在6月15日的直播中，熟悉的羅氏幽默雖遲但到。不過，說出這話的不是羅永浩本人，而是他的分身數(shù)字人。

6月16日，羅永浩在微博上表達了震驚，“我的首場數(shù)字人直播在百度完美收官了，說真的，這數(shù)字人效果把我自己都嚇一跳。我和蕭木的兩個數(shù)字人在那兒眉來眼去，講著跟我一樣風格的段子，有點恍惚……但這就是現(xiàn)實。”

不同于過去呆板的數(shù)字人，羅永浩的數(shù)字人既能口若懸河介紹產(chǎn)品詳情，又能和彈幕頻頻互動，甚至直播中途，羅永浩數(shù)字人還會喝口奶茶，和真人幾乎一般無二。

據(jù)悉，該場直播GMV突破了5500萬，累計觀看人數(shù)超1300萬，這兩項數(shù)據(jù)均高于羅永浩本人5月23日直播時的GMV5000萬，累計觀看人數(shù)超1000萬。

作為首位采用數(shù)字人進行直播帶貨的頭部主播，羅永浩與百度優(yōu)選的合作，會否帶動整個直播電商行業(yè)集體轉(zhuǎn)向數(shù)字人帶貨？

切入電商的口子

2023年年底，馬云在一封內(nèi)部信中首次提出了AI電商這一概念。

彼時，行業(yè)內(nèi)一頭霧水，理不太清互聯(lián)網(wǎng)電商之上的AI電商究竟能從哪些方面入手。

通過精準的個性化推薦助力用戶快速鎖定心儀商品，通過智能化運營優(yōu)化電商企業(yè)的供應鏈與庫存管理，通過數(shù)字人技術(shù)實現(xiàn)全天候直播場景的落地......這些看似美好的藍圖被反復宣揚，行業(yè)喊出的“AI電商革命”口號響徹一時，但從概念到落地之間鴻溝始終無人跨越，技術(shù)應用仍停留在PPT演示階段。

現(xiàn)在，AI技術(shù)在電商場景中的實際應用迎來了破冰時刻。

鏡頭里的“羅永浩”時而摸摸鼻子，時而端起手中的產(chǎn)品細細打量，時而和彈幕開啟一輪互動，在介紹康師傅方便面時，甚至還給自己和搭檔各盛一碗面，邊播邊吃。

6月15日，羅永浩數(shù)字人直播截圖

這些細膩的直播表現(xiàn)并非出自真人。據(jù)羅永浩透露，6月15日的直播中，AI生成的劇本式產(chǎn)品講解高達9.7萬字，數(shù)字人動作經(jīng)AI驅(qū)動后更是達到8300個。

在直播接近尾聲時，“羅永浩”感謝了慧播星團隊為自己做的數(shù)字人替身，彈幕瞬間炸開鍋，觀眾這才意識到一整晚互動的竟是百度慧播星推出的數(shù)字人“羅永浩”。

不得不說，百度這步棋十分討巧，拼用戶基礎不敵淘寶京東，做直播電商不如抖音快手，而與羅永浩合作打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字人，恰恰找到了打開 AI 電商的良好切口，從新賽道切入。

百度副總裁、電商總經(jīng)理平曉黎對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》表示，上半年，百度與交個朋友就有合作意向，最終確定在5月23日進行真人直播，6月15日進行數(shù)字人直播，數(shù)字人直播的準備時間大概有三周，包括許多細節(jié)層面的打磨。

百度集團副總裁吳甜以羅永浩的“羅氏幽默”舉例，把幽默分為淺層幽默和深層幽默兩種。其中淺層的幽默，比如老羅的調(diào)侃、語言習慣和風格，模型通過對羅永浩本人歷史數(shù)據(jù)挖掘和學習，以及規(guī)劃去模仿他一些關(guān)鍵的幽默元素，而深層幽默則需要結(jié)合社會文化熱點、熱搜等內(nèi)容。就技術(shù)本身而言，目前還處于探索當中，當前的直播選擇了更偏穩(wěn)妥的思路，但隨著技術(shù)方案的更新迭代，未來可能會有預期之外的表現(xiàn)。

