2025年6月18日，由世界品牌實驗室主辦的第22屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”在北京召開，燕京啤酒以品牌價值2379.16億元的卓越成績，再度榮登《中國500最具價值品牌》榜單，相較于2023年1805.75億元和2024年2236.95億元的品牌價值再度拉升，展現了強勁的發展潛力。

世界品牌大會燕京啤酒頒獎現場

同時，燕京旗下子品牌漓泉、惠泉、九龍齋、雪鹿，分別以411.65億元、290.35億元、282.47億元、168.07億元的品牌價值同樣蟬聯榜單，無論排名還是品牌價值相較去年均有提升。

從區域品牌到全國高端化領跑者，作為中國啤酒行業沒有外資參與的龍頭企業，燕京啤酒2024年以146.67億元營收和63.74%凈利增長，書寫了民族品牌的價值突破史。在行業整體承壓的背景下，反超重慶啤酒，躋身中國啤酒行業第四位。

今年一季度，公司延續高速增長態勢，凈利潤同比大增61.10%，創下歷史最佳開局。這一系列亮眼數據背后，是燕京啤酒在品牌建設、營銷創新與戰略轉型上的全面突破。

業績持續攀高，民族品牌價值新標桿

2024年，中國啤酒行業在“量減價增”的新周期中深度調整，燕京啤酒卻實現逆勢突圍。公司全年銷量達400.44萬千升，同比增長1.57%。

核心大單品U8成為增長引擎。2024年U8銷量達69.6萬千升，同比增長31.40%，2025年一季度，U8繼續保持30%以上的增速，推動公司中高端產品營收占比提升至67%。

盈利能力實現質的飛躍。2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤達10.56億元，同比大幅增長63.74%，這一數字超過了2022年與2023年凈利潤的總和。2025年第一季度，公司凈利潤再攀新高，同比增長61.10%至1.65億元。

在剛剛過去的2025第一季度，燕京啤酒依然保持高速增長的態勢。一季度本是啤酒淡季，而燕京啤酒淡季不淡，逆市飄紅。過去的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤分別為86.39萬元，6456.38萬元，1.03億元，逐年遞增。2025年一季度凈利增長“開門紅”背后，正是過去四年新管理團隊上任以來銳意變革所帶來的厚積薄發的真實寫照。

作為中國啤酒行業沒有外資參與的龍頭企業，燕京啤酒的逆襲打破了外資品牌長期主導的高端市場格局，民族企業的金字招牌被燕京啤酒擦的雪亮。

創新全域營銷，消費者價值創造典范

在傳播環境飛速迭代的2025年，各種新營銷玩法層出不窮。在一場場營銷戰役中，燕京啤酒再次成為“啤酒市場上最靚的仔”。

隨著燕京啤酒品牌年輕化戰略系統推進。2024年底，燕京啤酒官宣關曉彤為品牌代言人，消息一出即登熱搜。這位“國民閨女”的形象與燕京啤酒的親民、活力定位高度契合，有效拉近了品牌與年輕消費者的距離。

燕京啤酒還連續六年舉辦“510品牌日”，從最初的流量爆破到如今的全域生態共建，這一IP不僅成為燕京啤酒的品牌資產，更是重構了啤酒行業的消費周期與營銷范式。在“十四五”收官與“十五五”啟幕關鍵節點的2025年，燕京啤酒以一場全域共振的營銷盛宴，交出了民族品牌轉型升級的高分答卷。

空間視頻互動玩法引爆社交傳播。消費者掃描燕京U8瓶身上的二維碼，即可進入沉浸式互動空間，與代言人關曉彤進行同框拍照、劃拳游戲、跳舞PK等多樣互動。這一創新體驗迅速在社交媒體發酵，用戶自發分享“同框”視頻，極大提升了品牌參與感和忠誠度。

同時燕京啤酒通過春節文化營銷戰略深化品牌內涵。燕京啤酒連續多年贊助北京電視臺春晚，將品牌與“年文化”深度綁定。2025年春晚中，柳巖一句“過中國年，喝中國人自己的啤酒”點燃觀眾愛國熱情。“喝燕京U8，讓生活解壓”的情感主張，更將產品塑造為年輕人解壓的“第四種方式”，精準觸達18-40歲主力消費群體。

2025年3月，燕京公司推出倍斯特汽水，構建“啤酒+飲品”雙輪驅動格局，通過火鍋、燒烤等消費場景拓展市場邊界。更是賦予了消費者對于燕京品牌的更多想象力，帶來更廣闊更立體的市場空間。

“十五五”開局之年，上升與增長成為常態

站在“十五五”規劃開局之年，燕京啤酒已構建起可持續增長的系統能力。戰略變革持續深化，公司系統性推進“九大變革”，在數字化賦能、全渠道銷售和卓越管理體系建設上成效顯著。

產品矩陣與市場布局雙向拓展。燕京啤酒構建“1+3+N”品牌體系，在華北、華南形成超75%市占率的根據地市場。“酒號”原漿、“獅王”精釀系列完善高端產品布局，滿足消費升級需求。

國際化與智能化雙輪驅動。燕京啤酒對研發的投入持續增加，建立了具有高水平的研發中心，聘請了行業內外的頂尖專家和技術人員。公司不斷探索與國內外科研機構與高校的合作機會，共同進行啤酒釀造相關的研究項目。這種開放的研發模式不僅加速了新產品的開發周期，也提高了研發的成功率和創新產品的市場適應性。

燕京啤酒董事長耿超表示：“我們的目標是‘五戰五勝’，每一年都要快速增長，一年一個臺階，實現5年持續的快跑。”品牌價值從量變到質變，燕京啤酒僅用四年就完成了從“區域品牌”向“全國高端化領跑者”的躍遷。

在品牌強國之路上，燕京啤酒用持續的增長曲線，標注著中國制造向中國創造蛻變的刻度。當上升與增長已經成為一種常態，用戶生態價值共建成為一種習慣，深度變革成為一種精神引領，燕京啤酒的再度騰飛成為必然，將代表中國閃耀世界！