最近在和一些年輕人的交流中，總能聽到這樣的說法。

“杭州是一座名副其實的痛城”。

痛城？

我查了一下，“痛城”算是青年亞文化的衍生的一種表達，大致意思就是通過大規模動漫IP元素與城市景觀融合，形成具有文化標識度的城市。

其中全球比較知名的城市，比如日本的熊本縣，依靠自身著名的IP熊本熊，將其形象系統性植入城市公共空間，形成產品、文旅、經濟聯動效應的現象。

說了那么多，其實簡而言之，就是深受年輕人喜歡的城市。

01.

杭州，有什么玄機？

有句話是這么說的，“真誠是永遠的必殺技。”

杭州的真誠在于，他們對年輕人以及他們喜歡的東西抱有尊重。

就拿最近特別火的“谷子”經濟來說。

什么是“谷子”？

說簡單點，就是與動漫、二次元關聯的各種徽章、玩偶、立牌、鑰匙扣等，基本上可以定義為動漫游戲的周邊產品。

這玩意有多火呢？

我來舉一組數據，2024年，我國“谷子經濟”市場規模達1689億元。而且許多機構預測，未來的“谷子”經濟市場規模將呈持續增長態勢。

有句老話說得對，一代人有一代人的“茅臺”，杭州深諳此道，二次元是個好市場。

杭州擁有的“谷子”店就超過90家，作為“谷子”經濟的頭部品牌三月獸就誕生在杭州。

在杭州擁有40年歷史的老牌商場工聯CC也早在2023年就定位次元系商業綜合體，湖濱商圈一帶，一個月就至少開了6家新店，成為網絡上買“谷子”的年輕人們必去的打卡圣地。

而這里面，從業者大多為95后甚至00后年輕人。

在這類年輕人眼中，杭州是國內公認的“二次元濃度”最高的城市之一，活動多、消費熱、產業基礎好，能獲得充分的情緒價值和圈層認同。

不僅是“谷子”經濟，對于二次元、漫展這些屬于00后的產業，杭州政府同樣給足了重視。

為此，杭州從上海手里搶來了中國原創動漫作品展覽會，也就是最近爆火的杭州CP展，宣示杭州在“二次元”中的地位。

去年杭州第一次辦CP30漫展，還鬧出過一個好玩的事情。

杭州市長親自巡視，卻被誤認成COSER（角色扮演者）假裝領導，被許多網紅撞見打卡。

有現場觀眾看到市長在現場互動，開心的像個參展的“二次元”愛好者。

其衍生出的話題#這可是你們杭州的女婿#甚至被頂上了熱搜top1，給網友提供了不少樂子。

這下好了，全世界的人都知道杭州市長在漫展的市長cos比賽中獲得了第一名。

不過，笑歸笑，要知道，一個城市市長的形象高度綁定城市形象，杭州市長在這次活動中的表現，正代表著杭州對年輕人愛好的包容。

你看，即使是不諳二次元的市長，也沒有拒絕和二次元風格打扮的年輕人一起聊天、一同看展。

新理念誕生新需求，再催生新消費，而杭州正是契合了“Z時代”年輕人的理念。

一座肯俯身傾聽的城市，這就是杭州對年輕人最好的支持。

02.

杭州，有錢是真給年輕人花

現在的年輕人并不傻，不會單單因為這座城市有“二次元”、親和力強，就選定在這座城市發展。

成都、上海、杭州，這些城市都曾有過將地域文化與“二次元”相結合的經歷。

但憑什么，只有杭州被稱為“痛城”，上了熱搜？

答案沒那么簡單，“二次元”只是年輕人喜歡杭州的一個表象。

真正讓杭州成為一個年輕人趨之若鶩的城市的秘訣在于：

杭州愿意為年輕人和他們的產業花錢。

比如二次元的底子——動漫行業，2005年，杭州率全國之先出臺實施動漫游戲產業發展扶持政策，設立5000萬元動漫游戲產業發展專項資金，政策迭代后，發展專項資金額度提升至近億元。

再比如游戲行業，2024年夏天，杭州六小龍之一“游戲科學”靠《黑神話：悟空》一錘砸下，火遍全球，全球總收入約80億，砸出了中國游戲行業的脊梁骨。

網上流傳一個小故事，“游戲科學”先在深圳成立，由于得不到深圳的重視，后來被杭州引入，從而才成為“杭州六小龍”之一。

誰會對一個初創的游戲公司感興趣呢？

杭州會。

游戲是一個屬于年輕人的行業，在杭州，年輕人對游戲的熱愛能夠得到重視。

需要錢，就靠第六輪動漫產業支持政策提供專項扶持資金；需要場地，杭州藝創小鎮就給三年內最高100%的房租補貼或者減免。

“游戲科學”沒有辜負杭州的期待，其制作的《黑神話：悟空》上線當日總銷量450萬份，3天銷售突破1000萬份，而以往的國產單機游戲銷量只能以10萬份計。

最主要的是，《黑神話：悟空》成功在國外打出了名氣，文化傳播意義重大。

想起最近網絡上流傳著一張評價杭州營商環境的朋友圈截圖，上面寫著：

“如果杭州不成功，那就沒有天理了”。

03.

