生機到水上賽事激情澎湃，這座紫砂之都以數字營銷裂變、工業遺存煥新、深挖IP內涵、賽事經濟賦能這四維強大引擎，將七千年陶文化底蘊和靈秀山水與當代消費深度鏈接起來，開辟出一條資源型城市的煥新之路。

在2024長三角慢生活旅游發展大會上，宜興市獲選“長三角慢生活旅游最佳體驗度城市”。

數字營銷裂變，驅動全域流量共振

窯湖小鎮社火廣場上搖滾震天，線上線下同步沸騰——這不僅是窯湖小鎮“五一”假期的火熱場景，也是其以“流量賦能+IP打造”雙輪驅動實現文旅破圈的生動寫照。

窯湖小鎮

作為宜興文旅版圖的龍頭項目，總投資130億元、規劃面積2萬畝的窯湖小鎮，自2024年12月開園以來一直保持“高人氣”。這個融合“山、水、陶、茶、竹”的主題樂園式小鎮，摒棄傳統靜態宣傳，自試營業起便布局網紅宣傳矩陣。國風達人黃玉瑤、朱鐵雄先后創作爆款短視頻，為小鎮在國風文化領域積累了初始流量與品牌認知度。

流量引入后，小鎮借勢明星與獨家IP完成“留量”轉化。正式營業前夕，《抖音看見音樂計劃》落地小鎮，周迅、阿雅等明星吸引游客與網紅化身“義務推薦官”，小紅書相關筆記超52萬篇，抖音話題播放量突破1.9億次。2025年央視春晚無錫分會場亮相后，小鎮趁勢推出“中國式派對”春節主題活動，非遺表演與煙花秀直播吸引超百萬網友在線觀看，話題閱讀量突破5000萬。此外，春季“繁花之境”、哪吒cos秀、“一日店長”互動等創新活動持續提供情緒價值，為網紅創作注入素材，形成了“IP活動滋養內容—內容反哺曝光”的傳播閉環。

“窯湖模式”的探索與實踐，是宜興文旅營銷創新的一個鮮活縮影。作為宜興文旅核心板塊，近年來，陽羨生態旅游度假區打造“文旅陽羨”IP，深入長三角精準推介，以沉浸式直播實現與潛在游客“零距離”互動。善卷洞、竹海等老牌景區同樣借力社交平臺，構建“指尖上的文旅窗口”，讓宜興的山水人文以鮮活姿態呈現在大眾眼前。

在多元化營銷的推動下，“五一”假期，宜興文旅交出了亮眼成績單：全市共接待游客187.1萬人次，同比增長42.2%，其中宜興陽羨生態旅游度假區接待游客140.7萬人次，同比增長50.97%。

工業遺存煥新，重塑空間價值坐標

今年“五一”期間，宜興丁蜀鎮陶二廠文化街區迎來客流高峰。創意陶瓷、潮流文創、特色美食交相輝映，為期5天的手工市集吸引來自全國各地的游客駐足。有游客感嘆：“這里的建筑非常出片，充滿創意的陶瓷更讓人心動。”

陶二廠

這座前身為宜興紫砂工藝二廠的老工業區，曾承載一代人的記憶。面對功能消退的困境，丁蜀鎮以“活化更新”破局，將其轉型為融合陶文化、藝術與時尚的文商旅綜合體。陶二廠總建筑面積約6.1萬平方米，分為東、中、西三大區域。東區保留老建筑結構，植入陶瓷文創；中、西區新建建筑融合磚墻混凝土與現代設計，形成新舊共生空間。其中，由日本建筑大師隈研吾設計的UCCA陶美術館成為核心地標，窯變陶板立面與河道遺跡相映成趣，吸引眾多年輕人打卡。

從“工業銹帶”到“文化秀場”，陶二廠項目不僅是老廠區空間的重塑，更是文旅業態的革新。廠區設藝術家駐留空間，每年邀請24位國際陶藝家交流創作。UCCA陶美術館已舉辦“器之道”國際展及BURBERRY品牌晚宴等高規格活動，成為宜興傳統陶藝對話世界的平臺。如今，陶二廠文化街區店鋪入駐率達90%，文創店、主題咖啡屋林立，營造出國際化時尚氛圍。“五一”期間，150余位手工藝人和設計師齊聚陶二廠手工市集，展示藝術創作、參與社交互動。

陶二廠的成功蛻變帶動了區域聯動發展。近年來，丁蜀鎮以陶二廠、蜀山古南街、黃龍山礦址公園等為節點，串聯非遺技藝、歷史場景與當代生活，成功打造出一條以陶文化為核心的旅游線路。目前，蜀山古南街商鋪入駐率超90%，年接待游客突破130萬人次。

