一年一度的 618 購物狂歡節(jié)，堪稱打工人和學生黨換新手機的黃金時期。

每年這個時候，手機廠商們就像參加擂臺賽，紛紛拿出看家優(yōu)惠，就盼著消費者能多看自家產(chǎn)品一眼。可誰能想到，今年一向高冷的蘋果，竟然甩出 “王炸”—— 瘋狂降價！這波操作，直接在手機市場掀起了一場超級風暴！

蘋果這次降價有多狠！

iPhone 16 系列和 iPhone 15 系列全線大跳水。

iPhone 16 Pro 128GB 版本，原價 7999 元，直接砍掉 2000 塊，要是再疊加上 500 元的國家補貼，到手只要 5499 元，四舍五入等于白撿！

iPhone 16 Pro Max 也不甘示弱，全系價格下調(diào) 160 美元，折合成人民幣約 1313 元。就連去年的 iPhone 15 標準版，起售價都直降 2000 元，在一些電商平臺，價格直接跌破 4500 元大關。

要知道，往年蘋果在 618 最多也就降個幾百塊，今年直接千元起跳，這降價力度，說是 “骨折價” 都不為過！

而且這次降價，各大電商平臺都在使勁渾身解數(shù)。天貓專門開了 “教育優(yōu)惠” 通道，學生黨和老師買更劃算；淘寶的 “百億補貼” 頻道，直接把蘋果價格壓到地板價；拼多多更是 “王炸”，百億補貼疊加國家補貼，價格低到讓人不敢相信；抖音商城官方自營渠道，優(yōu)惠和地方補貼雙管齊下；京東平臺也沒落下，各種補貼政策輪番上陣。這么一看，蘋果這次是鐵了心要在 618 大干一場！

降價后的效果也是立竿見影！京東 618 手機銷量排行榜直接被蘋果 “霸屏”，直接拿下手機品牌銷量與銷售額雙料冠軍，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 更是包攬單品銷量前三，而且連續(xù) 35 天穩(wěn)居前三寶座，就連 “老將” iPhone 14 都擠進了第五名。

天貓那邊也不遑多讓，在 618 主會場、全國補貼榜、百億補貼榜等榜單中，iPhone 穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)首位。TechInsights 的數(shù)據(jù)更是驚人，今年 618 期間，整個智能手機銷量里，iPhone 賣了 562 萬部，市場份額高達 42%，直接斷層第一！在 Apple 產(chǎn)品京東自營旗艦店，iPhone 16 Pro 128G 版本甚至一度被搶光，這搶購場面，堪比春運搶火車票！

那蘋果為啥突然放下 “身段”，搞出這么大的降價陣仗呢？

其實背后藏著不少 “難言之隱”。從蘋果自己公布的財報就能看出，2025 財年第二季度，大中華區(qū)收入 160.02 億美元，比去年同期少了約 2%，而且已經(jīng)連續(xù)七個季度銷售額下滑。放眼全球市場，2024 年蘋果的市場份額降到了 18%，銷量也下降了 2%，在國內(nèi)市場更是掉到了第三，份額比去年跌了 17%。再加上知名科技評論員李楠爆料，iPhone 16 的庫存周轉(zhuǎn)時間已經(jīng)超過警戒線，庫存積壓得厲害，再不降價清庫存，倉庫都要放不下了！

還有個關鍵原因，就是國產(chǎn)手機品牌越來越能打了！華為帶著麒麟芯片強勢回歸，性能一點不輸蘋果；小米、紅米靠著 “機海戰(zhàn)術”，推出一堆高性價比機型，千元機都能用上旗艦配置。現(xiàn)在消費者買手機也精明了，不再盲目跟風，而是各種對比參數(shù)、價格。蘋果要是再不降價，用戶都要被搶走了！

不過，這波降價雖然讓蘋果在 618 賺得盆滿缽滿，但從長遠來看，也有不少隱患。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂就說，蘋果現(xiàn)在和安卓系統(tǒng)比，沒啥根本性優(yōu)勢，價格還比同檔次的友商機型貴。等國補取消了，沒了價格優(yōu)勢，銷量很可能又回到之前的尷尬局面，除非能搞出像當年 iPhone 4 那樣顛覆性的創(chuàng)新產(chǎn)品。好在蘋果也有新動作，據(jù)說 2026 年下半年要推出首款大折疊屏 iPhone，定位高端，要是真能在技術和形態(tài)上帶來突破，說不定能再次引領市場潮流。

總的來說，今年 618 蘋果這波瘋狂降價，確實成功搶回了不少市場份額，也讓消費者實實在在享受到了優(yōu)惠。但手機市場的競爭向來殘酷，國產(chǎn)品牌也在不斷發(fā)力，未來到底是蘋果繼續(xù) “稱霸”，還是國產(chǎn)品牌實現(xiàn)彎道超車？我們都只能等待。