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如今養(yǎng)寵的人日益增多，寵物市場(chǎng)也愈發(fā)火爆。

“毛孩子”正成為撬動(dòng)千億市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

2023年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模接近4000億大關(guān)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)16.8%。

然而，當(dāng)傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量成本日益高昂、規(guī)則愈發(fā)嚴(yán)苛，眾多寵物店主和品牌方陷入“有貨難賣”的困境：

一、傳統(tǒng)私域摸著石頭過(guò)河

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以往進(jìn)行寵物私域運(yùn)營(yíng)，基本就是在社群和朋友圈上下功夫。

添加客戶微信并拉群，每日在群里發(fā)布寵物用品的折扣信息和養(yǎng)護(hù)知識(shí)，朋友圈也充斥著新品推廣。

但問(wèn)題著實(shí)不少：社群活躍度時(shí)高時(shí)低，剛建群時(shí)熱熱鬧鬧，沒(méi)過(guò)幾天就只剩廣告刷屏；

發(fā)朋友圈呢，不是被用戶屏蔽，就是轉(zhuǎn)化率低得可憐。

而且，傳統(tǒng)模式很難精準(zhǔn)把握用戶需求，不清楚鏟屎官們真正想要什么，只能一股腦地推送內(nèi)容，效果自然不盡如人意。

二、為何寵物行業(yè)急需擺脫公域“牢籠”？

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因?yàn)橄朐诠蚱脚_(tái)大展身手實(shí)在太難了！

電商平臺(tái)對(duì)寵物食品、藥品的審核極為嚴(yán)格，只要成分說(shuō)明稍有差錯(cuò)，產(chǎn)品就會(huì)被下架；

短視頻平臺(tái)動(dòng)不動(dòng)就判定寵物內(nèi)容“不適宜”，辛苦拍攝的萌寵視頻說(shuō)沒(méi)就沒(méi)。

流量還總是被頭部大 V 和大品牌占據(jù)，中小商家根本分不到多少，只能在夾縫中艱難生存。

平臺(tái)“三宗罪”制約行業(yè)發(fā)展

抖音活體類目?jī)H向養(yǎng)殖場(chǎng)、寵物基地開放，需提供5項(xiàng)專業(yè)資質(zhì)，普通貓舍狗舍直接被拒之門外。

禁止展示動(dòng)物治療過(guò)程，無(wú)法直播寵物醫(yī)院真實(shí)場(chǎng)景，科普價(jià)值大打折扣。

大促期間，寵物類目CPM（千次曝光成本）飆升至180元，但平臺(tái)將70%的流量導(dǎo)向國(guó)際大牌，本土品牌只能淪為陪襯。

私域直播的破局“三刃劍”

無(wú)需防疫證明，個(gè)體戶也能直播養(yǎng)寵日常。

直接展示寵物食用反饋、行為訓(xùn)練過(guò)程，極大提升信任感。

老客復(fù)購(gòu)占比達(dá)80%，不再受平臺(tái)算法的束縛。

一位經(jīng)營(yíng)貓舍十年的主理人感慨道：“在公域，我的布偶貓?jiān)倨烈脖炔贿^(guò)廣告；在私域直播間，老客們會(huì)準(zhǔn)時(shí)守候新生小貓睜眼的時(shí)刻。”

三、私域直播模式：寵物行業(yè)的“流量密碼”

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私域直播就如同給寵物行業(yè)配備了強(qiáng)大的外掛！

通過(guò)直播，能夠直觀地展示寵物用品的使用效果，比如寵物玩具究竟有多耐咬、貓糧顆粒大小是否合適；

還能在線與鏟屎官互動(dòng)，解答養(yǎng)護(hù)難題，像貓咪軟便該如何調(diào)理、狗狗掉毛嚴(yán)重怎么辦。

這種實(shí)時(shí)互動(dòng)，能極大地增強(qiáng)用戶黏性！

而且，直播過(guò)程中可以隨時(shí)發(fā)起促銷活動(dòng)，如限時(shí)折扣、秒殺福利等，刺激用戶沖動(dòng)消費(fèi)，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)模式高出好幾倍。

四、諾云直播：寵物行業(yè)的最佳組合

當(dāng)私域直播成為必然選擇，適配工具的選擇至關(guān)重要。

諾云直播憑借其自身優(yōu)勢(shì)與寵物行業(yè)深度契合。

直播間點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)微信社群，避免平臺(tái)攔截。

某智能貓砂盆品牌通過(guò)諾云直播演示“手機(jī)APP控溫”功能，配合社群滿減券，單場(chǎng)GMV突破47萬(wàn)。

當(dāng)傳統(tǒng)電商通過(guò)資質(zhì)審核將中小商家淘汰，當(dāng)內(nèi)容審核使真實(shí)寵物故事變得千篇一律，私域直播正成為突破困境、重獲新生的關(guān)鍵途徑。

正如呣咕呣咕創(chuàng)始人陳雪玲所感悟的：“B=mc2——品牌在私域的能量=質(zhì)量（口碑）×速度（裂變）的平方”。

當(dāng)每場(chǎng)直播都是與“毛孩子父母”的暖心交流，每次連麥都是專業(yè)信任的積累，私域中流動(dòng)的將不再是冰冷的流量數(shù)字，

與其在傳統(tǒng)模式和公域平臺(tái)中苦苦掙扎，不如嘗試諾云直播，開啟屬于你的寵物私域新賽道，讓流量和訂單都旺起來(lái)！