深挖IP內涵，文旅矩陣釋放動能

在丁蜀鎮東坡書院，游客提筆描紅感受東坡書法，甚至能體驗AI生成詩作……數字互動項目正讓這座古老書院煥發新活力，成為東坡文化大放異彩的生動注腳。

東坡書院

作為宜興弘揚東坡文化的重要地標，東坡書院去年進行了全面提升，包括優化游覽路線，更新展陳方式，開辟12個功能場館，開設公益課堂，創新推出“東坡夜讀”“開筆禮”等特色活動等，人氣持續攀升。講解員馮逸青表示：“這里每周都有兩三場活動，覆蓋全年齡層、各行業人群，讓東坡文化得到了更好的傳承和發揚。”

丁蜀東坡書院、和橋東坡海棠園、湖湖單家巷、蛟橋題名處……蘇東坡在宜興的生活軌跡與文化遺產，構成了宜興打造東坡文化IP的資源基礎。當下，丁蜀鎮正重點推進“一院一街一園一寺”工程，串聯東坡書院、蜀山古南街與顯圣禪寺，構建以東坡文化為核心的人文片區。宜興市博物館也新增東坡文化專區，系統性展示蘇東坡與宜興的歷史情緣。

不僅是東坡文化，隨著宜興文旅的蓬勃發展，越來越多的文旅品牌正快速出圈。從東坡書院的文化深耕，到前墅龍窯的技藝活化；從“茶禪西渚”的美學營造，到“一米楊巷”“美棲花田”的農文旅融合，宜興文旅品牌建設已跨越單點開花階段，推動多元文化IP深度聯動，將核心景區與美麗鄉村串珠成鏈，形成層次豐富的文化標識體系，持續釋放出推動城市知名度與影響力躍升的強勁“乘數效應”。宜興，正以文化為筆，IP為墨，在江南大地上繪就一幅古今交融、活力四射的文旅新畫卷。

賽事經濟賦能，撬動文旅增量新引擎

江蘇省龍舟公開賽(江蘇?宜興站)

近日，江蘇省龍舟公開賽宜興站余溫未散，第四屆全民龍舟競渡賽又在范高河擂響戰鼓。15支隊伍劈波斬浪，不僅為觀眾帶來了震撼的視覺體驗，更開啟了江南水鄉水文經濟的活力之門。

近年來，宜興市依托自然資源稟賦，推動體育和文旅深度融合發展，戶外徒步登山、水上運動、龍舟賽事等不斷興起。“體育+”不但擦亮了宜興特色名片，還帶動住宿、餐飲等關聯消費，實現了體育“流量”到文旅“增量”的轉化，為城市經濟發展注入新動能。

火熱賽事成為撬動宜興體育產業發展的新機遇。全國OP帆船冠軍賽、動力沖浪板錦標賽等高口碑水上賽事相繼落戶宜興。多家機構積極投資OP帆板、摩托艇等項目，令宜興市體育產業生態持續豐盈。宜興水恩思迪帆船中心坐落于團氿風景區宜園云溪樓，是宜興首個內河帆船賽事舉辦地，其帆船體驗項目年均接待量超5000人次。

為放大體育賽事釋放的“紅利”，宜興市積極構建“賽事反哺旅游，旅游促進登山”的良性循環，助推“假日經濟”。陽羨生態旅游度假區探索形成了“大小結合、長短相濟”的活動體系，并開發出多元徒步路線，讓登山從“偶爾一游”變為游客“常來常往”的習慣消費。同時，推動張渚、湖湖、太華三鎮對沿線自然、文化資源進行再挖掘，區鎮合力，以文體旅融合思維，對相關點位進行提改升，從而引領運動休閑旅游新風尚。其中，太華鎮乾元村借勢“一線天”越野線路熱度，引入特色民宿與咖啡館，節假日日均游客達1萬人次，“山也聆風”咖啡館成熱門打卡地。

以賽事為支點，宜興正穩健撬動城市品牌躍升、產業動能集聚與全民參與的良性循環，全力推動城市與賽事之間的“雙向奔赴”。近年來，宜興市榮膺“中國體育旅游精品目的地”，宜興“江南水城”體育旅游線路入選“中國體育旅游精品線路”，宜興東氿風景區成為了全國首批、全省唯一一家“國家水上國民休閑運動中心”試點單位。

文 | 筱憩

圖 | 宜興市文體廣電和旅游局 供圖

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