杭州的盛況，絕非偶然

杭州能不能出下一個哪吒？

浙江傳媒學院動畫與數字藝術學院院長給出了肯定的答案，“會！《黑神話：悟空》在杭州誕生了，這足以說明一切。”

如今，誕生出《黑神話：悟空》的杭州游戲科學與宇樹科技、DeepSeek、群核科技等被統稱為杭州“六小龍”，成了杭州最亮麗的城市名片。

游戲和動畫，其實技術相通，就是手心手背，一體兩面。

《黑神話：悟空》的誕生并非偶然，也恰恰向許多質疑者證明杭州早期游戲動漫產業布局的成功。

早在20年前，杭州就敏銳的嗅到了這個風口，大膽推出了大量扶持和鼓勵動漫游戲產業發展的配套政策，并持續細化、深化、落實、迭代。

來看一下杭州20年的超前政策布局。

2005年，第一屆國際動漫節在杭州誕生，以國漫為圓心，開啟“動漫之都”的全力打造，成為第一個敢于吃螃蟹的人。

同年，杭州市第一次印發游戲動漫產業規劃，要將杭州打造為“動漫之都”，細數下來，到現在杭州已經推出了六輪動漫游戲產業政策。

2005年10月，《關于鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的若干意見(試行)》出臺，設立5000萬元專項資金，用于獎勵、資助和貼息，以推動產業發展。

2007年8月，《關于鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的補充意見》，進一步要求，動漫游戲企業所在地政府應加大支持力度，并與市級財政扶持項目相配套。

2010年2月，《關于進一步鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的補充意見》發布，財政扶持力度加大，專項資金增至每年7000萬元。

2014年4月，《關于進一步鼓勵和扶持杭州市動漫產業發展的實施意見》轉變了扶持方向，從重視數量轉向重視品牌和質量。

2017年11月，《關于推進杭州市動漫游戲產業做優做強的實施意見》進一步精簡并優化了政策，聚焦于鼓勵精品創作、海外市場拓展、資本運作及公共服務強化。

2022年11月，《關于推進新時代杭州動漫游戲和電競產業高質量發展的若干意見》提出，每年劃撥1億元專項資金，以適應數字經濟時代的產業升級需求，推動動漫游戲與電競產業的深度融合與創新發展。

很多人不理解，游戲和動漫在傳統印象里都是都是禍害心智的存在，杭州大力推動這些產業，會不會娛樂至死？

站在這個時代風口上的杭州用事實狠狠打了這些人的臉，來盤點一下從杭州走出的優秀動漫作品，

玄機科技的《秦時明月》、追光動畫的《長安三萬里》、《白蛇：浮生》，《哪吒2》中也有許多鏡頭是由杭州公司制作。

無一不是精品，無一不是爆款，無一不是對中國傳統文化的解讀。

我就問，一款《黑神話：悟空》、一部《哪吒2》，讓多少老外愛上了中國文化？

如今，杭州有杭州高新區國家動畫產業基地和杭州數字娛樂產業園兩家國家級動漫產業基地，動漫從業人員2萬余名以及動漫游戲企業274家。單2024年，227部杭產網絡動畫獲得網絡劇片發行許可，占全國總量的34.45%。

而這些企業和從業人員能創造多少GDP呢？

答案遠超出你我的想象，單是2024年，杭州市規上數字文化企業就實現營收8855億元，并且持續保持增速。

就在最近，浙江省商務廳等17部門聯合印發了《關于支持游戲出海的若干措施》，用政策堵住對游戲產業的非議，加大對游戲出海的激勵。

其中第一條重點提到，

“形成以杭州為牽引，環之江文化產業帶、環良渚、環大運河為依托，寧波、紹興等各地市共同參與的產業布局”

意思很明顯，點名杭州的地位，努力做出下一個《黑神話》。

目的也很明確，靠游戲，賺他們老外的美金，傳我們中國的文化。

不過這一切，都需要年輕人的努力，而杭州作為這一切的操盤手，正在成為這些年輕人最堅實的后盾之一。

參考材料：

1.潮新聞：動漫節帶火的“谷子”是啥？看杭州撬動一個千億級產業的崛起

2.界面新聞：二次元濃度爆表！杭州動漫游戲產業營收破500億

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