近日，亞瑪芬體育宣布兩項關鍵人事變動：現任大中華區總裁姚劍（John Yao）將于2025年7月1日離職，由擁有中喬體育、滔搏體育及阿迪達斯高管背景的馬磊（Jeffery Ma）接任；與此同時，安踏集團確認姚劍將出任旗下德國戶外品牌JACK WOLFSKIN（狼爪）總裁，負責狼爪品牌全球業務運營。這一系列調整或反映出安踏集團在多品牌矩陣布局中的戰略協同考量。

資料顯示，馬磊擁有復合型行業背景，覆蓋品牌運營與全渠道管理——在中喬體育主導品牌從傳統批發模式向“品牌＋零售”雙輪驅動轉型；滔搏體育任職期間主導過鞋服零售網絡的數字化升級；在阿迪達斯中國則積累了本土化營銷經驗。亞瑪芬首席執行官鄭捷（James Zheng）在人事任命中特別提及，馬磊在“快速增長企業中的商業領導力”和“對中國消費者需求的洞察”，將助力亞瑪芬深化DTC（直接觸達消費者）轉型。值得注意的是，亞瑪芬大中華區2025年第一季度收入同比增長43%，而馬磊在零售渠道優化方面的經驗，或進一步提升始祖鳥、薩洛蒙等品牌的終端效率。

而姚劍的調任或與安踏集團在今年6月完成的狼爪收購有關。安踏以2.9億美元全資收購狼爪母公司Callaway Germany后，亟需具備高端品牌運營經驗的管理者推動整合。作為亞瑪芬在華業務扭虧為盈的核心操盤手，姚劍任內推動始祖鳥等品牌通過“專業定位+本土化體驗”實現收入突破，其主導的渠道改革與品牌煥新策略被視為亞瑪芬業績增長的關鍵。對此，安踏方面表示，任命姚劍負責狼爪全球業務是為了更好地匹配集團戰略發展規劃。

業內人士表示，“從戰略層面看，此次人事調整是安踏‘單聚焦、多品牌、全球化’戰略的深化體現。通過收購狼爪，安踏在戶外賽道形成完整布局：始祖鳥錨定高端專業市場，狼爪覆蓋中端消費群體，主品牌服務大眾市場。

姚劍從亞瑪芬到狼爪的跨品牌流動，本質是安踏內部人才資源的戰略調配——利用其在高端品牌運營中積累的本土化經驗，加速新收購品牌的全球化管理體系搭建。而亞瑪芬引入馬磊，則延續了‘外部引進行業專家+內部激活組織效能’的人才策略，其在數字化零售領域的經驗，或進一步推動亞瑪芬電商渠道與線下門店的融合創新?！?/p>

編輯/孟令津、徐楠

（安踏集團、亞瑪芬體育等）