8月以來，汽車行業網絡傳播呈現百花齊放之勢，一系列熱門事件引發了社會的廣泛關注。慧科訊業旗下WiseBI慧科分析提供了洞察分析，獲取了8月汽車行業的熱點話題、消費者對品牌、產品、服務等板塊的關注點以及媒體傳播趨勢等維度數據。

在此，我們基于近期汽車行業整體社媒表現及聲量分布占比，選取主流汽車品牌進行分析，觀點如下：

8月熱門事件：政策加碼市場復蘇，多品牌發布新車

海南率先宣布成為我國第一個禁止銷售燃油汽車的省份，并計劃開展相關立法研究工作，旨在大力推動新能源汽車的發展，這一舉措無疑為汽車行業的未來發展指明了方向。與此同時，商務部等七部門發布了汽車以舊換新政策加碼的通知，通過提高補貼標準，積極刺激汽車消費市場，為行業的復蘇注入了強勁動力。

鴻蒙智行新品發布會、寶馬國產全新 X3 成都車展首秀、華為發布首款轎跑 SUV 智界 R7、比亞迪 Z9GT 預售開啟等，都成為了輿論的焦點，引發了人們的熱烈討論。

傳播媒體類型：微博、網媒是汽車行業最主流的傳播渠道

比亞迪在傳播策略上主要側重于網絡媒體與微博渠道。一方面，通過在專業的汽車媒體平臺與微博的KOL進行深入的技術解讀和產品評測，充分展示其在新能源汽車領域的卓越技術優勢。另一方面，在各大門戶網站進行廣泛的宣傳推廣，以豐富的圖文和視頻內容展現其產品的出色性能。通過這些舉措，比亞迪有效地在網絡媒體上樹立了其在新能源汽車領域的領先地位；鴻蒙智行則充分借助微博平臺的強大影響力，在該平臺上制造了較高的聲量。積極開展各種熱門話題營銷活動，引發廣大網友的熱烈討論和參與；寶馬同樣側重網媒傳播，通過在網絡媒體上發布廣告、產品介紹和品牌故事等內容，保持了其在品牌傳播方面的優勢。

品牌產品評價：外貌黨與內涵黨各占半邊天

外觀與性能是大部分品牌最被消費者所關注的產品特點；就外觀方面而言，前臉造型的聲量傳播在眾多考量因素中排名首位，奧迪表現較為突出，其獨特的前臉設計往往能夠吸引眾多消費者的目光，給人留下深刻的印象。外觀尺寸是第二重要指標，同樣是奧迪在這一領域占據著一定的優勢。外觀功能排名第三，奔馳在這方面受到了更多的關注；在產品配置方面，座椅的聲量傳播排名首位。豐田在這方面具有一定的優勢，其座椅的舒適性、調節功能以及材質的選擇都得到了消費者的認可。車內燈光次之，奔馳在這一領域的表現較為出色，其車內燈光設計不僅美觀，而且能夠營造出舒適的駕乘氛圍。中控臺排名第三，奧迪的關注度較高，其簡潔大氣的中控臺設計以及豐富的科技配置，為駕駛者提供了便捷的操作體驗和良好的視覺感受。

服務評價：在價格敏感面前，一切都可以談，交付時間除外。

購車體驗毫無疑問是消費者最為看重的服務環節。細分來看，在購車體驗方面，價格優惠、稅收優惠和購車補貼這三個因素占據了極為重要的位置，在眾多購車關注點中位列前四。此外，二手車的置換服務也是消費者非常重要的關注點之一；在售后環節上，交付時間和交付周期以壓倒性的優勢成為消費者的關注點。此外，有部分品牌的用戶還會關注品牌慶祝活動。

品牌傳播策略分析：

比亞迪

側重網媒傳播，可繼續加強在專業汽車媒體和門戶網站的宣傳，突出其在新能源汽車領域的技術優勢和產品性能，同時注重用戶口碑的傳播。

寶 馬

在保持網媒傳播優勢的同時，可進一步加強與消費者的線下互動體驗，如舉辦試駕活動等，增強消費者對品牌的感性認知。

奧 迪

可繼續強化其在產品外觀設計方面的優勢宣傳，同時提升品牌在智能科技和服務體驗方面的傳播，以滿足消費者對高端汽車的多元化需求。

奔 馳

保持高端品牌形象的同時，加大在社交媒體上的推廣力度，展示品牌的創新技術和個性化服務，吸引更多年輕消費者的關注。

其他品牌

奇瑞可突出高性價比優勢，豐田可強調可靠性，長安、紅旗等品牌可注重提升產品性能和智能科技的傳播。

關于慧科分析：

WiseBI慧科分析是基于慧科訊業旗下數據監測平臺WisersOne的洞察分析產品，它利用AI與機器學習技術，進行深度數據挖掘，一鍵生成智能分析報告，應用場景覆蓋品牌傳播表現，行業趨勢分析，消費者洞察等，提供深刻且易于理解的洞察總結，助力決策更加精準高效。