對于這一合作的行業(yè)價值，艾媒咨詢集團CEO兼首席分析師張毅對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》指出，百度在 618 期間高調(diào)公布與羅永浩的合作，是在電商領(lǐng)域一個新的布局。作為新興的 AI 技術(shù)驅(qū)動電商平臺，百度需要有影響力的主播來提升知名度和用戶關(guān)注度，羅永浩在直播領(lǐng)域的經(jīng)驗、龐大的粉絲量以及名人效應，使其無疑是理想人選，對百度來講，此次最大的收獲不是賣貨，而是擴大影響力。

數(shù)字人超越真實主播？

數(shù)字人直播帶貨的產(chǎn)業(yè)化進程顯著提速，有望成為電商領(lǐng)域的下一個增長極。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為3334.7億元和205.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)強勁的增長態(tài)勢。

互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師對《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》表示，去年10月，他用大模型生成的數(shù)字人在視頻中就難辨真假了。“作為普通人都可以用大模型生成以假亂真的數(shù)字人，何況超級主播呢？他們可以運營更高級的賬號，呈現(xiàn)效果只會更優(yōu)。”

丁道師認為，現(xiàn)在數(shù)字人能夠模仿90%以上的主播，即使是極具個人特色的，隨著技術(shù)的提升，也將可以被模仿。而數(shù)字人的出現(xiàn)或許能夠激活經(jīng)濟活力，以董宇輝、李佳琦等頭部主播為例，其精力有限，若授權(quán)數(shù)字人實現(xiàn) 365 天 ×24 小時不間斷直播，效率放大的同時，可進一步釋放經(jīng)濟增量空間。

平曉黎也認為，數(shù)字人有機會超越真人主播。實現(xiàn) 24 小時超長待機是最基本的要求，為了提升用戶體驗，需讓數(shù)字人主播做到“千人千面”。例如，讓同一個主播在不同時空場景、不同語言環(huán)境下直播，若由真人完成會面臨多場景、多團隊協(xié)作的復雜性，而數(shù)字人卻能輕松實現(xiàn)。此外，數(shù)字人搭載了集成海量知識庫的 AI 大腦，在還原真人風格特點的同時，更能在知識儲備層面實現(xiàn)超越。但這種技術(shù)進化并非完全的替代，而是與真人主播形成協(xié)同共生的生態(tài)。

百度副總裁、電商總經(jīng)理平曉黎

羅永浩數(shù)字人直播取得階段性成功后，百度也將數(shù)字人技術(shù)作為切入點，探索電商業(yè)務板塊的技術(shù)融合路徑。

平曉黎表示，百度電商還將推出兩大計劃。一是夢蝶計劃，通過流量扶持，超頭主播數(shù)字人打造、預算扶持，實現(xiàn)百度優(yōu)選超頭主播的數(shù)量倍增；二是繁星計劃，再次追加10萬個慧播星數(shù)字人，投入1億元數(shù)字人消費補貼、千萬級別的運營扶持，幫助更多的普通人、中小企業(yè)開啟數(shù)字人直播。

不過，丁道師表示，關(guān)于數(shù)字人直播帶貨的后續(xù)相關(guān)服務也需要持續(xù)跟進，比如若貨品出現(xiàn)問題，需要本人或背后的 MCN 機構(gòu)承擔法律責任，才能讓行業(yè)發(fā)展與法規(guī)同步，讓消費者更放心地購買數(shù)字人帶貨的產(chǎn)品。

從市場規(guī)模的指數(shù)級增長到頭部企業(yè)的戰(zhàn)略布局，數(shù)字人直播帶貨正加速從技術(shù)概念演變?yōu)檎鎸嵉纳虡I(yè)生產(chǎn)力。